Vamos analisar as alternativas para identificar a incorreta, com base no conceito de marketing segundo Kotler e Keller. a) As necessidades humanas referem-se a carências básicas e fisiológicas, enquanto os desejos surgem da orientação dessas necessidades para objetos ou formas específicas de satisfação. - Esta afirmação está correta, pois descreve bem a diferença entre necessidades e desejos. b) O marketing tem como objetivo principal aumentar o consumo sem se preocupar com as necessidades ou desejos dos consumidores. - Esta afirmação é incorreta, pois o marketing, segundo Kotler e Keller, visa atender às necessidades e desejos dos consumidores, não apenas aumentar o consumo. c) As ações de marketing auxiliam profissionais de diferentes áreas, inclusive da Educação Física, a aprimorarem suas estratégias e se destacarem no mercado. - Esta afirmação está correta, pois o marketing pode ser aplicado em diversas áreas. d) O marketing busca compreender o comportamento dos consumidores, oferecendo produtos e serviços que atendam suas necessidades. - Embora a frase esteja truncada, a ideia é correta, pois o marketing realmente busca entender o comportamento do consumidor. Portanto, a alternativa incorreta é: b) O marketing tem como objetivo principal aumentar o consumo sem se preocupar com as necessidades ou desejos dos consumidores.