PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM ÁUDIO - Aula 8

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Aula 6
Produção Publicitária
em Áudio
CAMPANHA DE VAREJO
Campanhas de promoção de produto | varejo
Existem campanhas de sustentação, lançamento, 
recordatória, institucional, etc, mas o tipo de 
campanha que vemos com frequência são as de 
concorrência. (produto, preço).
Spots | Varejo
Há muito tempo as contas 
publicitárias de varejo não eram 
tão importantes no portfólio de 
clientes de uma agência. 
A publicidade no varejo ganhou 
força e predomina nas mídias. 
Atualmente existem agências 
especializadas em atender essas 
demandas.
Spots | Varejo
Também chamada de “moldura de ofertas”, essa categoria de 
publicidade vem buscando inovações em sua forma, no seu 
conteúdo e mídias.
Spot de Varejo
Spots | Varejo
COMERCIAL BLACK FRIDAY - VINHETAS - SPOTS - 
GRAVAÇÕES COMERCIAIS PARA TODO BRASIL 88 
99961-2087
https://www.youtube.com/watch?v=X-97oiKOw7E
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O foco é atrair clientes para dentro da loja. 
Adaptadas à comunicação contemporânea 
através de mensagens através da internet 
em malas diretas nos e-mail, banners em 
sites e mídias sociais, os SMS que 
recebemos das empresas no celular, por 
exemplo.
Essa área tem atraído muitos profissionais 
e exigido maior especialização.
Spots | Varejo
Local (ou regional)
Geralmente varejista, destina-se a uma 
cobertura limitada: uma cidade, um bairro, por 
exemplo.
Nacional
É aquela que destina-se a promover a venda 
de algum produto/serviço que tem 
distribuição em todo o território nacional, ou 
em sua região mais povoada.
Campanha quanto à extensão
Grupal
Quando destina-se a um pequeno grupo de 
consumidores, o que interessa aqui é a 
seletividade desses consumidores e não é a 
quantidade nem a extensão geográfica.
Com o advento dos canais por assinatura, 
conteúdo on demand e mídias sociais com 
influencers, essa se tornou uma tendência em 
propaganda.
As características para a criação 
voltadas para o texto impresso são 
parecidas com as do rádio, mas 
detalhes precisam ser considerados.
A parte fonética é importante para a 
construção da mensagem em áudio.
Técnicas de locução para spots
Um bom texto em áudio 
considera a fluência verbal, o 
ritmo, a entonação e a ordem 
das palavras.
São essas características que 
dão personalidade e força para 
um texto falado.
Técnicas de locução para spots
Atenção ao som das 
palavras e no somatório 
delas, pois podem soar 
estranhas ou engraçadas.
Falar todo o texto em voz alta ajuda a 
identificar isso. 
Atenção para os cacófatos.
Técnicas de locução para spots
Importante usar de linguagem 
simples para que todas as 
pessoas consigam entender 
de primeira a mensagem, já 
que ela não volta, na 
publicidade.
Técnicas de locução para spots
1. Gestos. Isso confere ritmo.
2. Interprete. Entre no sentimento do texto.
3. Não imite. Use vozes como referência 
somente. Encontre a sua.
4. Leia em voz alta. Assim você se 
acostuma ao som e identifica pontos de 
melhoria na sua dicção.
5. Cuidado para não ser caricato demais, 
fora do contexto.
Dicas de Locução
1. Imposte a voz. Não grite. O áudio pode 
estourar e você pode perder a voz.
2. Estique as palavras importantes para 
dar ênfase.
3. Entonação. Fale ‘cantando’.
4. Faça indicações de ritmo, entonação, 
pausa, destaque.
Dicas de Locução
http://www.youtube.com/watch?v=T3jU3xLsfDs
Atividade Aplicada
Locução Comercial para Rádio
Textos para treinamento.
https://docs.google.com/document/d/1SRjklur6PzrcRwHyZgD7Lw2-nqr_FtS4RrJUayyqvmY/edit
https://docs.google.com/document/d/1SRjklur6PzrcRwHyZgD7Lw2-nqr_FtS4RrJUayyqvmY/edit
Fonte
Propaganda:
TEORIA, TÉCNICA E PRÁTICA
Armando Sant ́anna 
Ismael Rocha Junior 
Luiz Fernando Dabul Garcia
obrigado, jovens!