RESUMO CAPITULO 1 7 - PRINCIPIOS DE MARKERTING - AS MUDANÇAS NO AMBIENTE ECONÔMICO DE MARKETING

Prévia do material em texto

RESUMO CAPITÚLO 1. 7RESUMO CAPITÚLO 1. 7
A S M U D A N Ç A S N O A M B I E N T E
E C O N Ô M I C O D E M A R K E T I N G
@ l a r i s . a q u i n o
@ l a r i s . a q u i n o
A grande recessão na economia dos
Estados Unidos levou muitos consumidores
a repensar suas prioridades em termos de
gastos e a reduzir suas compras. 
Após duas décadas de gastos excessivos,
os consumidores apertaram o cinto e
mudaram suas atitudes e seus hábitos de
compra.
Mais do que uma mudança temporária, os
valores e os padrões de consumo do novo
consumidor provavelmente permanecerão
por muitos anos. 
@ l a r i s . a q u i n o
Mesmo com a economia mais forte, os
consumidores continuam gastando de
maneira mais cuidadosa e conscienciosa. 
Em resposta a isso, empresas de todos os
setores têm alinhado suas estratégias de
marketing com as novas realidades
econômicas. 
As empresas estão enfatizando o valor em
suas proposições de valor. 
Elas estão se concentrando no valor do
dinheiro, na praticidade e na durabilidade
em suas ofertas de produto e discursos de
marketing
@ l a r i s . a q u i n o
Na hora de se ajustar à nova economia, as
empresas podem ficar tentadas a cortar o
orçamento de marketing e reduzir preços,
em um esforço para persuadir os clientes
mais econômicos a abrir sua carteira.
Entretanto, apesar da diminuição dos
custos e do oferecimento de descontos
selecionados serem importantes táticas de
marketing, profissionais de marketing
competentes sabem que fazer cortes em
pontos errados pode prejudicar a imagem
da marca e o relacionamento com os
clientes no longo prazo. 
@ l a r i s . a q u i n o
O desafio consiste em equilibrar a
proposição de valor da marca com os
tempos atuais, ao mesmo tempo em que o
equity é intensificado no longo prazo. 
Assim, nos tempos complicados, em vez de
reduzir os preços, muitas empresas os
seguraram e explicaram por que suas
marcas os valiam.
Salve para consultar depois
Este conteúdo te ajudou?
@ l a r i s . a q u i n o
VEJA TAMBÉM A LISTA:VEJA TAMBÉM A LISTA: