Para responder à sua pergunta, precisamos identificar qual termo publicitário é mais comumente utilizado para se referir ao retorno sobre o investimento em campanhas publicitárias. Analisando as opções: a) return of consumer - Este termo não é utilizado no contexto de retorno sobre investimento. b) ROI - return of investment - Este é o termo correto que se refere ao retorno sobre o investimento, amplamente utilizado em marketing e publicidade. c) retorno da métrica - Embora possa se referir a métricas de desempenho, não é um termo específico para retorno sobre investimento. d) mídias digitais analytics return - Este termo não é comum e não se refere diretamente ao conceito de retorno sobre investimento. Portanto, a alternativa correta é: b) ROI - return of investment.