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teoria da imagem ÍCONE, ÍNDICE, SÍMBOLO A IMAGEM REPRESENTA: Representação é a base da imagem, é o processo de tornar algo semelhante (ou não) e substituir determinada coisa. SEMIOLOGIA – focado na linguagem, duas figuras importantes Fernand Saussure, Bathers. Estudo do signo linguístico Significado – conteúdo – conceito – desenho da árvore Significante – plano de expressão – imagem acústica – palavra árvore Significação – sonoridade e visualidade Complementaridade diferente de ancoragem. Ancoragem: presença do texto em uma imagem e que estabelece com ela uma relação de modificação da interpretação de ambos os elementos Redundância: imagem é inferior ao texto; pouca contribuição do visual; Informatividade: imagem é superior ao texto; concepção do texto é impossibilitada na ausência da imagem; Complementaridade: texto e imagem se equivalem no processo de significação e interpretação; ausência prejudica compreensão Discrepância ou contradição: imagem e texto se contradizem ou são incoerentes. Relais: texto e imagem estão em relação complementar; palavras e imagens são fragmentos de um sintagma geral e a unidade se encontra na percepção de nível avançado, diferente da ancoragem que referencia o texto à imagem. Coexistência: palavra e imagem aparecem numa mesma moldura; Interferência: palavra e imagem separadas espacialmente, mas aparecem na mesma página. (jornal) Co-referência: palavra e imagem aparecem mesma página, mas fazem referência ao mundo de maneira independente. (jornal) Autorrefencialidade: relação espacial; exemplo de um poema sobre (conteúdo) altar escrito no formato de altar.
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