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REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - MÍDIAS GRÁFICAS
Aula 11: Posicionamento, conceito, slogan e rede semântica
AULA 11: POSICIONAMENTO, CONCEITO, SLOGAN E REDE SEMÂNTICA
Redação publicitária - mídias gráficas
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Compreender a importância do conceito em publicidade;
Entender como se constrói um posicionamento de marca e como as campanhas podem auxiliar nisso;
Enxergar o slogan como elemento textual de importância para o conceito da campanha.
Conteúdo desta aula
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Forma como os consumidores percebem um produto, um serviço ou uma marca. 
Conjunto de valores, ideologias e visão de uma marca ou empresa. 
Neste sentido, a comunicação exerce função fundamental, já que a maneira como vai ser feita é que vai direcionar o olhar do público.
Fonte: https://pixabay.com CC
Posicionamento
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Como a publicidade vai ter papel importante na comunicação de um posicionamento, o conceito de uma campanha precisa se aliar à forma como a marca deseja ser vista. Por isso, é fundamental para um bom posicionamento na mente do consumidor.
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Posicionamento
Atenção!
Não é só a publicidade que determina o posicionamento de uma marca. De nada adianta comunicar o que se deseja se as ações não condizem com o discurso. 
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O conceito é a essência de uma campanha, já que significa a concepção da mesma, ou seja, sua razão principal de existir.
O conceito é a ideia por trás de todas as peças de uma campanha e vai direcionar a forma como a mensagem deve ser transmitida. 
É a partir dele que o tema, os recursos textuais e gráficos, o estilo, a retórica, as cores, o discurso, enfim, tudo que existe em uma campanha, vai ser pensado e executado.
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Conceito de campanha
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Só depois de definido conceito e tema, as peças publicitárias começarão a ser criadas. 
É o conceito que vai determinar como serão criados slogans, títulos, textos, roteiros e imagens para uma campanha.
O conceito
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O conceito pode ser trabalhado para uma campanha curta, mas também pode ser utilizado por vários anos, como no conceito ao lado, da Vodka Absolut, em que buscou focar na garrafa da bebida como um objeto de luxo, de arte, ao mesmo tempo um ícone pop, contemporâneo, fazendo com que a marca fosse internacionalizada e a bebida posicionada como uma marca acima das demais vodcas do mercado.
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Fonte: https://comartecultura.wordpress.com
O conceito
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Fonte: https://pixabay.com CC
Fonte: http://absolutad.com/
Fonte: http://absolutad.com/
Fonte: http://absolutad.com/
Campanha Absolut Bottles
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Importante lembrar que a mensagem deve ser adequada ao público, não ao anunciante. 
Para definir o que é importante dizer, deve-se pensar no consumidor em primeiro lugar.
!
O conceito pode ser dividido em verbal e visual
Conceito verbal e visual
Conceito verbal
É o tema da campanha. 
O resumo da coisa mais importante que se deve dizer sobre o produto, o serviço ou a marca; a mensagem mais relevante para persuadir e atingir o consumidor.
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Argumento: É o assunto central da campanha. Essa escolha é vital para o sucesso de uma campanha publicitária;
Unidade: : É o elemento que promove a coesão da campanha. Todas as peças, não importa a mídia, devem ter o mesmo conceito, pois é isso que caracteriza a campanha como tal; 
Identidade: É o elemento que identifica o produto (ou a marca) e o diferencia dos outros.
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O conceito verbal tem três funções principais:
Conceito verbal e visual
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Conceito visual
Pode ser definido como o estilo visual que se quer para a campanha. O conceito verbal e o visual, na verdade, devem ser o mesmo, só que expresso em linguagens diferentes.
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Conceito verbal e visual
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A palavra slogan tem origem celta e, no idioma gaélico, quer dizer "grito de guerra". Nos dias atuais, pode ser traduzida como lema.
Há lemas para campanhas:
políticas (Lula lá); 
associações (Sempre alerta!) ;
governos (Brasil, ame-o ou deixe-o!) e 
programas de TV (O show da vida). 
Slogan
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O slogan é o conceito traduzido para uma linguagem mais popular, mais fácil de ser memorizada, mais agradável ao ouvido. 
Não há um tempo determinado para que o slogan fique no ar. Pode ser só para a campanha ou durar por anos. Depende de como é recebido pelo público.
Embora seja opcional, é uma peça muito utilizada por seu alto poder de memorização. Costuma ser curto, conter rimas e ritmo.
Slogan
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Uma boa técnica para criação de slogans é utilizar a rede semântica. Ao escrever a palavra principal do conceito, no centro de um círculo, vamos fazendo associações aleatórias, sem hierarquizá-las. Assim, criamos uma rede de significados, de forma associativa, que pode levar a construções frasais que não pensaríamos de modo racional.
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Rede semântica (brainstorming)
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS?
 
Elementos textuais que compõem as peças gráficas;
Função do título, subtítulo, corpo de texto, chamada para ação.
AVANCE PARA FINALIZAR A APRESENTAÇÃO.
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