Vamos analisar cada alternativa para identificar a falsa: A) "No curto prazo, todos os insumos são variáveis." Falso. No curto prazo, pelo menos um insumo é fixo; nem todos são variáveis. B) "O produto marginal de um insumo é a variação na quantidade de produto ao se acrescentar uma unidade desse insumo." Verdadeiro. C) "Lucro é igual à receita total menos o custo total." Verdadeiro. D) "Retornos decrescentes ocorrem quando um aumento na quantidade de um insumo, mantida constante a quantidade dos demais insumos, reduz o produto marginal desse insumo." Verdadeiro. E) "A receita total é o preço de mercado do bem multiplicado pela quantidade vendida daquele bem." Verdadeiro. Portanto, a alternativa falsa é a A.