determinação do potencial mercado para far plano e objetivos da presa. Alêm disso, a determinação do stabelecimento de quotas mais justas, 0 1 mecimento da participação de mercado empresa, entre outras vantagens. gundo a definição da Associação de Marketing (AMA), "potencial emercadbsãoas vendasesperadas de um um grupo de bens ou de um serviço, todo um ramo industrial, num ercado e durante um periodo eterminado". Para determinação # tencial de mercado, alguns método são utilizados: intenção de ompra, comparação, testes de mercado e adaptado de: LAS CASAS, A.L. 8 ed São Paulo: