quando avaliamos o desempenho financeiro de campanhas, a tentação é olhar apenas para receita gerada. em marketing, porém, o que orienta boa alocação não é o faturamento em sim, mas o excedente economico após custos relevaantes. tr~es relaçoes ajudam a organizar a analise:CAC (custo para adquirir cada cliente), ROAS(receita por unidade de midia) e ROI sobre imagem de contribuição(resultado marginal da campanha, já considerando a margem do mix vendido). um ROAS elevado pode coexistir com destriçãao de valor quando margem de contribuição do mix. somada a taxa de conversão, nao cobre o investimento. por isso, a leitura integrada compara: ivestimento, clientes obtidos, ticket e margem de contribuição do mix( após impostos, variaveis e comissões). em seguida, decide-se entre escalar, otimizar criação e funil, ajutar preço e sortimento ou distribuir verba. em cursos introdutórios, o passo prático é calcular CAC, ROAS e ROI sobre a margem e interpretar a coerencia entre eles, lembrando que métricas financeiras ligam marketing a estratégia e as metas de geração de caixa. situação-problema(dados). investimento em midiano trimenstre: R$ 60.000 Cliques: 12.00 (pedidos: 600 ITicket médio: R$ 200 margem de contribuição do mix 35%. considerando os dados apresentados, assinale a alternativa correta. A - O ROAS é 2,00; amplia orçamento de midia gera crscimento de participação porque cada real retorna dois em receita bruta. B- s recorrencia futura tende a ccompesar o resultado tridimensional;manter a intensidade de midia preserva a eficiencia financeira. C - O ROAS é 2,00 e o ROI sobre margem é - 30%, a campanha destrói valor na margem e a decisão indicada é reduzir CAC ou elevar margem antes de escalar investimento. D O CAC é R$ 100; esse valor representa o lucro por pedido e respalda a manutenção da estrategia atual. E - o ticket de R$ 200 com margem de 35% garante o ponto de equilibrio da campanha pelo volume 600 pedidos