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26/05/2023, 15:49 Avaliação Final (Objetiva) - Individual about:blank 1/5 Prova Impressa GABARITO | Avaliação Final (Objetiva) - Individual (Cod.:827095) Peso da Avaliação 3,00 Prova 65166988 Qtd. de Questões 10 Acertos/Erros 8/2 Nota 8,00 As mídias digitais alteraram consideravelmente as relações entre textos e leitores, emissores e receptores ou destinatários de mensagens. O discurso audiovisual difere do texto escrito, impresso, destinado a ser lido. Com base nas dificuldades implícitas na redação publicitária para o discurso audiovisual eletrônico, assinale a alternativa CORRETA: A O discurso eletrônico das mídias audiovisuais é produzido com a finalidade de ser lido. B Assim como para o discurso radiofônico, o gênero predominante na televisão e no cinema é a eloquência no uso da voz. C Nas mídias digitais da atualidade, o texto e a linguagem verbal predominam como modo de passar uma mensagem. D O destinatário da mensagem no discurso audiovisual é mais ativo e crítico. Para captar sua atenção e mantê-la, a publicidade recorre predominantemente ao vídeo. [Laboratório Virtual – Redação – Mídias Digitais] Uma abordagem que ganhou força com a internet foi a de filmes publicitários produzidos a partir de fatos. Sobre o termo para esse tipo de abordagem, assinale a alternativa CORRETA: A Influenciadores. B Real life. C Influenciadores virtuais. D OOH (out of home). O roteiro constitui uma parte fundamental na preparação de um anúncio. Cabe ao redator publicitário familiarizar-se o mais rapidamente com este gênero de discurso. Sobre o roteiro e a sua integração nos processos de produção de anúncios publicitários, assinale a alternativa CORRETA: VOLTAR A+ Alterar modo de visualização 1 2 3 26/05/2023, 15:49 Avaliação Final (Objetiva) - Individual about:blank 2/5 A O roteiro é a última etapas na produção de um anúncio para audiovisual. B As ideias para a redação do roteiro de anúncio surgem à medida que o texto é produzido. C Os dramas e as vivências humanas são iguais, mas o roteiro é uma forma de agenciar elementos que os reorganizem para o anúncio publicitário. D Uma boa história basta para a redação de um excelente roteiro publicitário. O anúncio publicitário para mídias audiovisuais insere num processo criativo e de produção discursiva. Esse processo corresponde a uma relação que se estabelece entre a área da produção de serviços e bens de consumo e o consumidor final, inserido em sociedade e práticas desta sociedade. Sobre o processo em que a publicidade se insere, pensando nas etapas anunciadas, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Marketing. II- Publicidade. ( ) A partir da observação da sociedade, de suas tendências, anseios, é responsável pela criação de ideias que atendam às expectativas e negócios do mercado. ( ) Depende de muitas associações livres para que a novidade, a inovação, o novo que surpreenda possam surgir. ( ) Através de pesquisas e ações de campo, busca definir ou delimitar orientações para a marca e/ou o(s) produto(s) a serem lançados no mercado. ( ) Funciona como um apoio que transforma estratégias em mensagens e, consequentemente, necessidades em resultados. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A II- I - I - II. B II - I - II - I. C II - II - I - II. D I - II - II - I. O público que ouve rádio não é homogêneo; a escuta também não ocorre de maneira seletiva e intencionalmente orientada. Essa heterogeneidade impacta o trabalho do redator publicitário, que deve lançar mão de uma metodologia específica, se quiser obter a atenção do público ao qual seu anúncio se destina. Com base no estilo de linguagem a ser adotado na redação publicitária para o discurso radiofônico, menos uma delas, assinale a alternativa INCORRETA: A Uma forma de obter vibração no texto radiofônico é dosar a música. B O texto para o rádio deve ser claro conciso porque assim como nas outras mídias, tempo é dinheiro. C A fórmula 3CV refere-se a Clareza, concisão, correção e vibração. 4 5 26/05/2023, 15:49 Avaliação Final (Objetiva) - Individual about:blank 3/5 D O texto para o rádio deve ser claro, conciso e correto, pois todos os tipos de público podem ouvi- lo e é preciso que o entendam. "Storytelling é a capacidade de contar uma história de forma que ela seja relevante e envolvente para quem a história está sendo contada, ou seja, é a técnica de se usar elementos narrativos cativantes para propaga". Sobre o storytelling, analise as sentenças a seguir: I- A jornada do herói ou "monomito" costuma obter um efeito de adesão maior por parte do público ao qual a história é contada. II- Um storytelling é uma maneira de traduzir em palavras uma ideia que o público tem a partir ou depois da história contada. III- Storytelling é uma forma confirmada para impactar as pessoas e facilitar a memorização ou a lembrança de algo. IV- Recursos audiovisuais não alteram a eficácia do storytelling. Assinale a alternativa CORRETA: FONTE: . Acesso em: 17 jul. 2021. A As sentenças II e IV estão corretas. B As sentenças III e IV estão corretas. C As sentenças I e III estão corretas. D Somente a sentença I está correta. As linguagens caracterizam-se por três matrizes: a sonora, a visual e a verbal-textual. Do equilíbrio entre estas três matrizes ou formas comunicativas depende o êxito de toda interação, seja ela em presença ou à distância. A redação publicitária para meio audiovisual alia, assim, características específicas destas linguagens para seus anúncios. Com base nas características do meio audiovisual, assinale a alternativa INCORRETA: A Deu o primeiro passo a incorporar o movimento à imagem fixa e ao som simultâneo. B Representação pela imagem em movimento e pelo som de ambientes familiares ao público. C Reproduz as três matrizes das linguagens: sonora, visual e verbal-textual. D Promove a sensação de familiaridade entre o público e o conteúdo apresentado. [Laboratório Virtual – Redação – Mídias Digitais] Um aspecto importante do anúncio no ambiente digital é a interatividade, ou seja, o leitor tem diversas possibilidades de interação com a peça publicitária, desde um simples curtir até a compra imediata do produto ou serviço. Por isso é importante que o copywriter conheça o objetivo da campanha para utilizar o CTA (call to action) adequado à conversão desejada. 6 7 8 26/05/2023, 15:49 Avaliação Final (Objetiva) - Individual about:blank 4/5 Sobre a definição de CTA, assinale a alternativa CORRETA: A Communication to Attention (Chamar a Atenção). B Call to Awards (Chamada para Prêmios). C Call to Awareness (Chamada à Conscientização). D Call to Action (Chamada à Ação). Uma marca possui um conjunto de estratégias que lhe permitem se situar no mercado, como se comporta ou vai comportar, diferenciais que a distinguem de outras etc. Por essa razão, a publicidade insere-se em um processo em que estes e outros aspectos são trabalhados. Sobre marketing e publicidade e propaganda, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O marketing determina um conjunto de aspectos a serem explorados pela publicidade. ( ) A publicidade determina um conjunto de aspectos e orientações para que o marketing, em seguida, crie e atinja as orientações previstas anteriormente pela publicidade. ( ) Marketing e publicidade trabalham juntos, a publicidade apoiando as estratégias, criando imagens e mensagens que assentem a marca no mercado. ( ) A publicidade é o ponto de partida para a produção do marketing. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F - V - V - F. B F - F - F - V. C V - V - F - F. D V - F - V - F. O processo de redação de um anúncio publicitário destinado a ser divulgado no discurso radiofônico envolve dificuldades e preocupações específicas. Linguagem clara, um nível de correção adequado a todos os tipos de situação, frases curtas e um agenciamento atraente e vibrante. Com base nas características do texto publicitáriopara o rádio, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Clareza. II- Concisão. III- Correção. IV- Vibração. ( ) O texto radiofônico apoia-se na oralidade para atingir o público, o que motiva uma redação bem dosada, com entonação e pausas, além de outros recursos significativos. ( ) Períodos curtos que contenham em torno de 20 palavras correspondem ao ideal a ser utilizado. ( ) Evita a dispersão da atenção dos públicos, que podem ser variados e requerem facilidade de 9 10 26/05/2023, 15:49 Avaliação Final (Objetiva) - Individual about:blank 5/5 compreensão. ( ) Evita chocar e surpreender o público com linguagem de baixo calão ou repleta de erros. Assinale a resposta CORRETA: A II - IV - III - I. B I - III - IV - II. C III - I - II - IV. D IV - II - I - III. Imprimir
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