Slides de Aula - Unidade III - CENOGRAFIA E VITRINISMO

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Prof. Me. Vanderlei Rotelli
UNIDADE III
Cenografia e Vitrinismo
 Experiência de compra.
Ponto de Venda: PdV
Fonte: 
https://loocalizei.com.br/experiencia-
de-compra-no-varejo/
 Experiência de compra.
Ponto de Venda: PdV
Fonte: https://blog.neogrid.com/ebook-tecnologias-que-melhoram-a-
experiencia-de-compra-no-varejo/
 Vitrine fechada.
Ponto de Venda: vitrine
Fonte: 
https://designinnova.blogspot.com/20
17/10/vitrines-do-mundo-dior.html
 Vitrine aberta no fundo.
Ponto de Venda: vitrine
Fonte: 
http://www.vitrinesny.com/2015/11/vitrine
-da-burberry-no-brookfield-place.html
 Vitrine mostrador.
Ponto de Venda: vitrine
Fonte: 
http://www.ar
quiteturaestra
tegica.com/tip
ologias-de-
vitrine/
 Vitrine de esquina.
Ponto de Venda: vitrine
Fonte: 
http://www.arquiteturaestrategi
ca.com/tipologias-de-vitrine/
 Vitrine em projeção.
Ponto de Venda: vitrine
Fonte: 
http://www.arquiteturaestrategic
a.com/tipologias-de-vitrine/
 Loja sem vitrine.
Ponto de Venda: vitrine
Fonte: http://www.arquiteturaestrategica.com/tipologias-de-vitrine/
 Displays, adesivos e banners.
Comunicação visual
Fonte: http://amplivisual.com.br/a-importancia-da-comunicacao-visual-no-
ponto-de-venda/
 Displays, adesivos e banners.
Comunicação visual
Fonte: 
https://www.carakole.com
.br/comunicacao-visual/
 Displays, adesivos e banners.
Comunicação visual
Fonte: http://www.smarketsolutions.com.br/mercado/4-dicas-essenciais-
para-gestao-dos-seus-pdvs/
 Displays, adesivos e banners.
Comunicação visual
Fonte: 
https://clubedotrade.com.br/blog/dicas-
estrategicas-no-pdv/
Esta vitrine é literalmente uma caixa, com duas laterais e uma parede de fundo que 
separa visualmente seu espaço do espaço interior da loja. De que tipo de vitrine 
estamos falando?
a) Vitrine fechada.
b) Vitrine aberta no fundo.
c) Vitrine de esquina.
d) Vitrine mostrador
e) Vitrine em projeção.
Interatividade
Esta vitrine é literalmente uma caixa, com duas laterais e uma parede de fundo que 
separa visualmente seu espaço do espaço interior da loja. De que tipo de vitrine 
estamos falando?
a) Vitrine fechada.
b) Vitrine aberta no fundo.
c) Vitrine de esquina.
d) Vitrine mostrador
e) Vitrine em projeção.
Resposta
 Uso equitativo.
 Flexibilidade no uso.
 Uso simples e intuitivo.
 Informação perceptível.
 Tolerância ao erro.
 Baixo esforço físico.
 Abrangente.
Desenho universal
 Os indivíduos têm a necessidade de formar imagens claras com harmonia visual e 
equilíbrio; entender esses princípios da forma, isto é, as Leis da Gestalt, vai ser 
uma etapa fundamental no processo de desenvolvimento de composições visuais 
mais atrativas, como é o caso do vitrinismo e da cenografia.
Gestalt
 Unidade – representa apenas um item que pode ser único ou parte de algo maior. 
Uma forma dentre tantas outras iguais que forma um aglomerado ou um conjunto 
de elementos que forma o próprio objeto.
 Para se fazer a leitura, as unidades são relacionadas com formas, dimensões etc.; 
que desenham a forma como um todo por meio de linhas, volumes, cores, 
texturas, pontos e muitas outras características.
Gestalt
 Unidade.
Gestalt
Fonte: https://blog.revendakwg.com.br/destaque/teoria-e-principais-leis-da-
gestalt-um-estudo-da-forma/
 Unidade.
Gestalt
Fonte: https://whitecom.com.br/8-principios-da-gestalt/
 Unidade.
Gestalt
Fonte: http://www.mmdamoda.com.br/leis-gestalt-melhoram-projetos-vitrines/
 Unidade.
Gestalt
Fonte: 
https://www.umparacem.com/sing
le-post/2017/07/03/Visual-
Merchandising---Vitrines
 Pregnância da forma – trata da naturalização dos elementos, isto é, trata de tornar 
as formas mais simples e de facilitar a compreensão. Numa composição ou 
desenho, pegamos os traços mais simples e fazemos a sua leitura de forma 
simplificada, seja em um projeto, em uma vitrine ou em uma cenografia.
Gestalt
 Pregnância.
Gestalt
Fonte: https://blog.revendakwg.com.br/destaque/teoria-e-principais-leis-da-
gestalt-um-estudo-da-forma/
 Pregnância.
Gestalt
Fonte: https://whitecom.com.br/8-principios-da-gestalt/
 Pregnância.
Gestalt
Fonte: 
https://br.pinterest.com/tatib
menezes/gestalt/?lp=true
 Pregnância.
Gestalt
Fonte: 
http://www.mmdamoda.com.br/leis-
gestalt-melhoram-projetos-vitrines/
 Segregação – dá-se pela percepção dentro de um todo, isto é, um ou mais 
elementos podem ser percebidos dependendo do nível de segregação, causando 
os estímulos para a percepção visual e a intenção de criar um destaque para um 
ou mais objetos. Pode ser chamado de contraste! Para causar o efeito de 
segregação são usados diferentes meios como texturas, cores, volumes, 
profundidade, linhas, sombras, pontos e outros, tanto em vitrines como 
em cenografia.
Gestalt
 Segregação.
Gestalt
Fonte: https://blog.revendakwg.com.br/destaque/teoria-e-principais-leis-da-
gestalt-um-estudo-da-forma/
Mais estimulação
Máximo de contraste
Menos estimulação
Médio contraste
 Segregação.
Gestalt
Fonte: https://whitecom.com.br/8-
principios-da-gestalt/
 Segregação.
Gestalt
Fonte: 
http://www.mmdamoda.com.br/leis-
gestalt-melhoram-projetos-vitrines/
 Segregação.
Gestalt
Fonte: 
https://dadospdf.com/download/a-
vitrina-como-fator-critico-de-sucesso-
nas-lojas-de-varejo-
_5a4cb071b7d7bcab671f8f95_pdf
Projeto previsto para minimizar os riscos e possíveis consequências de ações 
acidentais ou não intencionais. Exemplo: escadas/rampas com corrimão. Estamos 
falando de qual regra de desenho universal?
a) Uso equitativo.
b) Flexibilidade de uso.
c) Tolerância ao erro.
d) Abrangente.
e) Informação perceptível.
Interatividade
Projeto previsto para minimizar os riscos e possíveis consequências de ações 
acidentais ou não intencionais. Exemplo: escadas/rampas com corrimão. Estamos 
falando de qual regra de desenho universal?
a) Uso equitativo.
b) Flexibilidade de uso.
c) Tolerância ao erro.
d) Abrangente.
e) Informação perceptível.
Resposta
 Unificação – pode ser percebida numa composição como equilíbrio e harmonia 
visual com tamanha coerência que nosso cérebro faz a organização, aumentando 
o entendimento da leitura visual feita da forma. Para que ocorra a unificação é 
preciso que haja uma relação de duas outras leis, a de proximidade e semelhança, 
que podem estar presentes no objeto ou na composição como um todo.
Gestalt
 Unificação.
Gestalt
Fonte: 
https://whitecom
.com.br/8-
principios-da-
gestalt/
 Unificação.
Gestalt
Fonte: https://blog.revendakwg.com.br/destaque/teoria-e-principais-leis-da-
gestalt-um-estudo-da-forma/
 Unificação.
Gestalt
Fonte: http://immagine.blog.br/vitrinas-pra-que-
te-quero-inverno-17/
 Unificação.
Gestalt
Fonte: http://immagine.blog.br/vitrinas-
pra-que-te-quero-inverno-17/
 Unificação.
Gestalt
Fonte: 
https://dadospdf.com/download/a-
vitrina-como-fator-critico-de-sucesso-
nas-lojas-de-varejo-
_5a4cb071b7d7bcab671f8f95_pdf
 Unificação.
Gestalt
Fonte: http://immagine.blog.br/vitrinas-
pra-que-te-quero-inverno-17/
 Fechamento.
Gestalt
Fonte: https://blog.revendakwg.com.br/destaque/teoria-e-principais-leis-da-
gestalt-um-estudo-da-forma/
 Fechamento.
Gestalt
Fonte: http://blogweddingbrasil.com.br/wp-content/uploads/2015/10/10.jpg
 Fechamento.
Gestalt
Fonte: 
http://blogweddingbrasil.com.br/wp-
content/uploads/2015/10/10.jpg
 Fechamento.
Gestalt
Fonte: 
https://br.pinterest.com/pin
/429108670735911291/
 Fechamento.
Gestalt
Fonte: 
https://br.pintere
st.com/pin/4291
0867073615002
7/
 Fechamento.
Gestalt
Fonte: 
https://br.pinterest.com/pin/4291
08670735911287/
A imagem está representando qual das leis da Gestalt?
a) Unidade.
b) Unificação.
c) Segregação.
d) Fechamento.
e) Pregnância.
Interatividade
Fonte: https://br.pinterest.com/pin/154881674664758849/?lp=true
A imagem está representando qual das leis da Gestalt?
a) Unidade.b) Unificação.
c) Segregação.
d) Fechamento.
e) Pregnância.
Resposta
Fonte: https://br.pinterest.com/pin/154881674664758849/?lp=true
 Continuidade – acontece quando os elementos estão alinhados em um mesmo 
sentido; isso causa uma aproximação das formas e nos dá a impressão de que os 
objetos estão em harmonia por estarem fluindo na mesma direção.
Gestalt
 Continuidade.
Gestalt
Fonte: https://blog.revendakwg.com.br/destaque/teoria-
e-principais-leis-da-gestalt-um-estudo-da-forma/
 Continuidade.
Gestalt
Fonte: https://whitecom.com.br/8-
principios-da-gestalt/
 Continuidade.
Gestalt
Fonte: http://www.mmdamoda.com.br/leis-
gestalt-melhoram-projetos-vitrines/
 Continuidade.
Gestalt
Fonte: 
https://br.pinterest.com/pin/452752568762
351915/
 Proximidade – essa relação de proximidade está nas formas dispostas em um 
determinado espaço, isto é, as que estiverem mais perto uma das outras serão 
entendidas como grupos. O nosso cérebro tende a agrupar as formas de acordo 
com as distâncias que existem entre elas.
Gestalt
 Proximidade.
Gestalt
Fonte: https://blog.revendakwg.com.br/destaque/teoria-e-principais-leis-da-
gestalt-um-estudo-da-forma/
 Proximidade.
Gestalt
Fonte: livro-texto 
 Proximidade.
Gestalt
Fonte: 
http://www.mmdamoda.com.br/leis-
gestalt-melhoram-projetos-vitrines/
 Semelhança – refere-se ao agrupamento de formas iguais ou similares; esse 
agrupamento pode ser por cores, tamanhos ou texturas de cada um dos 
elementos. Quando o objetivo é criar uma relação entre as formas numa 
composição visual, essa é a lei que pode ser explorada.
Gestalt
 Semelhança.
Gestalt
Fonte: https://blog.revendakwg.com.br/destaque/teoria-
e-principais-leis-da-gestalt-um-estudo-da-forma/
 Semelhança.
Gestalt
Fonte: https://whitecom.com.br/8-principios-da-gestalt/
 Semelhança.
Gestalt
Fonte: 
http://www.mmdamoda.com.br/leis-
gestalt-melhoram-projetos-vitrines/
 Semelhança.
Gestalt
Fonte: 
https://br.pinterest.com/pin/
429108670736095164/
 Semelhança.
Gestalt
Fonte: 
https://br.pinterest.com/pin/4291
08670736095164/
A figura está relacionada a qual das leis da Gestalt?
a) Semelhança.
b) Unidade.
c) Fechamento.
d) Continuidade.
e) Pregnância.
Interatividade
Fonte: https://br.pinterest.com/pin/407083253796687300/
A figura está relacionada a qual das leis da Gestalt?
a) Semelhança.
b) Unidade.
c) Fechamento.
d) Continuidade.
e) Pregnância.
Resposta
Fonte: https://br.pinterest.com/pin/407083253796687300/
ATÉ A PRÓXIMA!