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Ao se conceber a publicidade tradicional baseada em meios off-line, praticadas antes das plataformas digitais na era da Web 2.0, nota-se que ela apresentava campanhas que interrompiam a programação que o telespectador estava assistindo. Com base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
( ) Um advertainment conduz a um tipo publicitário para a sedução de uma narrativa que foge à comunicação direta de venda, enquanto uma peça publicitária objetiva.
( ) A publicidade na Web 2.0 ainda é totalmente interruptiva, sem trazer formatos de interação com o público.
( ) O advertainment conduz a um tipo publicitário que interrompe o que as pessoas estão fazendo, promovendo uma venda direta.
A F - V - F.
B V - F - F.
C F - F - V.
D V - F - V.

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Vamos analisar cada sentença: ( ) Um advertainment conduz a um tipo publicitário para a sedução de uma narrativa que foge à comunicação direta de venda, enquanto uma peça publicitária objetiva. — Verdadeiro (V). Advertainment combina publicidade com entretenimento, buscando envolver o público por meio de uma narrativa, diferente da publicidade direta e objetiva. ( ) A publicidade na Web 2.0 ainda é totalmente interruptiva, sem trazer formatos de interação com o público. — Falso (F). A publicidade na Web 2.0 é caracterizada justamente pela interatividade e formatos menos interruptivos, como conteúdo patrocinado, anúncios nativos e engajamento. ( ) O advertainment conduz a um tipo publicitário que interrompe o que as pessoas estão fazendo, promovendo uma venda direta. — Falso (F). Advertainment não tem como foco a interrupção e venda direta, mas sim o engajamento por meio do entretenimento. Portanto, a sequência correta é: V - F - F. Alternativa correta: B) V - F - F.

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O meio cinema explora diversas narrativas e sempre participou da formação de diversas gerações, desde o seu surgimento, no que tange à construção dos aspectos ligados à cultura que abarcam a humanidade. Em uma posição artística, o cinema também contempla o entretenimento, com a sua forma narrativa.
Sobre o tipo de estrutura da narrativa para cinema, assinale a alternativa CORRETA:
A A estrutura clássica para cinema é composta por dois atos.
B A estrutura clássica para cinema é composta por três atos.
C A estrutura clássica para cinema é composta por um ato.
D A estrutura clássica para cinema é composta por quatro atos.

Na publicidade para Rádio há dois tipos de comerciais: os comerciais “ao vivo” e os comerciais gravados. Conforme a sua tipologia, há alguns formatos utilizados para as peças publicitárias no meio Rádio. Sobre os formatos para comerciais no meio Rádio, assinale a alternativa CORRETA: A) São denominadas vinhetas os comerciais para Rádio com diálogos e/ou locução. Elas podem ser concebidas com trilhas sonoras e efeitos especiais. B) São denominados jingles os comerciais para Rádio com diálogos e/ou locução. Eles podem ser concebidos com trilhas sonoras e efeitos especiais. C) São denominados textos foguetes os comerciais para Rádio com diálogos e/ou locução. Eles podem ser concebidos com trilhas sonoras e efeitos especiais. D) São denominados spots os comerciais para Rádio com diálogos e/ou locução. Eles podem ser concebidos com trilhas sonoras e efeitos especiais.

O tipo de roteiro para TV mais utilizado é o que permite a leitura em suas marcações, ou seja, nas divisões que comportam as tabelas, em colunas e linhas. Esse formato permite que se consiga uma visualização mais organizada e uma maior objetividade para todos os envolvidos no trabalho. Com base na roteirização em tabela, analise as afirmativas a seguir:
Assinale a alternativa CORRETA:
I- Uma coluna é destinada às informações sobre o texto dos personagens, suas falas e/ou narrações em off, os ruídos e efeitos sonoros e as trilhas.
II- Uma coluna é destinada às informações técnicas sobre o que aparecerá na tela, ou seja, as imagens, efeitos e informações visuais.
III- As duas colunas são destinadas ao jingle: de um lado da coluna, expõe-se a letra; do outro, a partitura musical.
A Somente a afirmativa II está correta.
B Somente a afirmativa III está correta.
C As afirmativas I e II estão corretas.
D As afirmativas I e III estão corretas.

A concepção do roteiro para cinema traz alguns termos técnicos, como, por exemplo, o storyline. O storyline é uma palavra de origem inglesa que pode ser traduzida como uma linha da história a ser contada, ou seja, um resumo da narrativa que será transformado em roteiro. Com base nas características do storyline, analise as afirmativas a seguir: I- A pré-produção para cinema inicia com a ideia, partindo para o storyline, sinopse, passando pela caracterização dos personagens e pelo argumento, antes de se roteirizar. II- A sinopse é derivada do storyline e pode ser concebida como um resumo da história. A sua apresentação é mais extensa do que a do storyline, com as informações sobre os personagens e alguns contextos fundamentais para a narrativa. III- O storyline parte da sinopse, como um resumo da história, mas é desenvolvida de maneira mais extensa, apresentando informações sobre os personagens principais e mais aspectos de conteúdo fundamentais para a narrativa. Assinale a alternativa CORRETA: A. ( ) As afirmativas I e II estão corretas. B. ( ) Somente a afirmativa II está correta. C. ( ) Somente a afirmativa III está correta. D. ( ) As afirmativas II e III estão corretas.

Os gatilhos mentais são estratégias muito persuasivas, utilizadas na publicidade como facilitadores na decisão de compra, isso porque o seu uso ativa mecanismos cerebrais já presentes no mapa mental dos consumidores.
Sobre o exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Quanto mais conhecermos as necessidades, os desejos e impulsos humanos e as emoções que desencadeiam, menos saberemos sobre o seu modus operandi e como utilizar as técnicas de persuasão.
( ) A ascensão das redes sociais fez proliferar milhares de formadores de opinião, mais conhecidos como influenciadores digitais, fazendo com que o publicitário tenha que definir muito bem o objetivo e as mensagens dessa estratégia, para acertar na escolha do influenciador adequado e dos gatilhos mentais mais adequados.
( ) Os principais gatilhos mentais são: Escassez, Urgência, Autoridade, Reciprocidade, Prova social, Antecipação, Novidade e Curiosidade.
( ) Os gatilhos devem ser escolhidos em consonância com o tipo de mensagem que está sendo criada e de acordo com a mídia na qual o produto será veiculado.
A F - F - F - V.
B V - V - F - F.
C F - V - V - V.
D V - F - V - V.

Sobre as palavras-chave que devem ser planejadas durante a pré-produção publicitária para a Internet, com base no marketing digital, elas devem ser incorporadas na fase da produção para que se tenha resultados para os quais foram trabalhadas. Com isso, na prática da produção, as palavras-chave devem ser pensadas em sua rede semântica para as segmentações.
Sobre as palavras-chave utilizadas na publicidade para a Internet, analise as afirmativas a seguir:
I- A publicidade deve ser pensada em termos e palavras-chave para o ranqueamento de buscadores e de plataformas de redes sociais.
II- A publicidade deve ser pensada em termos e palavras-chave para o ranqueamento em canais de vídeo, áudio e microblogs.
III- A publicidade deve ser pensada em termos e palavras-chave para o ranqueamento em canais de mídias sociais.
A Somente a afirmativa III está correta.
B As afirmativas I, II e III estão corretas.
C Somente a afirmativa I está correta.
D Somente a afirmativa II está correta.

Nunca foi tão importante considerar o contexto mercadológico na produção publicitária para se diferenciar da concorrência. As marcas demandam ora falarmos com as massas, ora com grupos específicos, e às vezes precisamos fazer isso simultaneamente. Compreender o contexto mercadológico e entender sobre a fase em que o produto, marca ou serviço se encontra (lançamento, sustentação, crescimento ou declínio), o mercado que atua, o seu posicionamento de marca, compará-lo à concorrência, o perfil do seu público-alvo etc., tudo isso é essencial para saber como, quando e por qual meio falar com cada público especificamente.
Nesse contexto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) O mercado de hoje reage bem ao mesmo tipo de anúncio que funcionava no passado. Existem muitos produtos similares, marcas em demasia e bastante “barulho” de marketing.
( ) Em um mercado altamente competitivo, no qual o consumidor encontra muito de tudo e a sensação é que tudo é muito semelhante, o posicionamento é crucial para que o produto e a marca façam a diferença, e a sua comunicação ocupe um espaço na mente do consumidor.
( ) Faz parte do contexto mercadológico a situação do mercado em que atua, quanto aos concorrentes e às percepções do público-alvo em relação a eles, e as características do público-alvo.
( ) O universo da comunicação mercadológica esta´ cada vez mais complexo e simultâneo, falando com as massas e com grupos mais definidos de pessoas que desempenham diferentes papéis para as marcas. Isso significa que as regras podem variar muito a cada público.
A V - F - V - V.
B V - V - F - F.
C F - F - F - V.
D F - V - V - V.

Todos os roteiros, para quaisquer meios, partem de uma ideia central. A partir da ideia central, seguem-se algumas etapas, conforme o meio para o qual se irá criar e produzir. A etapa da roteirização necessita da escolha do tipo de roteiros que mais se adéqua para a formatação, em que deve constar as especificações técnicas para todos os profissionais envolvidos em todas as etapas: a da pré-produção, a da produção e a da pós-produção. Com base nas padronizações dos roteiros, analise as afirmativas a seguir:
Assinale a alternativa CORRETA:
I- O roteiro deve ser padronizado tecnicamente a partir de uma ideia central, do seu desenvolvimento em diálogos ou narração/locução, assim como da apresentação sonora, seja de trilhas ou de efeitos.
II- Todo o roteiro deve ser formatado para as diretrizes da Web 2.0, com hiperlinks, a partir de uma ideia central, do seu dos diálogos ou narração/locução, assim como da apresentação sonora, seja de trilhas ou de efeitos.
III- Para que haja engajamento, o roteiro deve ser padronizado para Internet e TV com a convergência das mídias e as diretrizes que foram criadas, a partir de uma ideia central.
IV- O roteiro deve ser feito no Excel para que se sigam as diretrizes que foram criadas, a partir de uma ideia central, do seu desenvolvimento em diálogos ou narração/locução, assim como da apresentação sonora, seja de trilhas ou de efeitos.
A Somente a afirmativa I está correta.
B Somente a afirmativa IV está correta.
C As afirmativas I e III estão corretas.
D As afirmativas I e II estão corretas.

Enquanto a propaganda era utilizada por alguns países para disseminar informações sobre medicamentos usados no combate às doenças graves ocorridas na época da guerra, outros países utilizaram de diferentes formas. Acerca do exposto, analise as afirmativas a seguir:
Assinale a alternativa CORRETA:
I- A propaganda foi fortemente utilizada ao longo da Segunda Guerra Mundial para promover discursos de ódio e influenciar a opinião pública a favor da Inglaterra, evocando preconceito e a violência.
II- A publicidade foi fortemente utilizada ao longo da Segunda Guerra Mundial de forma informativa, para conscientizar a população sobre o que acontecia no país.
III- Na Alemanha, Paul Joseph Goebbels recebeu o título de ministro da propaganda por defender o seu uso e disseminar sua importância e valor para os órgãos públicos durante a Segunda Guerra Mundial.
IV- Na Alemanha, a propaganda pelos rádios foi fortemente utilizada ao longo da Segunda Guerra Mundial para promover a superioridade ariada em detrimento de judeus.
A As afirmativas II e III estão corretas.
B As afirmativas I e II estão corretas.
C As afirmativas I e IV estão corretas.
D Somente a afirmativa I está correta.