Nosso cérebro é uma grande máquina de receber e processar informações e de tomar decisões rápidas. Algumas são automáticas, como ajustar as pupilas conforme a quantidade de luz no ambiente. Outras são mais complexas e podem tomar mais tempo, ou não, como pular diante de um buraco, desviar de um obstáculo ou selecionar o melhor abrigo da chuva repentina. Assim, ocupado com todas as tarefas e atividades do nosso corpo e do nosso ser a todo instante, nosso cérebro tende, muitas vezes, a simplificar e automatizar certas atividades e decisões, como a percepção de objetos e formas. Já teve a impressão de que um arbusto parece um animal, como um cão ou um gato? Ou viu um rosto na frente de um carro? Também percebeu uma forma rapidamente e, depois, ao prestar atenção e estabelecer maior foco, percebeu que se tratava de outra forma? Isso se deve à percepção do cérebro e sua tendência a simplificar, o que, por um lado, nos ajuda a poupar esforço e, por outro, facilita o processo de decisões diante do ambiente, tornando-as mais rápidas, mas não necessariamente mais efetivas ou melhores. Várias teorias estudam e geram análises e pensamentos a respeito disso. Uma das correntes mais importantes é a "Gestalt", ou Psicologia da Forma, que gerou uma série de postulados que permitem compreender como a percepção humana se forma e se organiza. Isso afeta diretamente a criação e construção de materiais impressos, pois essa percepção humana determina o impacto desses materiais e as percepções sobre eles. Disserte sobre quais são essas regras da Gestalt e como elas afetam a interpretação de um material gráfico e o trabalho do diretor de arte.
1) Unidade - Se referem aos elementos individualmente que podem se encerrar entre si ou como parte de um todo, percebidas na verificação de relações formais, cromáticas ou dimensionais;
2) Segregação - Capacidade de separar e evidenciar as unidades em um todo; depende dos contrastes existentes entre linhas, planos, cores, sombras, brilho, etc;
3) Unificação - Igualdade ou semelhança dos estímulos produzidos pelo campo visual, devendo estar presentes na composição princípios de harmonia, equilíbrio visual e coerência de estilo;
4) Fechamento - Sensação de fechamento visual das formas, pela continuidade e agrupamento de elementos;
5) Continuidade - Impressão visual de como as partes se sucedem por meio d organização perceptiva de forma de modo coerente, sem quebras ou interrupções na sua tragetória visual;
6) Proximidade e Semelhança - Concorrem para formação de unidades e para promover a unificação do todo, daquilo que é visto, harmonia e equilibrio visual.
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