E1_DIAR (1)

Prévia do material em texto

E-book 1
DIREÇÃO 
DE ARTE
Ricardo Alexandre Bontempo
Neste E-Book:
INTRODUÇÃO �����������������������������������������������������������4
O SURGIMENTO DA ESCRITA ������������������������������ 5
Escrita Sagrada dos faraós ������������������������������������������������������6
A Pedra de Rosetta �������������������������������������������������������������������8
Escrita chinesa ��������������������������������������������������������������������������9
Nasce o alfabeto ���������������������������������������������������������������������11
Os gregos escreviam assim ���������������������������������������������������12
Os romanos vieram, viram e venceram ���������������������������������16
A TIPOGRAFIA ���������������������������������������������������������21
FORMAÇÃO DOS TIPOS DE LETRAS ���������������26
Classificação das fontes ��������������������������������������������������������28
Estrutura e elementos da tipografia das fontes �������������������29
Alinhamento ����������������������������������������������������������������������������30
Tipo sem serifa e com serifa retangular �������������������������������31
A TIPOGRAFIA NO DESIGN GRÁFICO �������������34
Volante �������������������������������������������������������������������������������������34
Folheto �������������������������������������������������������������������������������������36
Folder ���������������������������������������������������������������������������������������36
Catálogo ����������������������������������������������������������������������������������37
Anúncio ������������������������������������������������������������������������������������38
Cartaz ��������������������������������������������������������������������������������������39
Outdoor ������������������������������������������������������������������������������������42
Revistas �����������������������������������������������������������������������������������43
Jornais �������������������������������������������������������������������������������������44
2
Livro �����������������������������������������������������������������������������������������44
Sinalização ������������������������������������������������������������������������������45
Design para a web ������������������������������������������������������������������45
Multimídia��������������������������������������������������������������������������������46
ESTUDO DE CASO �������������������������������������������������47
3
INTRODUÇÃO
Estudaremos a tipografia, seu surgimento, significa-
do, estrutura, elementos e a sua utilização no design 
gráfico como forma de linguagem visual.
Dentre os temas abordados, veremos o surgimen-
to da escrita a partir de pictogramas, sua história a 
partir da escrita dos egípcios através de hieróglifos; 
a história da Pedra de Rosetta, que se encontra em 
exposição no Museu Britânico de Londres e a história 
da escrita nos registros deixados pelos chineses, 
bem como o surgimento do alfabeto com o povo 
fenício, e adotado posteriormente pelos gregos�
4
O SURGIMENTO DA 
ESCRITA
Na Pré-História o homem se comunicava por meio 
de desenhos feitos nas paredes das cavernas, de-
nominados pinturas rupestres, pelos quais havia 
transmissão de informações, ideias e mensagens. 
A pintura rupestre, entretanto, não é considerada 
um tipo de escrita, pois não tem a organização e a 
padronização das representações gráficas.
A escrita foi criada na Mesopotâmia, por volta de 
4�000 a� C�, quando os sumérios desenvolveram a 
escrita cuneiforme, cunhando placas de barro com 
informações cotidianas, administrativas, econômicas 
e políticas�
Assim como os sumérios, os egípcios antigos desen-
volveram a escrita praticamente na mesma época� As 
escritas existentes naquele período eram a demótica 
e a hieroglífica, sendo que as paredes das pirâmides 
eram cobertas por textos que narravam a vida de 
faraós, orações e mensagens.
O alfabeto romano possuía apenas letras maiúscu-
las e mudanças ocorreram quando passaram a ser 
escritas em pergaminhos com o auxílio de hastes de 
bambu ou penas de aves, surgindo a escrita uncial, 
que manteve-se ativa até o século VIII, tendo sido 
utilizada na escritura de Bíblias.
5
A partir do século VIII, o monge inglês Alcuíno criou 
um alfabeto com letras maiúsculas e minúsculas 
a pedido do imperador Carlos Magno� Esse alfabe-
to sofreu modificações e tornou-se complexo, de 
modo que um novo estilo de escrita foi criado, como 
ocorrido em 1522, quando Lodovico Arrighi publicou 
o primeiro caderno de caligrafia, dando origem ao 
estilo itálico�
Escrita Sagrada dos faraós
Surgiu no Egito, por volta de 3000 a� C�, uma escrita 
formada por caracteres pictóricos, com um sistema 
semelhante ao dos sumérios para representar con-
ceitos e objetos� Tais caracteres foram nomeados 
hieróglifos pelos gregos em 500 a. C. Hieros significa 
sagrado e glyphe quer dizer entalhe, daí o significado 
do termo hieróglifo como “entalhe sagrado”�
A partir do surgimento do papiro, a escrita egípcia se 
tornou um ofício dos escribas, que utilizavam penas 
para escreverem� Por ser um meio mais fácil de es-
crita, a versão mais formal ficou destinada para os 
documentos religiosos, sendo uma versão intermedi-
ária destinada para literatura e documentos oficiais, 
e a última para cartas particulares�
Papiro
1. angios erva aquática (Cyperus papyru) da fam� 
das ciperáceas, rizomatosa formando touceira de 
caules triangulares altos e flexíveis, com catafilos 
na base, e tufo de folhas aciculares vistosas no 
6
ápice, entre as quais brotam pequenas espigas; pe-
riperiaçu [Nativa da África central e do Vale do Nilo, 
é cultivada em vários países como ornamental, 
pelos rizomas comestíveis e, esp� na Antiguidade, 
pelas hastes us. na confecção de choupanas, de 
obras trançadas, e esp. de folhas para escrever.].
2. p�ext� folha para escrever e/ou pintar, feita de 
tiras cortadas dessas hastes, umedecidas e ba-
tidas, e ger. polida após a secagem [Criada pe-
los egípcios, foi o principal suporte da escrita na 
Antiguidade.].
Em decorrência dos negócios, os escribas criaram 
uma nova versão para os hieróglifos: cursiva e abre-
viada, denominada demótica, isto é, voltada para 
o povo. Ambas as versões permaneceram em uso 
até o ano 400 da Era Cristã, mas o segredo se seu 
significado se manteve até o século XIX, por ocasião 
da descoberta da Pedra de Rosetta, havendo a deci-
fração dos hieróglifos.
Pedra de Rosetta
Fragmento de uma estela de granodiorito do Antigo 
Egito, cujo texto foi crucial para a compreensão 
moderna dos hieróglifos egípcios�
7
A Pedra de Rosetta
Trata-se de uma laje de enormes proporções, cer-
tamente parte constituinte de um muro da vila de 
Rashid, à beira do mar Mediterrâneo, na foz do Rio
Nilo. Na face lisa da pedra consta uma inscrição gra-
vada em três escritas, sendo a de baixo escrita em 
grego e a de cima em hieróglifo�
A escrita central não foi reconhecida inicialmente, 
sendo identificada como demótico�
Demótico
1� Diz-se de ou a língua grega moderna falada no 
cotidiano [Tornada a língua oficial da Grécia em 
1976.]. 2. Diz-se de ou língua falada pelos antigos 
egípcios�
Antes da descoberta da Pedra de Rosetta, não se 
sabia como ler os hieróglifos egípcios, pois se pen-
sava ser apenas uma forma simbólica de escrita, 
cujas imagens significariam conceitos, e não pala-
vras e letras�
A inscrição em grego na pedra mostrou que os três 
escritos significavam a mesma coisa, um decre-
to emitido no primeiro aniversário de coroação de 
Ptolomeu V, sendo que na inscrição estavam os no-
mes de Ptolomeu, Alexandre e Alexandria�
8
Figura 1: A Pedra de Rosetta, abrigada no Museu Britânico de Londres, 
apresenta no texto superiorcaracteres em hieróglifos, no setor central 
caracteres demóticos e na parte inferior caracteres em grego. Fonte: 
Wikipedia.
Escrita chinesa
Registros mais antigos da escrita chinesa remontam 
a 1600 a� C�, e desde o seu surgimento tais caracteres 
aumentaram em quantidade�Inicialmente (Século 
XVIII a. C. a 1025 a. C.) somavam 4.500 caracte-
9
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/c/c8/Rosetta_Stone_-_front_face_-_corrected_image.jpg
res, sendo que no Século XVIII este número atingia 
49�000 caracteres�
Apesar de ser desfavorável às inovações, este siste-
ma sofreu evolução e conseguiu manter-se, propor-
cionando até mesmo à criação da língua japonesa, 
uma vez que os japoneses emprestaram muitos 
caracteres chineses, acrescentando-lhes símbolos 
suplementares� Atualmente considera-se o japonês 
como sendo a escrita mais difícil de ser aprendida�
A escrita chinesa tornou-se um meio de união e in-
tegração no império da China, o que se nota porque 
os funcionários públicos de locais distantes são ca-
pazes de comunicar- se por escrito fluentemente, 
solucionando questões de extrema importância com 
facilidade�
Figura 2: Prática de caracteres chineses. Fonte: Foto de Engin Akyurt 
no Pexels.
10
Nasce o alfabeto
Na Fenícia, região atual do Líbano, foram manifesta-
das as primeiras ocorrências de um sistema fonético 
com base no som falado. São os fenícios os pre-
cursores do atual alfabeto, sendo que em 1500 a�C� 
possuíam um alfabeto fonético, com 23 caracteres e 
a escrita se compunha apenas de letras consoantes, 
pois as vogais permaneciam para serem entendidas 
pelo leitor�
A linguagem fenícia é semítica, sendo o sistema foné-
tico adotado por outros grupos semíticos da Fenícia 
e na Palestina. Houve versões da escrita fenícia para 
o aramaico (precursor do arábico) e também para 
o hebreu, servindo como base para o antigo grego�
Semítico
1� Relativo ou pertencente aos semitas� 2� relativo 
ao ramo da família camito-semítica de línguas, que 
se estende do Noroeste da África até o Sudoeste 
da Ásia [Inclui o hebraico, o aramaico, o assírio, o 
árabe, o maltês, o amárico, o tigrínia, e algumas 
línguas antigas e já extintas, como o acádio, o amo-
rita, o fenício, o moabita.].
O alfabeto fenício se desenvolveu com base em 
um alfabeto semítico anterior, diferenciando-se por 
possuir o registro escrito de sons, cada qual com 
um símbolo escrito de representação, havendo uma 
quantidade reduzida de símbolos para ler e escrever, 
11
tornando mais fácil o aprendizado da leitura e da es-
crita, permitindo que a população fosse alfabetizada. 
O uso do alfabeto fenício para transcrição de lingua-
gens orais possibilitou a tradução e a comunicação 
entre diversas culturas� As escritas arábica, hebraica, 
latina e grega descendem diretamente do fenício�
Figura 3: Alfabeto Grego. Fonte: Wikipedia.
Os gregos escreviam assim
A Grécia adotou o alfabeto fenício em 800 a.C., ten-
do havido sua expansão por todo o território grego. 
O historiador Heródoto (Século V a�C�) chamava as 
letras gregas de phonikea gramata, que significa “le-
tras fenícias”�
O alfabeto fenício possuía apenas letras consoantes, 
os gregos, alteraram as letras que representavam 
sons inexistentes em sua língua para poder repre-
sentar as vogais, utilizando até mesmo nomes de 
letras fenícias existentes e acrescentaram novos 
12
https://pt.wikipedia.org/wiki/Alfabeto_grego
símbolos também, atingindo o alfabeto grego o total 
de 24 letras�
Há variantes do alfabeto grego primitivo, sendo ade-
quadas aos dialetos locais onde eram utilizadas� Os 
gregos realizavam gravações em superfícies planas e 
também escreviam em tabletes de cera com canecas 
de metal ou marfim.
O grego primitivo era escrito da direita para a es-
querda, como também ocorria com o fenício� Com 
o sistema bustrofédon (cujo significado é a volta do 
boi) a escrita passou a seguir direções opostas em 
cada linha, sendo que as letras também seguiam as 
mesmas orientações, ficando invertidas.
Bustrofédon
Diz-se de ou maneira arcaica de grafar um texto em 
que a primeira linha, em vez de se interromper na 
margem do suporte e recomeçar na segunda, des-
creve um semicírculo e continua da direita para a 
esquerda (ou vice-versa), e assim alternada e suces-
sivamente, como os sulcos do arado num campo�
No século V a�C�, a escrita da esquerda para a direita 
estabeleceu-se como a direção definitiva de escrever. 
O alfabeto grego foi a base para as escritas cirílica 
e copta, sendo que os gregos foram os pioneiros a 
escrever com um alfabeto, espalhando-se territorial-
mente e servindo de fonte para os alfabetos europeus 
modernos�
13
Figura 4: Escrita Cirílica. Fonte: Wikipedia.
Figura 5: Escrita Copta. Fonte: Wikipedia.
Figura 6: Alfabeto grego moderno. Fonte: Wikipedia.
14
https://pt.wikipedia.org/wiki/Alfabeto_cir%C3%ADlico
https://pt.wikipedia.org/wiki/L%C3%ADngua_copta
https://pt.wikipedia.org/wiki/Alfabeto_grego
SAIBA MAIS
O Bustrofédon corresponde a um sistema de 
escrita patente em manuscritos e inscrições da 
Antiguidade� Este nome deriva da palavra grega 
βουστροφηδόν, de βους («bous», boi) e στροφή 
(«strophé», virar), uma vez que este tipo de escri-
ta recorda os trilhos abertos por um boi atrelado 
a um arado a trabalhar nas terras, sendo que ao 
chegar ao final de um campo, faz a meia-volta e 
regressa para trás�
A direção da escrita em Bustrofédon é feita da 
direita para a esquerda�
Exemplo de texto da Grécia Antiga escrito em 
Bustrofédon. Fonte: Wikipedia�
15
https://pt.wikipedia.org/wiki/L%C3%ADngua_grega
https://pt.wikipedia.org/wiki/Boi
https://pt.wikipedia.org/wiki/Gr%C3%A9cia_Antiga
https://pt.wikipedia.org/wiki/ Bustrof%C3%A9don
Os romanos vieram, viram e 
venceram
Os romanos emprestaram diversos aspectos da civi-
lização grega, como a cultura, a arte, a religião e até 
mesmo o alfabeto dos gregos, o que se fez através 
do alfabeto etrusco para formar as letras adequadas 
ao latim, contendo um sistema de 21 letras�
Figura 7: Alfabeto grego. Fonte: Wikipedia.
16
https://pt.wikipedia.org/wiki/Alfabeto_grego
Figura 8: Alfabeto etrusco. Fonte: Wikipedia.
O Império Romano difundiu o alfabeto como sistema 
de escrita pela Europa e diversas outras partes do 
mundo� Os meios portáteis facilitaram a comunica-
ção, uma vez que os papiros, os tabletes de madeira 
e as folhas escritas eram fáceis de transportar, tor-
nando a correspondência uma realidade do dia a dia�
Com a expansão militar do Império, o alfabeto roma-
no também atingiu novos territórios� Os romanos re-
alizaram a invasão de diversas áreas, marcando seus 
territórios conquistados com construções (arcos e 
monumentos)� Além disso, construíram estradas, 
pontes, aquedutos que passaram a ligar as cidades 
do império, sendo que em todos os locais a escrita 
romana fez-se determinante�
No ano 100, o Império Romano atingiu seu auge, 
haja vista ter sob seu domínio as regiões que atu-
almente correspondem à Europa, Egito, regiões da 
Mesopotâmia e o Norte da África. O uso de uma 
única língua (latim) e a escrita simplificada foram as 
principais razões pelas quais se considerou a estru-
tura de governo romana muito consistente�
17
https://pt.wikipedia.org/wiki/Alfabeto_etrusco
Grande parte da documentação romana foi escrita 
em rolos de papiro, denominados volumen, constitu-
ídos de uma tira de papiro sustentada por bastões de 
madeira, osso ou metal nas extremidades� Devido à 
fragilidade, o papiro era guardado em rolos, evitando-
-se a quebra nas dobras, além de facilitar a guarda e o 
transporte� A estrutura do papiro era formada por tiras 
cruzadas, as quais não facilitavam a escrita, motivo 
pelo qual havia escrita somente em um de seus lados, 
aquele mais liso e com tiras na posição horizontal.
Por volta do ano 100 surgiu o primeiro esboço do 
que seria futuramente um livro� O códex ou códi-
ce era uma estrutura de duas pranchas de madei-
ra, cobertas com cera, presas entre si por um dos 
lados e dobradas ou montadas como páginas que 
poderiam abrir e fechar� Essa espécie de livro era 
utilizada por escribas e estudantes em treinamento 
para comunicação temporária, registro de anotações 
e correspondências�
Figura 9: Exemplo de Códex (códice). Fonte: Wikipedia.
18
https://en.wikipedia.org/wiki/CodexEscrevia-se com um objeto pontiagudo na superfície 
da cera, sendo que o estilete possuía outro lado reto 
para apagar inscrições. O pergaminho (superfície para 
escrita feita com peles de animais) também foi cria-
do posteriormente� Tal material, mais resistente, era 
utilizado para a escrita em ambos os lados, além de 
ser dobrável, podendo ser costurado em formato de 
álbum� Devido à sua maior praticidade, durabilidade 
e facilidade de transporte e armazenamento, o per-
gaminho passou a ser mais utilizado do que o papiro�
Figura 10: Exemplo de carta oficial escrito em papiro no século 3. 
Fonte: Wikipedia.
A evolução dos livros primitivos fez definir a página 
esquerda como verso e a direita como reto� Apesar 
de ambos, volumen e códice, terem sobrevivido lado 
a lado no período compreendido pelos anos 1 a 400, 
a praticidade do formato códice acabou prevalecen-
do. Os romanos utilizavam caligrafia cursiva na es-
crita de seus documentos, tais como as transações 
comerciais, a contabilidade e a correspondência em 
19
https://en.wikipedia.org/wiki/Papyrus
geral� A escrita cursiva caracterizou-se por ser mais 
rápida, além de requerer menos espaço e material, 
sendo de leitura mais fácil�
As letras cursivas romanas diferiam em relação às 
letras capitais, por apresentar maior detalhamento� 
Textos de repartições de justiça, escritos por escribas 
do governo continham variações na forma de escrita, 
contendo ligaturas, ascendentes e descendentes�
Ligaturas
Tipo que une diversas letras (p�ex�, oe) num só 
sinal gráfico. 2. Em certos caracteres, traço que 
une uma letra a outra na escrita das palavras�
20
A TIPOGRAFIA
A tipografia é um meio de expressão correspondente 
ao conjunto de procedimentos artísticos e técnicos 
que compreendem as etapas da produção gráfica 
(criação dos caracteres, impressão e acabamento), 
espelhando-se no sistema de impressão direta, utili-
zando matriz em relevo� Surgiu como a arte de escre-
ver e imprimir a partir do tipo móvel e possui elemen-
tos estruturais básicos organizados em composições 
que a qualificam como uma forma de expressão. 
Esses elementos são: contraste de cores, tamanho 
da fonte, leading ou principal, kerning, hierarquia, es-
paços em branco, serifa ou sem serifa. Embora tenha 
acompanhado a evolução da grafia, permaneceu a 
mesma desde a sua criação na Renascença.
É considerada uma das maiores revoluções ocorridas 
no mundo ocidental, uma vez ter contribuído para 
a distribuição da informação, gerando mudanças 
sociais, políticas, religiosas e econômicas ao redor 
do mundo�
SAIBA MAIS
No início do século XIX, a revolução industrial trou-
xe inovações importantes na tecnologia impres-
sa� As prensas giratórias a vapor substituíram a 
operação manual, fazendo o mesmo trabalho em 
16% do tempo� Neste mesmo século foi inventada 
a máquina de linotipo, que permitiu a composi-
ção mecânica dos caracteres. A fotocomposição 
21
surge no século XX, que consiste na preparação 
dos caracteres sobre papel vegetal ou filme fo-
tossensível, que vão para uma montagem final, 
da qual se originam as chapas para a impressão. 
Na segunda metade do século XX nasce a com-
posição controlada por computador, através de 
montagens virtuais, que resultam na chapa para 
impressão, com a vantagem de eliminar a etapa 
das montagens em filme. No início deste século 
XXI, já existe a impressão digital que elimina a eta-
pa das montagens em filme e também as chapas 
de alumínio, a impressão é feita diretamente do 
computador� É uma tecnologia que ainda é cara 
e poucas gráficas dispõem da mesma (Ministério 
da Ciência e Tecnologia, 2006)�
Funk, Suzana� dos Santos, Ana Paula� Actas de 
Diseño Nº5� III Encuentro Latinoamericano de 
Diseño “Diseño en Palermo” Comunicaciones 
Académicas. Julio y Agosto 2008, Buenos Aires, 
Argentina, p�125�
Outras artes antecederam a tipografia, como o ofício 
de escrever em rolos de papiro (criação dos escribas 
do antigo Egito) e em tabletes de ferro, a criação do 
livro pelos gregos e romanos, além dos manuscritos 
com iluminuras, nascidos na Idade Média�
Iluminura
1� Arte ou ato de ornar um texto, página, letra ca-
pitular com desenhos, arabescos, miniaturas, gra-
22
fismos diversos. 2. Desenho, miniatura, grafismo 
que ornamenta livros, esp� manuscritos medievais�
Manuscritos
1. Que se manuscreveu; escrito à mão. 2� Obra 
escrita ou copiada à mão.
Primeiramente houve a imitação dos manuscritos, pos-
teriormente, no século XV, criou-se o tipo de metal, os 
quais trouxeram um novo padrão de composição gráfi-
ca� Embora seja atualmente criada em computadores, 
a tipografia é uma arte conservadora, tradicional.
A linguagem atual da tipografia digital se baseia na 
composição tipográfica tradicional, de modo que os 
profissionais deste ofício precisam conhecer a lin-
guagem, a história, os elementos e sua organização 
para utilizá-la como expressão criativa.
Muitas são as teorias acerca do surgimento da es-
crita, mas a grande maioria define seu surgimento a 
partir de pictogramas, que são figuras que represen-
tam objetos ou conceitos. Com a evolução humana, 
estes sinais originários da Suméria, do Egito Antigo 
e da China, transformaram-se gradativamente em 
linguagem com símbolos fonéticos, a partir do som 
falado das palavras. Tal evolução tornou a escrita 
mais acessível, rápida e fácil�
23
Pictograma
1. Desenho ou pintura rupestre datada da 
Antiguidade ou da Pré-História, uma das mais an-
tigas e rudimentares manifestações da escrita, 
encontrada em populações de caçadores e pesca-
dores, como os índios da América, os esquimós e 
os boxímanes� 2. p�ext� semio desenho figurativo 
estilizado que funciona como um signo de uma 
língua escrita, não transcrevendo nem tendo rela-
ção explícita com a língua oral.
As tábuas de cerâmica gravadas pelos sumé- rios 
são os primeiros sistemas de escrita de que se tem 
notícia, são datadas de 3200 a.C. Os hieróglifos egíp-
cios surgiram por volta de 3000 antes de Cris to� Na 
China, os primeiros registros da escrita são de 1600 
a�C� Foi na província de Heinan, na China, onde foram 
desco- bertas inscrições em urnas fu- nerárias, as 
quais podem ser registros de escrita na forma de 
sinais, datadas de 7000 a 5800 a�C�
A partir do tipo móvel, que são os tipos móveis das 
prensas mecânicas que imprimiam textos, caracteres 
das letras, houve o surgimento da tipografia como 
arte de escrever e imprimir� É considerada uma das 
maiores revoluções do mundo ocidental, pois em sua 
decorrência houve a democratização e a distribuição 
da informação, gerando mudanças nas mais diversas 
esferas em todos os povos�
24
Em que pese a evolução histórica, a tipografia per-
maneceu a mesma há mais de quinhentos anos� 
Antes dela, outras artes foram desenvolvidas como 
a escrita em rolos de papiro e em tabletes de barro 
pelos egípcios e outras nações do Oriente Médio. 
Gregos e romanos desenvolveram a fabricação de 
livros, houve também os manuscritos com iluminuras 
da Idade Média�
25
FORMAÇÃO DOS TIPOS 
DE LETRAS
Originalmente, tipografia é a impressão de tipos, 
caracterizando-se por ser uma arte pouco utilizada 
nos dias atuais, já que quase tudo é feito através de 
computador�
Tipologia é o estudo da formação dos tipos. Diante 
do uso crescente de computadores, a tipologia acom-
panha esse crescimento, principalmente com a po-
pularização de software para criação de tipos.
Software
1. Conjunto de componentes lógicos de um com-
putador ou sistema de processamento de dados; 
programa, rotina ou conjunto de instruções que 
controlam o funcionamento de um computador; 
suporte lógico� 2. Todo programa armazenado em 
discos ou circuitos integrados de computador, esp� 
destinado a uso com equipamento audiovisual�
Tipografia 
(impressão dos tipos)
Tipologia 
(estudo da formação dos 
tipos)
A tipografia é um dos pilares 
do design gráfico e uma maté-
ria necessária aos cursos de 
design�
para o designer que se espe-
cializa nessa área, a tipografia 
costuma revelar um dos aspec-tos mais complexos e sofisti-
cados do design gráfico.
Tabela 1: Nomenclatura correta.
26
Tipo corresponde ao desenho de uma família de le-
tras, como Arial, Tahoma, Verdana. Variações das 
letras (itálico, negrito) são as fontes desenhadas 
para a criação de um conjunto de caracteres que 
compõem o alfabeto, considerando-se as letras mai-
úsculas e minúsculas, bem como números, símbolos 
e pontuação.
Tipos são considerados a principal ferramenta de 
comunicação, a tipografia gera o interesse visual 
pela escolha de fontes tipográficas, bem como pela 
composição do texto, além da relação do texto com 
os elementos gráficos para transmitir de forma ins-
tantânea a imagem e a atmosfera do que se trata.
O conhecimento adequado do uso da tipografia é 
muito importante aos designers que trabalham com 
diagramação, isto é, com a relação de texto e ima-
gem. Assim, a tipografia constitui uma das bases 
fundamentais do design gráfico.
SAIBA MAIS
Contraste: Nunca utilize tipo claro em fundo claro, 
ou tipo escuro em fundo escuro� Opte sempre pelo 
contraste. Afinal de contas, texto é para ser lido! 
Para impressos, o melhor é sempre letra preta no 
papel branco� Já para os computadores, há muita 
divergência de opiniões: para muitos, letra branca 
em fundo preto é menor, pois na tela o branco é 
uma luz emitida, enquanto o preto é ausente (o 
que supostamente deveria facilitar a leitura além 
de não consumir tanta energia elétrica). Mas isto 
27
ainda é disputado� De qualquer maneira, contraste 
sempre�
Classificação das fontes
Na tipografia, as fontes são classificadas em 4 gru-
pos básicos: fontes com serifas, fontes sem serifas, 
fontes cursivas e as fontes dingbats� Há ainda outras 
classificações como slab-serif, display, monospaced, 
gaélico, não-ocidental e muitos outros.
Fonte Dingbats
São fontes com figuras vetoriais, símbolos e ca-
racteres especiais como japoneses e chineses�
Figura 11: Classificação dos tipos. Fonte: Blog da Printi.
28
https://www.printi.com.br/blog/aprenda-mais-sobre-tipografia
FIQUE ATENTO
Se for mudar de fonte, deixe óbvio a mudança: Dá 
pra criar um texto com título em Georgia e corpo do 
texto em Helvetica (serifada e sem-serifa, respec-
tivamente). Mas deixe óbvio a mudança - use uma 
cor diferente, um fundo diferente, ou um tamanho 
de letra diferente� Além de criar um impacto visual 
melhor, a pessoa não fica achando que o designer 
errou na hora de utilizar suas fontes�
Estrutura e elementos da 
tipografia das fontes
Toda fonte tipográfica se compõe de vários elemen-
tos distintos, quais sejam:
 ● Linha de Base (baseline);
 ● Linha Central (meanline ou midline);
 ● Ascendente (ascender);
 ● Descendente (descender);
 ● Letra Caixa Alta (upper-case) u Letra Caixa-baixa 
(lower-case) u Altura de x (x-height);
 ● Cabeça ou Ápice (apex);
 ● Serifa (serif);
 ● Barriga ou Pança (bowl);
 ● Haste ou Fuste (stem);
 ● Montante ou Trave (diagonal stroke);
 ● Base ou Pé (foot);
 ● Barra (bar);
 ● Bojo (counter)�
29
Figura 12: Anatomia do Tipo. Fonte: mysignmd.blogs.sapo.pt
O arranjo de tipos é a seleção de fonte, altura da 
letra (point size), largura da linha, espaçamento en-
tre-linha (leading) e espaçamento entre-letras (ker-
ning)� Através desse arranjo é possível melhorar a 
legibilidade do texto a ser escrito, facilitando o seu 
entendimento, providenciando maior conforto aos 
olhos de quem o lê�
É importante saber distinguir leiturabilidade com 
legibilidade� Leiturabilidade relaciona-se à língua em 
que o texto é escrito ou entendido, voltando-se para a 
dificuldade da língua em si, mas não sua aparência. 
Já a legibilidade é a facilidade com a qual a men-
sagem em si (independente da língua) é entendida�
Alinhamento
Há cinco maneiras básicas de organizar as linhas de 
composição em uma página:
1. Justificada: todas as linhas têm o mesmo compri-
mento e são alinhadas, seja à esquerda ou à direita.
30
https://mysignmd.blogs.sapo.pt/anatomia-do-tipo-6862
2. Não-justificada à direita: as linhas têm diferentes 
comprimentos e são todas alinhadas à esquerda e 
irregulares à direita�
3. Não-justificada à esquerda: as linhas têm dife-
rentes comprimentos e são alinhadas à direita e 
irregulares à esquerda�
4. Centralizada: as linhas têm tamanho desigual, 
com ambos os lados irregulares�
5. Assimétrica: um arranjo sem padrão previsível 
na colocação das linhas.
FIQUE ATENTO
Alinhamento: Evite alinhamento centralizado em 
textos longos. O excesso de espaço branco nas 
laterais tende a fazer a pessoa se perder� Opt� 
por textos alinhados à esquerda, sem justificati-
va (caso as palavras fiquem com espaçamento 
grande demais entre elas)�
Tipo sem serifa e com serifa 
retangular
Os tipos sem serifa (ou sans serif) e os tipos com 
serifas retangulares surgiram entre 1815 e 1817� 
Ambos os estilos caracterizavam-se por formas de 
letras mais simples, sem contraste significativo, mui-
tas vezes geométricas no contorno de seu design� 
As primeiras formas de tipos sem serifa e com serifa 
retangular eram pesadas, quase sempre utilizadas 
31
em cartazes, mas acabaram evoluindo para uma 
grande variedade de estilos�
As letras sem serifa são chamadas de grotescas ou 
góticas (sem referência às Letras Negras)� Possuem 
pouco contraste e a ausência de serifas torna a maio-
ria dessas letras mais difícil de ser seguida na leitura 
do que as letras com serifas. São ótimas para uma 
frase ou um título, quando muito para um parágrafo, 
mas são difíceis de usar no texto de um livro. Nos 
tipos sem serifa, muitas vezes as itálicas são uma 
versão mecanicamente inclinada das letras normais.
Inicialmente as letras sem serifas, ou grotescas, não 
eram muito utilizadas, mas passaram a ter uma im-
portância no século XX. A mais conhecida delas é 
sem dúvida a Helvetica, de Max Miedinger (1956), 
que faz parte de uma família de tipos versátil, com 
grande variedade de pesos e larguras, seu caráter 
universal a torna fácil de combinar com outros tipos�
Outras letras sem serifa de uso geral são: Univers 
(Adrian Frutiger, 1952), Arial (Robin Nicholas e 
Patricia Saunders, para a Monotype, 1990-1992), 
Franklin Gothic (Morris Fuller Benton, 1903, e Victor 
Caruso, 1980) e Frutiger (Adrian Frutiger, 1975)�
Algumas letras sem serifa não estão englobadas den-
tre as categorias mencionadas, são elas: Gill Sans, 
de Eric Gill (1928), Eras. Os tipos de serifas retangu-
lares possuem serifas como blocos, estendendo-
-se horizontal ou verticalmente, geralmente com a 
mesma espessura dos traços do corpo da letra. Os 
primeiros estilos de serifas retangulares foram cria-
32
dos por Vincent Figgins em 1815, recebendo o nome 
de egípcias (egyptiennes) devido ao modismo de 
coisas relacionadas ao Egito, não mantendo nenhu-
ma relação com a sua cultura.
Figura 13: Outros exemplos de fontes sem serifa. Fonte: FONSECA, 
Joaquim da: Tipografia & design gráfico. P. 56.
33
A TIPOGRAFIA NO 
DESIGN GRÁFICO
O tipo precisa ser lido sem que haja necessidade de 
esforço. Trata-se de questão de organização, bom 
posicionamento do texto no espaço. Há casos em 
que tipos legíveis podem tornar-se ilegíveis com sua 
composição e posicionamento indevidos, o contrário 
também pode ocorrer diante de um bom design�
O designer gráfico tem à sua disposição uma gama 
ampla de recursos e técnicas para escolher e ob-
ter um bom resultado. Uns dos principais recursos 
utilizados para a comunicação visual gráfica serão 
destacados a seguir�
Volante
O volante ou flyer é uma das formas mais simples e 
de baixo cus- to da comunicação grá- fica. Trata-se 
de um im- presso de propaganda, caracterizado por 
uma folha simples de papel, sem dobras, impressa 
em um ou ambos os la- dos, para ser distribuído ao 
público em grande quantidade�
Flyer
Esse tipo de peça surgiu com o desenvolvimen-
to da publicidade moderna nos centros urbanos, 
onde as empresas buscavam anunciar rapidamen-
te seus produtos e serviços. Em certa medida, o 
flyer é nada mais que uma evolução dos panfletos 
34
simplescriados a partir da invenção da imprensa. 
Flyers costumam ser mais refinados que os pan-
fletos, impressos em grandes quantidades, mas 
em papéis de maior gramatura, com um trabalho 
estético mais apurado. É o caso típico de flyers de 
inaugurações de empreendimentos imobiliários. 
Marcas de bebidas costumam criar coleções, com 
imagens impactantes e acabamento diferenciado, 
para distribuição gratuita em bares e baladas.
Figura 14: Exemplo de anúncio. Fonte: www.piripiriempauta.com.
35
http://www.piripiriempauta.com/2017/10/mostre-crise-que-voce-consegue.html
Apesar de apresentar uma forma simples, tem por 
trás de sua criação a metodologia de design e a com-
plexidade de um trabalho gráfico, relacionado com 
outras peças de informação visual.
Folheto
Consiste o folheto em uma folha impressa nos dois 
lados do papel, vincado para proporcionar uma ou 
mais dobras, sendo variável o número de páginas (a 
Unesco considera o mínimo de 5 páginas e o máximo 
de 48, excluindo-se as capas). No Brasil, os folhetos 
são assim considerados quando as publicações con-
tiverem até 100 páginas�
Folder
Folder é o folheto que contém uma ou mais dobras� 
No Brasil, refere-se a um folheto de formato maior.
Também pode ser chamado de boletim, circular, 
panfleto, flyer, leaflet, etc., sendo que tais nomes 
têm o mesmo significado, e são muitas vezes 
intercambiáveis. O mais indicado seria identificá-
-los pelo formato do papel e pelo número de dobras�
Intercambiável
Que se pode intercambiar, permutar�
36
Catálogo
A produção de um catálogo difere muito pouco da 
produção de um folheto. São questões mais impor-
tantes ao se produzir um catálogo: Tamanho: Deverá 
ser levado na bolsa, será colocado em uma estante, 
guardado em um arquivo ou usado no escritório? 
Deverá ser diferente ou semelhante a outros catálo-
gos concorrentes? Que tipo de envelope deverá ter?
Duração: Deve suportar maus-tratos? Estará exposto 
ao clima e à gordura? Isso pode determinar a nature-
za da capa, da encadernação ou do papel empregado.
Facilidade de consulta: Um catálogo deve ser bem 
organizado e indexado, de maneira que a informação 
seja completa e fácil de obter�
Requisitos postais: Uma consulta aos Correios pode 
informar custos de postagens para catálogos com 
maior ou menor número de páginas� O uso de papel 
mais fino e tipografia mais compactada pode diminuir 
vários custos�
Uso da tipografia: A tipografia precisa ser adequada, 
com estilos que sejam satisfatórios e cada tipo de 
informação deverá ser destacado, identificando e 
descrevendo os itens para uma consulta fácil�
A impressão de um catálogo dependerá de sua tira-
gem, da natureza das ilustrações e do estilo desejado 
na composição. O catálogo de mais alto custo que 
tenha longa duração é praxe suprimir os preços nas 
descrições principais e apresentá-los como listas de 
37
preços separadas, permitindo que sejam atualizadas 
quando necessário�
Há catálogos feitos com encadernação mecânica, 
pela facilidade na substituição das páginas corrigi-
das� Podem ser feitos com índice digital, índice por 
etapas, índice de orelha�
Anúncio
O anúncio consiste em uma mensagem de propa-
ganda elaborada para veiculação em jornais, revis-
tas, ou outro meio de comunicação impressa, com 
finalidades comerciais, institucionais, políticas, etc.
Os anúncios têm forma, conteúdo e características 
de informação variada, pois sofrem adequação ao 
público que se pretende atingir e o veículo utilizado 
para a divulgação.
Figura 15: Exemplo. Fonte: Acervo do autor.
38
Quando o anúncio ocorre em jornais e revistas, ge-
ralmente é posicionado em espaços normatizados a 
partir do formato da página (uma página, meia pági-
na, um terço de página, um quarto de página, página 
dupla, etc) ou pela altura em centímetros que ocupará 
nas colunas do jornal ou da revista�
O desenho de rótulos e embalagens para produtos 
manufaturados constitui área complexa e especia-
lizada, sendo comparada a atividade realizada no 
campo do design gráfico.
Para atuar nessa área é necessário ter conhecimento 
em tecnologia, fatores econômicos, procedimentos 
comerciais, marketing, responsabilidade ambiental, 
ecologia e comunicação. Cabe ao designer ter aten-
ção aos fatores que influenciam o comportamento 
do consumidor final.
O designer precisa estar apto a lidar com as proprie-
dades, finalidades e usos das embalagens em suas 
funções de conservar, unificar, proteger e transportar 
produtos, bem como com sua repercussão estética, 
econômica e social.
Cartaz
Consiste o cartaz em um impresso de grande for-
mato, para afixação em ambientes amplos ou ao ar 
livre, contendo anúncios comerciais ou de eventos 
culturais, sociais ou políticos� Têm por característica 
destacar o aspecto visual pelo uso das cores, sendo 
considerados muitas vezes legítimas peças de arte.
39
O formato dos cartazes varia de acordo com as di-
mensões normatizadas por fabricantes de papel ou 
por módulos estruturados para a exibição. Cartazes 
de rua podem ter 32 folhas, medindo 2,90 x 8,80 m, 
e 16 folhas, com 2,90 x 4,40 m de dimensão. Tais 
formatos são indicados para uso em áreas externas 
(via pública, estrada), conhecidos como outdoor�
Cartazes de 3, 2 e 1 folhas são utilizados em pon-
tos de venda ou aqueles considerados estratégicos, 
afixados em paredes, marquises ou em estruturas 
metálicas�
Cartazes de 1 folha ou ½ folha (cartazete) geralmente 
são fixados em paredes, vitrines ou tapumes, poden-
do ser colados, pintados ou ainda ser luminosos�
O cartaz como arte teve início na segunda meta-
de do século XIX, quando o litógrafo E. Th. Litfrass 
construiu as primeiras colunas cilíndricas para afixar 
anúncios públicos na cidade de Berlim.
O pintor Henry de Toulouse-Lautrec, na década de 80, 
lançou em Paris um novo estilo de cartaz, criando 
técnicas de reprodução litográfica revolucionárias. 
Isso fez com que o cartaz se elevasse à condição de 
arte expressiva, mantendo sua função informativa e 
comercial ao mesmo tempo�
40
Figura 16: Exemplo. Fonte: cartacampinas.com.br
SAIBA MAIS
Clique aqui e veja mais a respeito da obra de 
Toulouse-Lautrec �
Através do cartaz houve a abertura de espaço para 
que surgisse uma nova forma de comunicação co-
mercial: a propaganda visual.
SAIBA MAIS
Nos Estados Unidos, Peter Max, com seus cartazes 
psicodélicos, criou um estilo de arte visual que 
marcou os coloridos movimentos jovens do início 
dos anos 1960. O Japão também se destaca com 
uma arte cartazista de alta significação, ilustrada 
41
http://cartacampinas.com.br/2015/05/debate-nacamara-de-campinasdiscutea-democratizacaoda-midia-no-brasil
https:// pt.slideshare.net/pauljohnvicente/toulouse-lautrec-o-cartaz- publicitário
pelos cartazes que Yusaku Kamekuka criou para 
a Olimpíada de Tóquio, em 1964�
Clique aqui para conhecera obra de Peter Max�
FONSECA, Joaquim da: Tipografia & design gráfico. 
P� 201�
Psicodélico
1. Que produz efeitos alucinógenos (p�ex�, o LSD)� 
2. Diz- se da produção intelectual elaborada sob o 
efeito de um alucinógeno�
Outdoor
O outdoor pode ser considerado uma propaganda ao 
ar livre, representada por cartazes colados, letreiros, 
luminosos, painéis ou paredes pintados, anúncios 
feitos em meios de transporte�
São consideradas mídia complementar às campa-
nhas de propaganda, possuindo grande apelo visual 
e leitura imediata, geralmente instalados em locais 
de boa visibilidade e grande circulação de pessoas.
Atualmente nota-se a evolução do outdoor por meio 
de imagens eletrônica e meia de exibição audiovisual.
42
http://nostalgiarama. blogspot.com/2016/01/o-psicodelismo-de-peter-max.html
Figura 17: Outdoor. Fonte: Foto de Lukas Hartmann no Pexels.
Revistas
Tratam-se de publicações periódicas que trazem 
assuntos de interesse geral ou voltados a um público 
ou segmento específico, ou a determinado ramo do 
conhecimento. São gêneros mais comuns de revis-
tas: de notícias, de moda, infanto-juvenis, quadrinhos, 
esportes, etc�
Com relação à periodicidade,as revistas podem ser 
semanais, quinzenais, mensais, bimensais, etc. São 
publicadas em sua maioria no formato de brochura 
ou em cadernos grampeados, com formatos meno-
res que os de um jornal, mas com maior número de 
páginas� Podem ser impressas a cores, e suas capas 
têm papel mais espesso que o do miolo�
43
https://www.pexels.com/pt-br/@lukas-hartmann-304281?utm_content=attributionCopyText&utm_medium=referral&utm_source=pexels
https://www.pexels.com/pt-br/foto/amontoado-andando-ao-ar-livre-arquitetura-1827234/?utm_content=attributionCopyText&utm_medium=referral&utm_source=pexels
Jornais
O jornal é um meio de notícias impresso, de impres-
são periódica, tiragem regular, formado por folhas 
soltas, apenas dobradas em um ou mais cadernos, 
sendo produzido em formato padrão (standard), me-
dindo 38 cm de largura e 58 cm de altura, com oito 
colunas em cada página ou no formato tabloide, com 
29 cm de largura por 38 cm de altura, com cinco 
colunas em cada página�
Quanto à periodicidade, os jornais podem ser diários, 
semanais, quinzenais e mensais�
A origem do jornal é anterior ao surgimento da im-
prensa, quando houve a definição de sua atual forma. 
Os processos de impressão foram sendo desenvol-
vidos e possibilitaram a produção de grandes tira-
gens� A publicidade moderna, as técnicas de mídia, 
histórias em quadrinhos e folhetins tiveram origem 
a partir dos jornais�
Livro
Livros são publicações não periódicas, consistentes 
em folhas impressas ou manuscritas de papel, enca-
dernadas ou unidas por outra técnica semelhante�
House organ ou newsletter são publicações de uma 
empresa que se editam com regularidade, transmitin-
do informações para públicos determinados, sejam 
eles internos ou externos, funcionando como propa-
gando institucional�
44
Sinalização
Sistemas de sinalização empregam fontes tipográfi-
cas e também englobam uma linguagem de símbolos 
visuais e formatação, além de conhecimento tecno-
lógico de materiais e equipamentos� Muitos desses 
sistemas estão disponíveis em computadores e em 
programas de fontes digitais�
A linguagem utilizada é visual e presente no dia a 
dia, sendo vista em diversos locais, como parques, 
edifícios, aeroportos, hospitais, escolas engloban-
do sistemas coordenados de canais de fluxo, sinais 
de identificação, informação, segurança, indicando 
destinos, determinando permissões e proibições.
Design para a web
A internet armazena e envia informações, oferecendo 
um amplo campo de atuação para os designers de 
comunicação visual. Há na internet uma variedade 
de meios que precisam ser organizados, sendo que 
há diversos programas para a criação e produção de 
material visual para uso na internet, como o Illustrator 
e Photoshop�
Certas fontes tipográficas foram criadas para a co-
municação visual na web, pois seus traços e carac-
terísticas possuem condições positivas para repro-
dução em telas de computadores. São exemplos: 
Arial, Verdana�
45
Multimídia
Um dos mais recentes sistemas de comunicação é 
a multimídia, ela engloba recursos que a alta tecno-
logia e novas formas de informação possuem para 
integrar-se com os processos e dispositivos tradi-
cionais já existentes�
Ela consiste na combinação de textos, imagens, som 
e movimento, baseada na interatividade� Destina-se a 
utilizações de caráter simples e também para eventos 
de grande porte como espetáculos para públicos 
numerosos, contando com cenários, iluminação e 
som com efeitos especiais�
A multimídia é encontrada nos mais diversos ra-
mos da informação, podendo ser vista em sites da 
internet, fachadas de edifícios, efeitos visuais em 
telejornais, etc. Seus recursos são utilizados para 
enfatizar apresentações, podendo ser vista também 
em outdoors�
46
ESTUDO DE CASO
A voz da tipografia: estudo de caso da cultura visual 
nas ruas de Madrid. Este é o começo, o meio e o fim 
da prática de tipografia: escolha e use os tipos com 
sensibilidade e inteligência� Assim como as palavras, 
as letras têm um tom, timbre e carácter� Assim que 
um texto e um tipo são escolhidos, inicia-se uma 
intercepção de dois fluxos de pensamento, dois siste-
mas rítmicos, dois conjuntos de hábitos, ou ainda de 
duas personalidades. Não é preciso que elas vivam 
juntas e contentes para sempre, mas, de um modo 
geral, não convém partir de uma relação conflituosa. 
(BRINGHURST, 1992, p.28 e 29) O presente relatório 
consiste num estudo de caso sobre a cultura visual 
das ruas da cidade de Madrid� Divide-se em duas 
partes distintas, uma primeira, que consiste numen-
quadramento histórico, social, cultural e geográfico 
da capital referida, na perspectiva de entendermos 
como os artefatos visuais desta cidade a enrique-
cem, permitindo aos artistas agirem como criadores 
da identidade�
Propomo-nos ainda nesta parte analisar as lingua-
gens tipográficasdos letreiros da cidade escolhida, 
que é conhecida por “respirar tipografia”, e mostrar 
a relevância preponderante da tipografia na comu-
nicação deste habitat. Para tal, foi realizado um le-
vantamento fotográfico de alguns letreiros das ruas 
de Madrid, com o objectivo de mostrar a diversidade 
tipográfica existente, e por forma a mostrar quais são 
47
os materiais, osmodos de impressão, e os detalhes 
estéticos recorrentes, e as respectivasépocas, cul-
turas e histórias em que se enquadram e abrangem�
Antes de se analisar estes aspectos, considerou-
-se ainda pertinente, começar por dar a conhecer 
o papel dos designers no enriquecimentográfico e 
visual de uma cidade, analisar globalmente como 
os sinais ambientais nos orientam na percepção e 
reconhecimento darealidade quotidiana, e também 
distinguir os que são meramente funcionais, dos 
que representam quase exclusivamente, uma função 
estética� Na segunda parte, faz-se uma breve descri-
ção do trabalho realizado durante os seis meses de 
estágio curricular nas revistas Vanidad, SL e View of 
the times, em Madrid�
F o n t e : h t t p s : / / c o m u m . r c a a p . p t /
handle/10400.26/13644
48
Referências Bibliográficas 
& Consultadas
ALVES, Marcia Nogueira� Mídia e produção au-
diovisual: uma introdução. Curitiba: InterSaberes, 
2012�
ALVES, Marina� Criação Visual e Multimídia. São 
Paulo: Cengage/ Thonson learning, 2010.
ARNALD, Dana� Introdução à história da arte. São 
Paulo: Ática, 2008.
BAER, Lorenzo. Produção gráfica. São Paulo, 
SENAC: 2009.
BENJAMIN, Walter. “Visão do livro infantil”� 
In.:Reflexões sobre a criança, o brinquedo e a edu-
cação. São Paulo: Duas Cidades, Ed. 34, 2002.
BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na pro-
paganda impressa. São Paulo: Futura, 2002.
BIGAL, Solange. O que é criação publicitária ou (O 
estético na publicidade). 2. ed. - São Paulo: Nobel, 
1999�
BOMENY, Maria H. W. O panorama do design grá-
fico contemporâneo. Tese para obtenção do título 
de Doutor�
Faculdade de Arquitetura e Urbanismo de São 
Paulo - FAUSP, 2009.
BUORO, Anamelia Bueno. O olhar em construção: 
uma experiência de ensino e aprendizagem da arte 
na escola. 6.ed. São Paulo: Cortez, 2003.
CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. 
Brasília: Senac, 2008.
___________� Os primeiros segredos da direção de 
arte. São Paulo, Ed. Senac, 2011.
COBRA, Marcos, URDAN; Andre Torres Marketing 
Básico. 5.ed - São Paulo - Atlas 2017.
COLLARO, Antonio Celso� Produção gráfica: arte 
e técnica na direção de arte. São Paulo: Pearson 
Prentice Hall, 2012�
COOPER, Alan� The inmates are running the 
asylum: why hightech products drive us crazy 
and how to restore the sanity. Indianapolis: Sams 
Publishing, 1999�
DONDIS, Donis A� A sintaxe da linguagem visual� 
São Paulo: Martins Fontes, 1991
DORNELLES, Cassio Sclovsky Grinberg. Relações 
Públicas: construindo relacionamentos estratégi-
cos, Porto Alegre, EDIPUCRS, 2016.
GIULIANI, Antonio Carlos. Marketing contempo-
râneo: novas práticas de gestão: com estudos de 
casos brasileiros. São Paulo - Saraiva, 2016.
GOLEMANN, Daniel. Inteligência Emocional: Teoria 
Revolucionária. Rio de Janeiro: Editora Objetiva,1995�
KAPFERER, Jean-Noel; As Marcas, capital da 
empresa: criar e desenvolver marcas fortes. Porto 
Alegre: Bookman, 2003.
KELLER, K� L�; MACHADO, M� Gestão estratégi-
ca de marcas. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 
2006�
KOTLER, Philip� Administração de marketing� Trad� 
Bázan Tecnologia e Lingüística. 2. ed. São Paulo: 
Prentice Hall, 2000�
KRESS, G. VAN LEEUWEN. Reading images: the 
grammar of visual design. London; New York: 
Routledge, 2006 [1996].
LEITE, Francisco; BATISTA, Leandro Leonardo. A 
publicidade contra-intuitiva e o efeito ricochete� 
Revista Galáxia, São Paulo, nº15, 2008.
LUPTON Ellen. Intuição, Ação, Criação. GG Brasil 
Editora, 2013�
__________ Ellen� Pensar com tipos. São Paulo: 
Cosac Naify, 2006�
McLUHAN, M. Os meios de comunicação como 
extensões do homem. SP: Cultrix, 1971.
MONNERAT, Rosane Mauro� A publicidade pelo 
avesso: propaganda e publicidade, ideologias e mi-
tos e a expressão da idéia: o processo de criação 
da palavra publicitária. Niterói: Editora EdUff, 2003.
PEDROSA, Israel� Da Cor à Cor Inexistente� Senac, 
São Paulo: 2010.
PERASSI, R� Do ponto ao pixel: sintaxe gráfica no 
videodigital. Florianópolis, SC: CCE/UFSC, 2015.
PINHEIRO, A.C.F.B.; CRIVELARO, M.Conforto 
Ambiental - Iluminação, Cores, Ergonomia, 
Paisagismo e Critério para Projeto� Érica� Ambrose 
e Harris, Gavin e Paul. Grids. 1ª Edição. Porto 
Alegre: Bookman, 2009.
RABAÇA, Carlos A. e BARBOSA, Gustavo 
Guimarães. Dicionário de Comunicação� 2a� ed� 
revista e atualizada. Rio de Janeiro: Ed. Campus, 
2001�
Rocha, João Carlos. Cor luz, cor pigmento e os 
sistemas RGB E CMY. Disponível em: http://www.
belasartes.br/revistabelasartes/downloads/arti-
gos/3/cor-luz-corpigmento-e-os-sistemas-rgb-e-
-cmy.pdf
SCHWARTZ, Tony. Mídia: o Segundo Deus, São 
Paulo: Summus Editorial, 1985.
SILVA, Rafael Souza� Diagramação: o planejamen-
to visual gráfico na comunicação impressa. SP: 
Summus, 1985�
TOMIYA, Eduardo� Gestão do Valor da Marca, 
Senac: Rio de Janeiro, 2010.
TORRES, Cláudio� A Bíblia do Marketing Digital� 
São Paulo: Novatec Editora, 2009.
VÉRON, Eugene. A Estética. São Paulo: Ed. Formar, 
1994�
	_GoBack
	INTRODUÇÃO
	O SURGIMENTO DA ESCRITA
	Escrita Sagrada dos faraós
	A Pedra de Rosetta
	Escrita chinesa
	Nasce o alfabeto
	Os gregos escreviam assim
	Os romanos vieram, viram e venceram
	A Tipografia
	FORMAÇÃO DOS TIPOS DE LETRAS
	Classificação das fontes
	Estrutura e elementos da tipografia das fontes
	Alinhamento
	Tipo sem serifa e com serifa retangular
	A TIPOGRAFIA NO DESIGN GRÁFICO
	Volante
	Folheto
	Folder
	Catálogo
	Anúncio
	Cartaz
	Outdoor
	Revistas
	Jornais
	Livro
	Sinalização
	Design para a web
	Multimídia
	Estudo de caso