Para responder a essa pergunta, precisamos entender como a empresa XXY está segmentando o mercado. A descrição menciona que a empresa divide o mercado com base em diferentes cidades e utiliza dados de compradores locais e transações nas lojas. Vamos analisar as alternativas: A) Atitudinal - Refere-se a segmentação com base nas atitudes dos consumidores, o que não é o foco aqui. B) Geográfica - Esta opção se refere à segmentação com base em localização geográfica, como cidades, que é exatamente o que a empresa está fazendo. C) Psicográfica - Relaciona-se a características psicológicas e comportamentais dos consumidores, não mencionadas no contexto. D) Demográfica - Refere-se a características demográficas, como idade, gênero, renda, etc., que não são o foco principal da descrição. Diante disso, a alternativa correta é: B) Geográfica.