Desafio - O Ambiente Global em Mudança

DESAFIO Veja a situação abaixo e a seguir responda às questões: A LG é uma empresa sul-coreana que atua no segmento de eletrodomésticos e que tem mudado de forma significativa a sua maneira de se relacionar com o mercado. Como tem uma forte cultura nacional sul-coreana como base, normalmente é reduzida a uma empresa sul-coreana de produtos nacionais, direcionados a um público também nacional, e que vê o restante do mercado como vê os próprios sul-coreanos e, por isso, normalmente não liga para inovações e busca mais combater por meio dos preços. O presidente da LG desembolsou um orçamento imenso para a realização de campanhas de marketing direcionadas ao mundo inteiro, em que divulgava a forma de atuação da empresa e, assim, conseguia mudar a forma como o público via a sua marca. E essa ação está rendendo bons resultados, mesmo que em ritmo lento, mas em busca de alcançar outros patamares de comercialização. Tanto é que a LG está interessada em adquirir a divisão de eletrodomésticos da GE, que foi colocada à venda recentemente. O objetivo desta aquisição é mostrar a todos os clientes do mundo inteiro a qualidade dos produtos LG, principalmente na Europa e nos Estados Unidos, onde a participação da empresa ainda é reduzida. 1. Você acredita que essa opção do presidente é viável? Justifique. 2. Quais os cuidados que são esperados na elaboração dessa campanha de marketing com relação à cultura nacional?

Administração

•

UNIPLENA

3

0

3

0

7

Lucas Silva

16/10/2018

💡 7 Respostas

Day BF

21.11.2018

1. Como o mundo atual está cada mais globalizado, os transporte entre diferentes locais do mundo se tornam cada vez mais fáceis e baratos; assim, a opção do presidente se mostra bem eficaz para aumentar o lucro da empresa, já que está aumentando seu grupo de clientes.

2. o marketing realizado precisa conhecer a cultura que deseja atingir para melhorar seus resultados. Respeitando a cultura local e não apresentando linguagem e comportamentos considerados ofensivos àquela sociedade.

2

0

Andre Smaira

28.05.2019

Essa questão envolve a área de administração para avaliar a situação enunciada.

1. O mundo atual se apresenta cada vez mais globalizado, com as fronteiras entre os países mais próximas e transportes internacionais e intercontinentais mais fáceis e baratos. Nesse contexto, expandir o mercado consumidor para além do país de origem, atingindo países espalhados por todo o mundo, se apresenta como ótima opção de aumento de compras e, consequentemente, dos lucros da empresa.

2. O profissional de Marketing precisa conhecer a cultura estrangeira com a qual não está familiarizado e deseja atingir, a fim de conhecer os elementos cotidianos e os rejeitados por aquela sociedade. Tomando o cuidado de respeitar os valores nacionais, não apresentar linguagem ou comportamento ofensivos nas propagandas, tornar o produto o mais próximo possível da cultura e cotidiano das pessoas para maximizar as vendas, entre outros.

1

0

Gabriel Santos Gonçalves

09.07.2019

1. Sim. A atitude e a decisão tomadas pelo presidente são extremamente viáveis, pois à medida em que as pessoas e os consumidores puderem conhecer e se relacionar mais com a marca LG, eles certamente se sentirão mais seguros para poder estabelecer relações de compra e de comércio com essa empresa.

2. A partir do momento em que a empresa começar a elaborar a sua campanha de marketing, ela deve buscar relacionar a sua marca a elementos significativos das culturas em que estiver inserida, para disputar no mercado. No caso apresentado, a empresa deve ficar atenta aos valores, aos costumes e aos preceitos morais tanto da sociedade europeia quanto da norte-americana. Levar em consideração estes fatores é sobremaneira importante para que ela possa ser reconhecida como uma empresa de patamar global e, dessa forma, conseguir diminuir as barreiras culturais que ela carrega consigo sendo uma empresa tipicamente sul-coreana.

1

0