aap 4 planejamento e inteligencia de marketing

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Aap4—Planejamento e Inteligência de Marketing
1)Texto base:
Alguns indicadores são utilizados em marketing para analisar resultados e situações de empresas de vários ramos de atividade. Alguns destes indicadores são mais gerais, relacionados a resultados maiores que identificam situações estratégicas para as empresas. Com relação ao indicador market share podemos afirmar:
Alternativas:
· a)
É a fatia de mercado que uma empresa detém em relação ao tamanho do mercado total. 
Alternativa assinalada
· b)
É uma medida explicitada em números absolutos, quantificando numericamente.
· c)
É conseguido dividindo o número total de consumidores pelo número de vezes que os mesmos compram da empresa.
· d)
Deve ser utilizado sozinho, não havendo necessidade de outros indicadores. 
· e)
Deve ser analisado olhando a situação sob somente um ponto de vista. 
2)Texto base:
A luta pela expansão e domínio do mercado consumidor é sempre constante. Não importa qual é o segmento que uma empresa atua, sempre haverá concorrentes batalhando pelos mesmos clientes”.
Fonte: http://www.implantandomarketing.com/o-que-e-market-share/
A partir da análise do trecho acima, identifique o que é verdadeiro ou falso nas afirmações abaixo:
      I.        O consumidor tem acesso a informações que o fazem identificar as diversas marcas e produtos disponíveis.
     II.        As organizações precisam estar mais próximas de seus fornecedores.
    III.        É preciso manter sempre as estratégias de marketing utilizadas e buscar inovações.
 
Agora, assinale a alternativa com a sequência correta:
Alternativas:
· a)
V, V, F
· b)
V, V, V
· c)
V, F, F
Alternativa assinalada
· d)
F, V, V
· e)
F, F, V
3)Texto base:
O empirismo e inflexibilidade na gestão de negócios são hoje em dia práticas consideradas retrógradas para as empresas modernas. Analisar o mercado e mensurar resultados de ações desenvolvidas faz com que as empresas tenham um olhar mais estratégico sobre o seu negócio e mercado. Sobre este momento das empresas podemos afirmar:
Alternativas:
· a)
A irracionalidade e a lógica devem ser consideradas pelos profissionais de marketing.
· b)
A rotina empresarial é desgastante, e mesmo assim, muitos empresários, empreendedores, dão muita importância ao acompanhamento contínuo e sistemático de resultados que não se referem diretamente ao lucro. 
· c)
É importante perceber que medir somente os resultados finais são essenciais para o desenvolvimento de estratégias futuras, em qualquer ambiente.
· d)
O acompanhamento contínuo faz com que sejam estabelecidos indicadores de medição de desempenho de questões específicas.
Alternativa assinalada
· e)
A medição de resultados precisa ser feita por empresas de consultoria externas ás empresas
4)Texto base:
Com relação às métricas de mercado, identifique o que é verdadeiro ou falso nas afirmações abaixo:
      I.        As métricas podem ser consideradas apoio para que os gestores possam analisar, medir e planejar ações somente no longo prazo.
     II.        As métricas transformam em números os resultados das ações planejadas.
    III.        É importante que vários tipos de métricas sejam consideradas em uma análise.
Agora, assinale a alternativa com a sequência correta:
Alternativas:
· a)
V, V, V
· b)
F, F, V
· c)
F, V, F
· d)
F, V, V
Alternativa assinalada
· e)
F, F, F