Qual a diferença entre razão social, nome fantasia e marca?

Você criou uma empresa e primeiro passo para colocá-la em funcionamento é o registro na Junta Comercial. Para isso, é preciso escolher um “nome oficial” ao seu negócio, que constará nesse registro e em todos os documentos oficiais da empresa: contratos, CNPJ, escrituras. Esse “nome oficial” é justamente o que chamamos de razão social.

O nome fantasia, por outro lado, é um pouco diferente: é como se fosse o apelido da empresa, ou seja, aquele nome pelo qual ela é publicamente reconhecida. Um negócio com a razão social “ABC Comércio de Roupas Ltda.” pode apresentar um nome fantasia de “ABC” apenas: um “apelido” mais fácil de ser lembrado e reconhecido entre os consumidores.

Por último, temos a marca, que é um tipo de sinal utilizado para diferenciar produtos e serviços uns dos outros. É bastante parecida com o nome fantasia, já que é um instrumento pelo qual a empresa vai se comunicar com seus clientes. Inclusive, é por meio dela que eles serão capazes de distinguir seus produtos e serviços daqueles oferecidos pela concorrência.

O registro em órgãos estaduais e a insegurança jurídica

Como mencionamos, o registro na Junta Comercial do Estado é o primeiro passo para o funcionamento de um negócio, já que é a partir desse ato que a empresa começa a existir oficialmente. Para que o registro seja efetuado, é necessário escolher a razão social e nome fantasia da empresa. Não é possível registrar duas empresas com a mesma razão social, já que esse é considerado o nome oficial do empreendimento e seria perigoso ter duas pessoas jurídicas atuando no mercado sob uma mesma denominação.

Contudo, essa proteção da razão social só se aplica em âmbito estadual. Usando o exemplo dado, é possível que existam várias “ABC Comércio de Roupas Ltda.”, desde que cada uma atue em um Estado diferente. A situação quanto ao nome fantasia é ainda pior: não há qualquer restrição ao registro de nomes fantasia idênticos por mais de uma empresa.

Então como eu posso proteger a minha empresa?

A situação apresentada pode passar então uma certa insegurança ao empreendedor, que se pergunta: como garantir que meus produtos e serviços sejam reconhecidos pelos clientes e protegidos contra o uso indevido?

A resposta para essa pergunta é o registro de marcas. Esse registro é efetuado perante um órgão nacional, o Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (INPI), e garante que o seu dono tenha o uso exclusivo da marca registrada. Ao contrário do registro juntos aos órgãos estaduais (que oferecem uma proteção restrita àquele estado), o registro de uma marca no INPI confere uma proteção que abrange o país inteiro: ninguém mais no país poderá usar a marca registrada para denominar seus produtos e serviços em uma mesma área de atuação.

Além disso, é importante lembrar que a marca faz parte dos ativos intangíveis da sua empresa, já que, uma vez bem estabelecida e reconhecida pelo público, pode agregar um valor enorme ao seu empreendimento — e, por isso, é importante proteger ao máximo essa parcela do patrimônio.

É importante deixar claro que a colidência desses elementos se resolvem olhando sempre para a realidade dos negócios: qual o mercado que os conflitos estão ocorrendo? E o território? Esses conflitos se dão no mesmo município, no mesmo estado?

Sendo assim, essas perguntas são relevantes para a resolução desses conflitos.

Além disso, quem realizou o registro anteriormente da marca detém sempre a prioridade, por conta de previsão na própria Lei de Propriedade Industrial (Lei nº 9.279).

Outro fator importante é a intenção. Se a intenção é prejudicar ou se aproveitar de determinado nome que já é utilizado e conhecido do público, fatalmente será considerado fraude.

É claro que a intenção só poderá ser avaliada caso a caso e, no geral, é assim que serão resolvidos esses casos de colidência.

Por exemplo: Caso uma marca já seja registrada e um terceiro registre o domínio relativo àquela marca sem realmente exercer nenhuma atividade com aquele nome, poderá ser considerado fraude e um juiz poderá obrigar a transferência do domínio para aquele que registrou a marca.