Para analisar a situação apresentada, é importante considerar que a decisão de ajustar os preços deve levar em conta tanto os custos internos da empresa quanto as condições do mercado, incluindo a concorrência e a percepção de valor da marca. Vamos analisar as alternativas: A) Custos operacionais internos, pois definem o valor-base de qualquer produto. - Embora os custos sejam importantes, essa opção não considera o impacto do mercado e da concorrência. B) Fatores internos e externos, já que o preço depende tanto da estrutura de custos quanto do mercado. - Esta opção abrange tanto os custos internos quanto as condições externas do mercado, o que é crucial para a decisão de precificação. C) A concorrência, pois os preços de mercado sempre se ajustam ao preço líder. - Embora a concorrência seja um fator importante, essa opção não considera a estrutura de custos da empresa. D) Cálculo do ponto de equilíbrio contábil, pois mostra o valor mínimo a ser cobrado por unidade. - O ponto de equilíbrio é relevante, mas não aborda a questão da concorrência e do posicionamento da marca. A alternativa que melhor reflete a necessidade de avaliar tanto os fatores internos quanto externos na decisão de precificação é: B) Fatores internos e externos, já que o preço depende tanto da estrutura de custos quanto do mercado.