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1 ATIVIDADE INDIVIDUAL Matriz de análise Disciplina: Transformação Digital Módulo: 01, 02, 03 e 04 Aluno: Josiane Vidal Valeretto Turma: T2 Tarefa: Para realizar esta atividade, você deve escolher uma empresa ou organização que tenha implementado uma transformação digital nos seus processos (ou tenha implementado novos modelos de negócio). INTRODUÇÃO Apresente as suas considerações iniciais sobre a empresa escolhida. A empresa escolhida para a realização da atividade individual foi a Netflix por se tratar da empresa mais avançada em transformação digital. Suas operações iniciaram em 1997 nos Estados Unidos com o serviço de entrega de DVDs pelos correios e passou por uma série de transformações, é uma empresa que tem bastante conteúdo para reunir as informações necessárias para poder apresentar o processo de transformação digital estudadas nos 4 módulos da disciplina. NOME DA ORGANIZAÇÃO Apresente a organização escolhida e informe se é brasileira ou estrangeira. A empresa escolhida foi a Netflix, estrangeira, fundada nos Estados Unidos. DESCRIÇÃO DA ORGANIZAÇÃO Informe área de atuação, tempo de existência, resumo do processo de transformação digital e a sua forma de implementação. Netflix é uma provedora global de filmes e séries de televisão via streaming sediada em Los Gatos, Califórnia, e que atualmente possui mais de 200 milhões de assinantes. Fundada em 1997 nos Estados Unidos, a empresa surgiu como um serviço de entrega de DVD pelo correio. A expansão do streaming, disponível nos Estados Unidos a partir de 2007, começou pelo Canadá em 2010. Hoje, mais de 190 países têm acesso à plataforma. Sua primeira websérie 2 original de sucesso foi House of Cards, lançada em 2013. (https://pt.wikipedia.org/wiki/Netflix). De acordo com o site Oficina da Net, a Netflix foi fundada por Reed Hastings, matemático e cientista da computação e por Marc Randolph, marketeiro e empreendedor, os dois se conheceram na primeira empresa fundada por Hastings, a Atria Software, uma empresa que fazia o controle e identificação de bugs e controle de desenvolvimento para softwares mais complexos, ambos admiravam o modelo de negócio online que a empresa Amazon na época havia implementado, e queriam descobrir algo para vender pela internet. O segmento escolhido pelos dois foi a locação de filmes, que na época era bastante lucrativa, porém as fitas VHS eram muito frágeis para serem enviadas pelos correios, então tiveram a ideia de envia-las por DVDs que eram leves, pequenos, resistentes e cabiam em um envelope. Os usuários entravam no site (plataforma escolhida), selecionava o filme e o DVD era enviado pelos correios, o custo era de 50 centavos de frete para cada DVD. O assinante ficava com o DVD por quanto tempo quisesse e devolveria para a Netflix através dos correios sem nenhum custo, o assinante tinha direito de até 8 DVDs dependendo da sua assinatura e ainda podia compra-lo se quisesse. Em 2007 é lançado o modelo de streaming e então atinge a marca de 1 bilhão de DVDs alugados, porém esses discos estavam começando a ficaram para trás. No ano seguinte a empresa decide implementar a computação em nuvem para guardar todos os seus servidores, em 2011 a Netflix se separa do negócio de DVDs e passa a ser algo totalmente online e stream. Em 2013 a Netflix faz sua primeira produção de conteúdo original “House of Cards” que foi um sucesso e ficou ainda mais famosa por salvar séries canceladas, já em 2016 libera o download de conteúdos para serem vistos off-line em tablets e smartphones e, depois para os computadores. Atualmente ela tem apostado em conteúdos originais e conquistando o público com a atuação nas redes sociais e propagandas na internet. Percebemos que, se não transformarmos a maneira de realizar negócios, iremos desaparecer. Não é a maneira como usamos a tecnologia, mas a forma de fazer negócios (2012, p. 8, tradução livre dos autores). Como a empresa Netflix, outras organizações digitais estão surgindo a partir da invenção de um novo mercado, um novo modelo de negócio, totalmente digital. PROCESSO DE IMPLANTAÇÃO DE NOVAS TECNOLOGIAS AOS PROCESSOS INTERNOS Informe se a organização escolhida é uma nova empresa e indique as tecnologias-chave utilizadas para a transformação digital. No caso da Netflix foi utilizado a ferramenta plataforma que geram valor tanto para o produtor Netflix e os consumidores que são os usuários. “Plataformas digitais são modelos de negócios que funcionam por meio de tecnologias. Trata-se de um ambiente online que conecta quem produz a quem consome, permitindo uma relação de troca, muito além da simples compra e venda. Podem ser usadas para trabalho, lazer e entretenimento”. (https://neilpatel.com/br/blog/plataformas-digitais). Uma outra ferramenta utilizada foi a computação em nuvem implantada em 2008 para salvar todos os seus servidores. “Computação em nuvem (em inglês, cloud computing), é um termo coloquial para a disponibilidade sob demanda de recursos do sistema de computador, especialmente armazenamento de dados e capacidade de computação, sem o gerenciamento ativo direto do utilizador. O termo geralmente é usado para descrever centros de dados disponíveis para muitos utilizadores pela Internet. Nuvens em grande escala, predominantes hoje em dia, geralmente têm funções distribuídas em vários locais dos servidores centrais. Se a conexão com o utilizador for relativamente próxima, pode ser designado um servidor de borda”. (https://pt.wikipedia.org/wiki/Computa%C3%A7%C3%A3o_em_nuvem). BENEFÍCIOS E VANTAGENS Informe os benefícios e as vantagens identificados no novo modelo de negócio. Caso seja uma nova empresa, apresente as vantagens em relação à indústria em que atua. É possível assistir um filme ou série em um tablet, smartphone ou computador em qualquer lugar, se tornou algo de fácil acesso, sem a necessidade de estar conectado à internet, pois existe a possibilidade de download e o mais conveniente é o valor que se paga para ter essa comodidade. https://pt.wikipedia.org/wiki/L%C3%ADngua_inglesa 4 CULTURA ORGANIZACIONAL Informe, de modo sucinto, os aspectos relacionados à inovação e às práticas ágeis de gestão. Com toda certeza a Netflix revolucionou o mercado global de filmes e séries, ela está sempre inovando e investindo na produção de seus próprios filmes e conforme o site Oficial da Net não foi somente no campo de transmissão de conteúdo que a Netflix iniciou uma nova era. Em 2015 eles inventaram um meio de alterar a própria experiência do usuário criando um botão mágico chamado “Switch” em que as luzes da sala baixariam, a televisão liga, a Netflix faz login, o som é ajustado e o celular entra em modo silencioso, até o momento a Netflix não tem previsão de comercializar o dispositivo, além disso também criaram as meias, ao colocar as meias você começa a assistir suas séries, caso você adormeça a meia percebe através de sensores e seu batimento cardíaco e nesse momento envia um comando que desliga a Netflix e a televisão, desta forma você não perderá nada do que está assistindo. Outro projeto é o personal trainer da Netflix que só te deixa assistir os episódios enquanto estiver malhando. Podemos observar que a empresa está sempre buscando formas de inovar, ela também interage com seus clientes nas redes sociais. TRANSFORMAÇÕES NO CORPO GERENCIAL Apresente alterações como novo perfil de pessoas, novo modelo de liderança, estratégias e ações modificadas. Caso se trate de uma nova organização, informe os modelos de liderança, as ações e as estratégias utilizadas. A Netflix teve muitas oscilações no quesito transformações, algumas foram boas e outras nem tanto, mas o que fez a Netflix se tornar tão famosa e ganhar força foi a produção original de filmes e séries epor salvar séries canceladas. TÉCNICAS E FERRAMENTAS Informe as técnicas e ferramentas utilizadas no processo de implementação da transformação digital na organização. Consegui observar que nesse modelo de negócio foi utilizado a plataforma, do qual os usuários poderiam escolher um gênero de filme, e a computação em nuvem. https://www.oficinadanet.com.br/post/18506-netflix-lanca-servico-de-personal-trainer “É importante destacar que a chamada transformação digital não se limita aos gestores e departamentos de tecnologia da informação, mas permeia toda a organização nas mais diversas áreas funcionais como vendas, finanças, operações e recursos humanos. As empresas de indústrias tradicionalmente não digitais devem dominar uma jornada de transformação que pode alterar os seus valores fundamentais e as suas visões de mundo (Fitzgerald et al., 2014)”. CONCLUSÃO Finalize o seu texto destacando os principais pontos da sua reflexão sobre o caso escolhido. A escolha da empresa foi devido o sucesso entre as plataformas de streaming, de entrega de DVDs via correios para um dos maiores provedores globais de filmes e séries de televisão via streaming. A Netflix conseguiu visualizar e acompanhar a evolução da tecnologia da informação aos longos dos anos, trouxe comodidade e custo benefício aos usuários, além de promover uma experiência diferenciada e inovadora. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Netflix. https://pt.wikipedia.org/wiki/Netflix. Consultado em 04 de março de 2021 A história da Netflix. https://www.oficinadanet.com.br/post/15898-a-historia-da-netflix. Consultado em 04 de março de 2021 Plataformas Digitais: O Que São e Quais As Melhores Para Sua Empresa. https://neilpatel.com/br/blog/plataformas-digitais. Consultado em 04 de março de 2021 Computação em nuvem. https://pt.wikipedia.org/wiki/Computa%C3%A7%C3%A3o_em_nuvem. Consultado em 04 de março de 2021
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