1. TÍTULO:
Um caso prático de impacto do Design de Conteúdo na Experiência Visual da Marca
2. DESAFIO:
1. PROJETO
1.1. Cenário
Uma startup de tecnologia precisa melhorar sua comunicação com o público, pois sua
identidade visual e materiais gráficos atuais não transmitem clareza nem criam conexão
emocional com seus clientes. A agência de comunicação Beta foi contratada para auxiliar
na reformulação dessa presença visual e você, como designer gráfico, é parte da equipe
responsável por criar uma proposta de Design de Conteúdo visual que una estética,
narrativa e estratégia.
1.2 Desafio
Você deverá:
● Diagnosticar a identidade visual atual da marca e seus materiais de comunicação.
● Criar uma proposta de reposicionamento visual que una storytelling gráfico,
hierarquia de conteúdo e linguagem tipográfica/imagética consistente.
● Propor soluções gráficas que possam ser aplicadas em diferentes pontos de
contato (posts em redes sociais, infográficos, peças institucionais, layouts digitais
ou impressos).
● Definir métricas visuais e de engajamento que permitam avaliar a efetividade das
soluções.
2. QUESTÕES NORTEADORAS
● Quais falhas visuais da comunicação atual podem estar dificultando o
engajamento?
● Como aplicar storytelling visual (cores, imagens, ícones, tipografia, narrativas
gráficas) para reposicionar a marca?
● De que forma a hierarquia visual pode guiar a leitura e melhorar a experiência do
usuário?
● Quais peças gráficas estratégicas podem impactar mais diretamente na jornada do
cliente?
● Quais indicadores podem demonstrar o sucesso das soluções visuais propostas?
3. OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM
● Desenvolver a capacidade de diagnóstico visual e comunicacional de uma marca.
● Aplicar princípios de design gráfico, storytelling visual e hierarquia de conteúdo
em peças reais.
● Criar soluções gráficas que unam criatividade, estética e estratégia.
● Relacionar propostas visuais a métricas de impacto e engajamento.
4. EXEMPLOS DE EMPRESAS QUE PODERIAM SER ANALISADAS (é permitido escolher
empresas que não estejam nesta lista)
Startups e tecnologia
● Nubank (analisar como se comunica com clientes e propor peças alternativas).
● QuintoAndar (conteúdos gráficos que facilitem compreensão de serviços).
● Loggi (empresa de logística que depende de clareza e agilidade na comunicação
visual).
Marcas de impacto social e cultural
● Artemisia (aceleração de impacto social).
● Instituto Ayrton Senna (educação e engajamento social).
● Ben & Jerry’s Brasil (já tem forte storytelling, mas pode ser repensado em peças
gráficas alternativas).
Varejo e consumo
● Magazine Luiza (conteúdo visual para campanhas e engajamento).
● Boticário (campanhas gráficas e narrativas visuais fortes, mas que sempre
precisam de inovação).
● Reserva (marca de moda masculina com apelo visual e narrativo).
Cultura, entretenimento e mídia
● GloboPlay (reposicionamento de campanhas e interface visual).
● Spotify Brasil (exemplo clássico de storytelling visual; desafio seria criar novas
abordagens).
● Sesc (comunicação cultural que pede clareza gráfica e identidade consistente).
3. FONTE DE PESQUISA:
1. Como analisar a estratégia de conteúdo de um cliente. Disponível em:
https://rockcontent.com/br/talent-blog/como-analisar-a-estrategia-de-um-cliente/
. Acesso em: 16 dez. 2024.
2. Análise do Storytelling para o processo de reflexão como forma de aprendizagem
organizacional. Disponível em:
https://repositorio.ucs.br/xmlui/handle/11338/1253. Acesso em: 16 dez. 2024.
3. Conteúdo de Sucesso #2: 6 cases de sucesso do marketing de conteúdo.
Disponível em:
https://octans.online/blog/cases-de-sucesso-do-marketing-de-conteudo/. Acesso
em: 16 dez. 2024.
4. Storytelling no Design Gráfico
Disponível em: https://www.caiena.net/blog/design-e-storytelling
5. ENTREGÁVEL E DISTRIBUIÇÃO DA PONTUAÇÃO:
ENTREGAS DO PROJETO E AVALIAÇÃO
Apresentação em PowerPoint ou PDF contendo:
1. Diagnóstico visual do cenário atual – análise da identidade, falhas e pontos fortes
2. Moodboard conceitual (cores, tipografia, ícones, estilo gráfico)
3. Proposta de reposicionamento visual – peças gráficas aplicadas (mockups: post,
banner, infográfico, etc.)
4. Plano de execução – como as peças serão implementadas no funil/jornada
5. Estratégia de mensuração – métricas de impacto visual/engajamento
6. Justificativa teórica – referências e conceitos aplicados
Roteiro do Estudante
1. Leia o desafio:
Sua primeira tarefa é entender o desafio proposto. Queremos que você compreenda e
explore o problema a fundo. Muita atenção para não perder o foco durante o estudo. Você
precisa compreender qual é o desafio para não perder isso de vista durante todo o processo.
2. Fontes de Pesquisa:
Este é o momento de pesquisar o que já existe no mercado e ler todas as indicações que o
professor fizer. Afinal, antes de pensar em resolver o desafio, é preciso reunir as ferramentas
necessárias e reconhecer o que já existe no mercado de trabalho da sua profissão para lidar
com esse tipo de situação. Não esqueça de trazer um exemplo concreto de uma solução já
existente.
3. Entrega:
Agora é o momento de se tornar um(a) solucionador(a) de problemas. Com base no que
você pesquisou, analisou e desenvolveu, faça a entrega do seu trabalho de acordo com o
formato solicitado