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Para tomar decisões de marketing, o gestor necessita de informações consistentes e atualizadas. Para isso, uma organização precisa criar um processo formal e sistemático em identificar, coletar, analisar e disseminar essas informações. Esse estudo formal que tem como fim levantar dados para uma situação específica é conhecido como:
Alternativas:
Sistema de informação gerencial;
Marketing de relacionamento;
Pesquisa de marketing;
Fidelização do cliente;
Estratégias de comunicação
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