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Pergunta 1 0,67 em 0,67 pontos As organizações possuem geralmente três níveis de gerência. Assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: c. Operacional, intermediário e institucional. Resposta Correta: c. Operacional, intermediário e institucional. Pergunta 2 0,67 em 0,67 pontos Segundo Michel Porter, podem-se identificar algumas estratégias genéricas potencialmente bem sucedidas caso se queira obter um desempenho melhor que os competidores na indústria, como, por exemplo: Liderança em Custo, Diferenciação e Enfoque. Nesse sentido, sobre as estratégicas genéricas, constata-se que a Resposta Selecionada: a. posição de liderança em custo, para ser alcançada, normalmente necessita de market share significativo, que traga ganhos de escala, ou outras vantagens, entre as quais o acesso privilegiado à matéria-prima. Resposta Correta: a. posição de liderança em custo, para ser alcançada, normalmente necessita de market share significativo, que traga ganhos de escala, ou outras vantagens, entre as quais o acesso privilegiado à matéria-prima. Pergunta 3 0,67 em 0,67 pontos A segmentação é considerada o ponto de partida para todas as decisões tomadas em propaganda. Ela permite a transmissão de mensagens com maior precisão e evita que se desperdicem esforços com quem não faz parte do público. A segmentação comportamental Resposta Selecionada: b. procura descrever como um determinado grupo de pessoas se comporta em relação a uma categoria de produtos específica. Resposta Correta: b. procura descrever como um determinado grupo de pessoas se comporta em relação a uma categoria de produtos específica. Pergunta 4 0,67 em 0,67 pontos A segmentação de públicos é uma estratégia mercadológica com a intenção de dar mensagens corretas aos diferentes públicos. A maioria dos especialistas concorda que a segmentação pode ser feita nas seguintes bases de conhecimento: Resposta Selecionada: a. demográfica, psicográfica, geográfica e comportamental. Resposta Correta: a. demográfica, psicográfica, geográfica e comportamental. Pergunta 5 0,67 em 0,67 pontos A segmentação de clientes consiste no processo de dividir o mercado em grupos de potenciais clientes que compartilham algumas características, como necessidades ou desejos semelhantes. O desafio consiste em mensurar informações precisas para detectar a viabilidade de mercado em relação a esses grupos, questionando: “vale a pena investir nesse grupo de consumidores para atender suas expectativas?” Sobre o tema, assinale a alternativa correta em relação às características da segmentação. Resposta Selecionada: c. Segmentação comportamental – o mercado é dividido com base nas preferências, escolhas e exigências. Estes segmentos, normalmente, são fracionados com base no conhecimento e uso do produto. Resposta Correta: c. Segmentação comportamental – o mercado é dividido com base nas preferências, escolhas e exigências. Estes segmentos, normalmente, são fracionados com base no conhecimento e uso do produto. Pergunta 6 0,67 em 0,67 pontos Determinada empresa comercializa o produto X na região Y. Os gestores da empresa ficaram sabendo que, na mesma região Y, estava prevista a abertura de uma empresa concorrente, Fulano LTDA, comercializando o mesmo produto. Ou seja, disputará os mesmos clientes e a mesma fatia do mercado. Segundo os conceitos de Michael Porter sobre as forças competitivas, assinale a alternativa que indica a força competitiva do caso hipotético apresentado. Resposta Selecionada: a. Entrantes potenciais. Resposta Correta: a. Entrantes potenciais. Pergunta 7 0,67 em 0,67 pontos O gerente de marketing da empresa XYZ considera que níveis mais altos de satisfação do cliente levam a uma maior fidelidade por parte dele. Dessa forma, ele orienta sua equipe para que todos os clientes se sintam satisfeitos ao receber os serviços prestados pela XYZ. A satisfação do cliente depende da Resposta Selecionada: c. percepção que o consumidor tem a respeito do desempenho do produto ou serviço em comparação com suas expectativas. Resposta Correta: c. percepção que o consumidor tem a respeito do desempenho do produto ou serviço em comparação com suas expectativas. Pergunta 8 0,67 em 0,67 pontos Um empreendedor de uma padaria detectou nos balancetes que, no decorrer dos seis últimos meses, a empresa estava perdendo clientes e, consequentemente, apresentando declínio das vendas. Diante deste cenário, decidiu contratar um consultor externo, que lhe sugeriu fazer o diagnóstico estratégico da empresa, realizando o levantamento dos aspectos internos e externos à empresa, ou seja, a análise dos pontos fortes e fracos e das oportunidades e ameaças da organização. Sobre esse diagnóstico, assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: a. Oportunidades: análise externa das ações não controláveis pela empresa, vistas como estímulo para criação de condições favoráveis à mesma, pois estimulam a sair da zona de conforto e se deparar com táticas de ação no mercado. Resposta Correta: a. Oportunidades: análise externa das ações não controláveis pela empresa, vistas como estímulo para criação de condições favoráveis à mesma, pois estimulam a sair da zona de conforto e se deparar com táticas de ação no mercado. Pergunta 9 0 em 0,67 pontos A análise ambiental deve tomar como referência pontos internos e externos à organização. Acerca desse tema, assinale a alternativa que apresenta uma situação referente à análise do ambiente externo à organização. Resposta Selecionada: c. A empresa possui atendimento de qualidade. Resposta Correta: d. O aumento na demanda dos bens/serviços oferecidos pela empresa. Pergunta 10 0 em 0,67 pontos Igor Ansoff apresentou um esquema pioneiro conhecido como matriz de Ansoff, que classifica as estratégias empresariais em quatro categorias: penetração no mercado, desenvolvimento de mercado, desenvolvimento de produto e diversificação. Considerando o exposto, numere a COLUNA II de acordo com a COLUNA I. COLUNA I 1. Penetração no mercado 2. Desenvolvimento de mercado 3. Desenvolvimento de produto 4. Diversificação COLUNA II ( ) Estratégia de explorar novos mercados com novos produtos ( ) Estratégia de explorar produtos tradicionais em um mercado tradicional. ( ) Estratégia de explorar mercados tradicionais com produtos novos. ( ) Estratégia de explorar um mercado novo com produtos tradicionais. Assinale a alternativa que apresenta a sequência de números CORRETA. Resposta Selecionada: a. (4) (1) (2) (3) Resposta Correta: d. (4) (1) (3) (2) Pergunta 11 0,67 em 0,67 pontos A matriz Ansoff classifica as estratégias empresariais em quatro categorias. Aquela que corresponde a uma estratégia de explorar novos mercados com novos produtos é conhecida como: Resposta Selecionada: b. diversificação. Resposta Correta: b. diversificação. Pergunta 12 0,67 em 0,67 pontos De acordo com o estudo sobre o macroambiente, ou seja, o ambiente externo da empresa, assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: a. A análise do ambiente externo é extremamente importante, pois mesmo que não se possa controlá-lo, consegue-se identificar variáveis importantes para o desenvolvimento de estratégias. Resposta a. Correta: A análise do ambiente externo é extremamente importante, pois mesmo que não se possa controlá-lo, consegue-se identificar variáveis importantes para o desenvolvimento de estratégias.Pergunta 13 0,67 em 0,67 pontos Em relação às estratégias genéricas de Porter, é incorreto afirmar: Resposta Selecionada: a. Uma empresa que adota a estratégia de liderança em custo total, não possui indicadores de qualidade, uma vez que enfoca apenas nos baixos custos. Resposta Correta: a. Uma empresa que adota a estratégia de liderança em custo total, não possui indicadores de qualidade, uma vez que enfoca apenas nos baixos custos. Pergunta 14 0,67 em 0,67 pontos A compreensão do ambiente no qual a organização é estabelecida é de fundamental importância para o desenvolvimento de suas estratégias. A ferramenta estratégica adequada para a análise do ambiente organizacional e sua definição é Resposta Selecionada: c. Análise SWOT – para o mapeamento de forças, fraquezas do ambiente interno à organização e oportunidades e ameaças do ambiente externo. Resposta Correta: c. Análise SWOT – para o mapeamento de forças, fraquezas do ambiente interno à organização e oportunidades e ameaças do ambiente externo. Pergunta 15 0,67 em 0,67 pontos Segundo Porter, no processo de planejamento, as estratégias podem ser classificadas em três categorias: Resposta Selecionada: c. Diferenciação, liderança de custo e foco. Resposta Correta: c. Diferenciação, liderança de custo e foco. Sexta-feira, 26 de Novembro de 2021 20h18min41s BRT
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