Para identificar a afirmação incorreta sobre a consumidora, vamos analisar as opções apresentadas: a) A afirmação fala sobre a confiança das mulheres em relacionamentos e marketing boca a boca, além de mencionar que elas não querem ser vistas como números. Isso é geralmente considerado verdadeiro, pois muitas pesquisas mostram que as mulheres valorizam a conexão e a autenticidade nas marcas. b) Esta opção afirma que as mulheres detêm todo o poder aquisitivo e tomam a decisão final de compra, além de estarem mais informadas e dispostas a pesquisar. Embora as mulheres tenham um papel significativo nas decisões de compra, afirmar que elas detêm "todo" o poder aquisitivo pode ser uma generalização exagerada. c) A afirmação menciona o crescimento do mercado de beleza/estética e a influência das mulheres em compartilhar experiências. Isso é verdadeiro, pois as mulheres frequentemente compartilham suas experiências de consumo, especialmente em nichos como beleza e estética. Diante dessa análise, a opção que parece ser a mais incorreta é a b), pois a afirmação de que as mulheres detêm "todo" o poder aquisitivo é uma generalização que não reflete a realidade de forma precisa. Portanto, a resposta correta é: b) por serem detentoras de todo o poder aquisitivo em si e tomarem a decisão final de compra.