conceito de racionalidade limitada

Segundo Hebert Simon, em 1957. Desenvolveu-se o conceito de racionalidade limitada, que exprime a incapacidade do tomador de decisões de dominar a complexidade do mundo e também de compreender todas as informações, de dominar o tempo e também o lado cognitivo. Porém, tais características já estão presentes no modelo comportamental e lá elas são informações imperfeitas e incompletas, elas não possuem um conjunto completo de alternativas e o tomador de decisão precisa escolher a decisão minimamente aceitável.