Para identificar a variável pela qual o mercado da empresa XXY está sendo segmentado, vamos analisar as opções: A descrição menciona que a empresa divide o mercado com base em diferentes cidades e utiliza dados de pedidos de compradores locais. Isso indica que a segmentação está relacionada à localização geográfica dos consumidores. Vamos analisar as alternativas: A) Atitudinal - Refere-se a atitudes e comportamentos dos consumidores, não se aplica aqui. B) Geográfica - Refere-se à segmentação com base em localização, como cidades, que é exatamente o que a empresa está fazendo. C) Psicográfica - Relaciona-se a estilos de vida e personalidades, não se aplica aqui. D) Demográfica - Refere-se a características como idade, gênero, renda, etc., que não são mencionadas na descrição. Portanto, a alternativa correta é: B) Geográfica.