CULTURA&CONSUMO - ATV 3

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CULTURA E
CONSUMO
7º SEMESTRE
Estamos em constante movimento
Sociedade do consumo - A relação entre consumo e as relações sociais
Realizar a leitura do capítulo 4 do livro GLOBALIZAÇÃO AS CONSEQUÊNCIAS
HUMANAS - Zygmunt Bauman. Após a leitura identificar, pelo menos 3 indícios
(no texto) do processo pós-moderno de globalização, com base no consumo
global. Esta atividade valerá 2,0.
A globalização trouxe a possibilidade de nos conectarmos a outros lugares,
seja de forma virtual, seja de forma física. Se analisarmos a dinâmica das
nossas relações sociais e geográficas, o que Bauman descreve na página 85,
explica bem essa inter relação:
“Tornamo-nos nômades que estão sempre em contato (...) Não se pode “ficar
parado” em areia movediça. Nem nesse nosso mundo moderno final ou pós-
moderno — um mundo com pontos de referência sobre rodas, os quais têm o
irritante hábito de sumir de vista antes que se possa ler toda a sua instrução,
examiná-la e agir de acordo.(...)”
Em concordância com essa ideia, ele cita uma frase do professor Ricardo
Petrella, da
Universidade Católica de Louvain, a respeito da globalização:
“A globalização arrasta as economias para a produção do efêmero, do volátil
(por meio de uma redução em massa e universal da durabilidade dos
produtos e serviços) e do precário (empregos temporários, flexíveis, de meio
expediente).”
Na sociedade pós moderna, o consumo está no centro da nossa vida social.
Portanto, não se trata de uma característica individual e assume o papel de
estabelecer a forma como as relações sociais acontecem:
“A maneira como a sociedade atual molda seus membros é ditada primeiro e
acima de tudo pelo dever de desempenhar o papel de consumidor. A norma
que nossa sociedade coloca para seus membros é a da capacidade e vontade
de desempenhar esse papel (página 87)”.
Assim, falar de sociedade do consumo não é apenas remeter a ideia do
consumo exagerado e do desperdício, envolve questões muito mais
profundas como cultura, o contexto em que vivemos, etc. 
Consumo pelo vazio emocional
O consumo sempre existiu ao longo da existência humana, a diferença é que
hoje, não o fazemos apenas para sobreviver. De acordo com um dos
integrantes presentes no documentário da primeira atividade, o consumo
reflete um vazio interno. As pessoas consomem para saciar esse vazio. É uma
visão que concordo para a maioria dos casos que envolvem principalmente
excessos. Esses excessos, geram desperdícios.
“A índole desta sociedade proclama: caso esteja se sentindo mal, coma! ... O
reflexo consumista é melancólico, supondo que o mal-estar adquire a forma
de se sentir vazio, frio, deprimido — com necessidade de se encher de coisas
quentes, ricas, vitais. Claro que não precisa ser comida, como na canção dos
Beatles: “sinto-me feliz por dentro” {“feel happy inside”). Suntuoso é o
caminho para a salvação — consuma e sinta-se bem!...”