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Disciplina: MARKETING DE PRODUTOS E SERVIÇOS AV Avaliação: 8,0 Nota Partic.: Nota SIA: 8,0 pts 1. Ref.: 5419335 Pontos: 1,00 / 1,00 A riqueza econômica dos países é medida pela quantidade de bens e serviços produzidos num determinado período. Quanto maior a produção de um país, mais riqueza econômica é gerada no seu território. Sobre os setores produtivos da economia é correto afirmar que: O setor primário é o setor da atividade econômica responsável pela venda de produtos finais aos consumidores. O setor terciário é o setor da atividade econômica responsável pelo cultivo agrícola, pela geração de energia elétrica e pelo extrativismo de recursos naturais, sejam vegetais, e/ou minerais. O setor secundário é o setor da atividade econômica responsável pela prestação de serviços como, por exemplo, serviços educacionais, serviços bancários, atividades dos profissionais liberais etc. O setor secundário é setor da atividade econômica responsável pelo cultivo agrícola, pela produção de bens intermediários, pela geração de energia elétrica renovável e pelo extrativismo de recursos minerais. O setor primário é o setor da atividade econômica responsável pelo cultivo agrícola, pela pecuária e pelo extrativismo de recursos naturais, sejam vegetais, animais e/ou minerais. 2. Ref.: 5419331 Pontos: 0,00 / 1,00 Qual das opções a seguir não é considerado um bem de consumo? Bens especiais. Bens de compra. Bens de capital. Bens não procurados. Bens de conveniência. 3. Ref.: 5419364 Pontos: 1,00 / 1,00 Qual das ferramentas citadas a seguir não é considerada uma ferramenta de endomarketing? Revistas de circulação interna. Redes sociais. Controle Estatístico do Processo. TV corporativa. Intranet. 4. Ref.: 5419393 Pontos: 0,00 / 1,00 Qual é a regra considerada inegociável na implementação de uma estratégia de endomarketing? Cordialidade sempre. Confiança mútua. Honestidade. Comunicação interna. O cliente tem sempre razão. 5. Ref.: 5420035 Pontos: 1,00 / 1,00 Para determinar as compensações justas para a recuperação de um serviço, a empresa pode se fazer três perguntas: I - Qual é o posicionamento da empresa no mercado? II - Qual a gravidade da falha de serviço? III - Quem é o cliente afetado? Avalie as afirmativas a seguir: I - Empresas que possuem reputação de excelência em serviços e que cobram valores mais altos, devem se esforçar mais para recuperar as falhas que ocorram. II - Independente do tamanho da falha no serviço, os clientes esperam uma compensação significativa sobre seu tempo, esforço, aborrecimento e ansiedade sofrida. III - Os clientes que consomem um serviço ocasional tendem a ser menos exigentes e representam menor importância econômica para a empresa. É (são) correta (s): II, apenas I e III, apenas I, apenas III, apenas II e III, apenas 6. Ref.: 5419978 Pontos: 1,00 / 1,00 Sistemas eficazes de recuperação de serviço devem: I - Facilitar o feedback de clientes (divulgar números de telefone e e-mails exclusivos em todos os materiais de comunicação). II - Habilitar a recuperação eficaz de serviço, tornando-a (1) proativa, (2) planejada, (3) treinada e (4) fortalecida. III - Determinar níveis de compensação adequados. A compensação deve ser menor: se a empresa é conhecida por excelência de serviço, se a falha de serviço é grave e se o cliente é importante para a empresa. É (são) correta (s): II, apenas II e III, apenas I e II, apenas I, apenas III, apenas 7. Ref.: 5311083 Pontos: 1,00 / 1,00 Ao codificar as diferentes classes de informação, os consumidores recorrem a três tipos de memória. Indique abaixo a opção que melhor descreve quais são esses tipos: Memória pré-sensorial, memória pós-sensorial, memória de longo prazo. Memória de curto prazo, memória de médio prazo, memória de longo prazo. Memória sensorial, memória de curto prazo, memória de longo prazo. Memória pré-sensorial, memória de médio prazo, memória pós-sensorial. Memória sensorial, memória de médio prazo, memória de longo prazo. 8. Ref.: 5311073 Pontos: 1,00 / 1,00 As empresas frequentemente utilizam estratégias de segmentação para melhorar os seus resultados de Marketing. Ao escolher como segmentar seu público, essas empresas escolhem diferentes estratégias. Indique a única opção abaixo que inclui uma segmentação por hábitos de consumo: Segmentação por gênero. Segmentação por estilo de vida. Segmentação por classe social. Segmentação por taxa de uso. Segmentação por nacionalidade. 9. Ref.: 5419068 Pontos: 1,00 / 1,00 É correto afirmar que o posicionamento de marcas implica em: identificação das bases mais produtivas para que o mercado seja dividido, identificando os clientes em segmentos diferentes. dividir o mercado com base em algumas variáveis, como idade, gênero, estado civil, tamanho da família, renda, religião, raça, ocupação e nacionalidade. fazer o projeto da oferta e imagem do produto, de forma que ela ocupe uma posição competitiva significativa e distrital nas mentes dos clientes-alvo. dividir o mercado em grupos de clientes similares, a fim de direcionar ofertas específicas. um termo equivalente à identidade de marca, isto é, sua personalidade, seus valores e suas crenças. 10. Ref.: 5419048 Pontos: 1,00 / 1,00 A extensão de marca é uma estratégia utilizada por diversas empresas de forma a garantir sua fonte de crescimento. Ela pode acontecer de várias formas, envolver produtos existentes ou novos, conforme visem clientes e mercados novos ou atuais. Uma das formas de trabalhar a extensão de marca é por meio da extensão de linha, que indica: As associações feitas entre a imagem da marca e o novo produto a ser anunciado. O uso da marca-mãe para entrar numa categoria de produto igual àquela atualmente atendida pela marca-mãe. O uso da marca-mãe para fazer associações entre a imagem da marca e um produto antigo anunciado. O uso de novas ferramentas de marketing, que ampliem o conhecimento sobre os novos produtos a serem lançados. O uso marca-mãe para nomear um novo produto, que vise um novo segmento de mercado, dentro de uma categoria de produto atendida atualmente pela marca-mãe.
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