Considere uma empresa que possui apenas um produto em sua linha de produção e já trabalha no mercado há vários anos

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Considere uma empresa que possui apenas um produto em sua linha de produção e já trabalha no mercado há vários anos. Atualmente a empresa notou queda acentuada na venda de seus produtos e após pesquisa realizado descobriu que outra empresa cujo ramo de atividade é o mesmo e se localiza na cidade vizinha vende um produto similar e com preço melhor.
A empresa, após estudos, descobriu que ao formar seu preço estava considerando alguns gastos desnecessários o que resultava em preço unitário de R$20,00 enquanto na concorrência o produto similar é vendido por R$18,00.
Ajude a empresa calculando o preço de venda através do mark-up sabendo que o custo do produto é de R$6,00 e que o levantamento dos demais gastos resultaram em:
ICMS da venda                       18% (variável da venda)
Pis/Cofins                                  9,25% (variável da venda)
Comissões                                 2,5% (variável da venda)
Despesas Administrativas        6%
Lucro antes dos impostos       30% (lucro esperado pela empresa)
Com base nestas informações a empresa terá, após calcular o novo preço, como competir com a empresa vizinha?
Resposta
 Preço = 100% de margem de lucro
ICMS= 18% 
PIS= 9,25%
Comissões= 2,5%
Despesas Administrativas = 6%
Lucro antes dos impostos= 30% " somar os valores em negritos"
Total= 65,75%
Mark-Up Divisor=100-65,75
Mark-up= 0,3425
PDV= Preço de Venda; VDP= Venda do Produto
para descobrir o valor a ser vendido o produto cobrindo todas as despesas iremos calcula o valor de compra do produto, dividido pelo valor do Mark-Up.
PDV=VDP/Mark-up
PDV= 6/0,3425 
PDV=17,51
Então para conseguir driblar a concorrência e manter uma boa margem de lucro o produto deve ser vendido por 17,51R$.