Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias 5,4

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AO2
Iniciado: 3 dez em 2:40
Instruções do teste
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que
você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
0,6 ptsPergunta 1
A imagem abaixo mostra como o acesso a internet é cada vez mais pelo
smartphone:
 
 
Fonte: https://digital.consumidormoderno.com.br/os-paradoxos-das-novas-
geracoes-ed249/ (https://digital.consumidormoderno.com.br/os-paradoxos-das-
novas-geracoes-ed249/)
Considerando esse contexto e a ideia de comportamento do consumidor digital,
avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. Identificamos no gráfico que o acesso a internet é maior nos dispositivos
smartphones e estes possuem a característica da mobilidade e presença
constante junto ao consumidor
PORQUE
II. As empresas necessitam identificar a necessidade e motivação do cliente, pois
isso permite desenvolver estratégias para atingir o consumidor e contribuir na
decisão de compra. 
https://digital.consumidormoderno.com.br/os-paradoxos-das-novas-geracoes-ed249/
As asserções I e II são proposições falsas.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
0,6 ptsPergunta 2
Leia o trecho de um texto que fala dos negócios digitais e inovação em um
contexto empreendedor:
“Inovação é uma ideia que atribui novas capacidades a um determinado produto,
a fim de diferenciar um produto ou serviço e ganhar resultados econômicos. Na
prática, são melhorias em produtos e serviços que já facilitam a vida do
consumidor.
A inovação, apesar de ser um conceito que pode ser aplicado em qualquer tipo
de negócio, é bastante associada ao meio digital, aos produtos e serviços
oferecidos online (https://licitacao.com.br/index.php/servicos/) .
Aliás, inovação e negócios digitais (https://www.educamundo.com.br/cursos-
online/inovacao-e-negocios-digitais) podem ser o caminho para o empreendedor
que busca uma reviravolta em sua empresa.
A criatividade e a inovação nos negócios
(https://www.educamundo.com.br/cursos-online/inovacao-e-negocios-digitais)
 digitais têm sido a mola propulsora para vários empreendimentos se
repaginarem e se manterem sobreviventes em um meio bastante competitivo.”
Fonte: https://www.educamundo.com.br/blog/inovacao-negocios-digitais
(https://www.educamundo.com.br/blog/inovacao-negocios-digitais)
Considerando esse contexto e os diferentes modelos de negócios digitais, avalie
as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. O modelo freemium permite que você de acesso a clientes para alguns tipos de
serviços e produtos oferecidos pela empresa, porém, reserva alguns deles para
clientes que desejam assinar o conteúdo para ter uma exclusividade de acesso.
PORQUE
https://licitacao.com.br/index.php/servicos/
https://www.educamundo.com.br/cursos-online/inovacao-e-negocios-digitais
https://www.educamundo.com.br/cursos-online/inovacao-e-negocios-digitais
https://www.educamundo.com.br/blog/inovacao-negocios-digitais
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições falsas.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
II. O modelo freemium é similar ao modelo gratuito, pois utilizará dados do cliente
e não necessita a cobrança de algum valor como mensalidade ou anuidade.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
0,6 ptsPergunta 3
Alta relevância com o público juvenil, mas não tem impacto com o público adulto.
Tem pouca chance de viralizar junto ao público.
O produto ou marca pode ser associado a qualquer tipo de jogo.
Uma estratégia de marketing de caráter pouco intrusivo.
O trecho abaixo foi extraído de um artigo que aborda o Advergaming:
Fonte: ht“No entanto, os advergames bem construídos, geralmente
componentes de uma estratégia publicitária maior, vêm a complementar de
modo importante todo o conjunto de experiências de consumo de marca e,
por isso, são acessados e divulgados por consumidores. É possível afirmar
que o advergame teve seu “momento bolha” no início dos anos 1980 e que
impactou negativamente, à época, a indústria dos videogames. Foi neste
momento que surgiram os primeiros advergames, porém não exatamente
como conhecemos hoje.” (http://www.marketingegames.com.br/historia-dos-
advergames/)
tp://www.marketingegames.com.br/historia-dos-advergames/
(http://www.marketingegames.com.br/historia-dos-advergames/)
O crescimento do advergaming é relevante e nesse sentido possui algumas
vantagens. Qual a alternativa que apresenta essa vantagem do advergaming
dentro do marketing:
http://www.marketingegames.com.br/historia-dos-advergames/
http://www.marketingegames.com.br/historia-dos-advergames/
Não é necessário um investimento em tecnologia.
0,6 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
Depois da Internet das Coisas, Nova York propõe 'Internet das Lixeiras'
O 4G deixou você na mão? O sinal da rede caiu? Os moradores e turistas de
Nova York terão uma nova solução para acessarem a Internet quando isso
acontecer: lixeiras da cidade ganharão Wi-Fi. Uma companhia de remoção de lixo
local propôs transformá-las em hotspots que oferecerão sinal gratuito para
acesso à web.
A Bigbelly entrou com um pedido na prefeitura de NY para a empreitada.
Segundo ela, as lixeiras podem ser ideais para serem pontos de conexão, tendo
em vista suas localizações estratégicas nas ruas da cidade. A conexão teria
velocidades de até 75 Mb/s e seria bancada por um sistema de anúncios.
A empresa usou seu blog oficial para falar sobre o assunto. No exemplo citado,
ela coloca a rede de cafeterias Starbucks como uma possível anunciante de uma
lixeira localizada próxima a uma de suas lojas.
A vice-presidente de marketing da empresa, Leila Dillon, disse ao site Computer
World que o projeto é viável. “Cooperamos com as companhias de celular, e
queremos trabalhar com quem quiser trabalhar conosco para ter a melhor
cobertura”, explicou.
A BigBelly já usa a tecnologia em suas lixeiras. Ela já criou um sistema, por
exemplo, que avisa a seus coletores quando elas estão 85% cheias. E Nova York
também já tem um sistema de hotspots Wi-Fi, que chega no fim deste ano,
substituindo orelhões antigos por torres de Internet conhecidas como “Links”, que
têm ainda carregadores e ligações domésticas gratuitas.
(Fonte: JESUS, A. Depois da Internet das Coisas, Nova York propõe 'Internet das
Lixeiras'.Disponível em: https://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2015/07/depois-da-
internet-das-coisas-nova-york-propoe-internet-das-lixeiras.html. Acesso
(https://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2015/07/depois-da-internet-das-coisas-nova-york-
propoe-internet-das-lixeiras.html.%20Acesso) em: 16 de nov de 2019)
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta
entre elas.
https://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2015/07/depois-da-internet-das-coisas-nova-york-propoe-internet-das-lixeiras.html.%20Acesso
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições falsas.
I. Por meio da IoT, a internet deixa de conectar apenas as pessoas e passa a
conectar as coisas que nos rodeiam e ligá-las entre si, permitindo uma infinidade
de usos e possibilidades.
PORQUE
II. A inteligência dos dispositivos de IoT advém de sensores e chips embutidos
neles e quegeram dados sobre os nossos hábitos, preferências, rotina, etc. E é
esse trabalho de "interpretação" (que envolve muitos fundamentos matemáticos e
estatísticos) uma das chaves para o sucesso e para o pleno desenvolvimento
desse conceito.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
0,6 ptsPergunta 5
A imagem abaixo apresenta como aparece algumas páginas para usuários de
smartphone:
Fonte: https://neilpatel.com/br/blog/o-guia-definitivo-de-como-criar-versao-
mobile-do-site/ (https://neilpatel.com/br/blog/o-guia-definitivo-de-como-criar-
versao-mobile-do-site/)
https://neilpatel.com/br/blog/o-guia-definitivo-de-como-criar-versao-mobile-do-site/
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
As asserções I e II são proposições falsas.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
Considerando a importância do smartphone para uma organização ser
reconhecida no mercado, avalie as seguintes asserções e a relação proposta
entre elas.
I. A página de uma empresa que oferece produtos ou serviços deve possuir
uma responsividade e uma forma adequada de acesso aos itens apresentados
para o usuário.
PORQUE
II. É importante uma empresa oferecer estímulos de adesão e participação
de usuários nas páginas, pois isso poderá refletir e incentivar um futuro
relacionamento entre consumidor e empresa.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
0,6 ptsPergunta 6
Leia o texto abaixo sobre geolocalização:
“A geolocalização, como o próprio nome sugere, é a localização geográfica
automática de um usuário de internet. É por meio dela que se consegue fazer
check-in em um restaurante via redes sociais, ou receber de aplicativos
informações referentes a serviços e comércios próximos ao usuário, por exemplo.
No universo do marketing digital, a geolocalização tem sido uma grande aliada da
segmentação de público com quem uma marca quer se relacionar”.
Fonte: https://www.simpleads.com.br/geolocalizacao-uma-aliada-das-
campanhas-digitais/ (https://www.simpleads.com.br/geolocalizacao-uma-aliada-
das-campanhas-digitais/)
Considerando as informações apresentadas e o tema da geolocalização dentro
do marketing digital, avalie as afirmações a seguir:
https://www.simpleads.com.br/geolocalizacao-uma-aliada-das-campanhas-digitais/
II e III, apenas.
III, apenas.
I, apenas.
I, II e III.
I e II, apenas.
I. A geolocalização permite desenvolver um marketing digital direcionado ao
consumidor, identificando os locais de maior preferência deste.
II. Com a geolocalização o consumidor passou utilizar serviços como Uber e
aluguel de bicicletas em algumas cidades brasileiras.
III. Pequenos comércios não necessitam utilizar de ferramentas como a
geolocalização, pois seu consumidor não é voltado para uso de dispositivo
móveis.
É correto o que se afirma apenas em:
0,6 ptsPergunta 7
Veja a imagem abaixo que mostra um exemplo da presença de Star War em
diversas mídias:
Fonte: http://blog.vxcomunicacao.com.br/4-exemplos-da-cultura-de-convergencia-e-praticas-no-marketing/
(http://blog.vxcomunicacao.com.br/4-exemplos-da-cultura-de-convergencia-e-praticas-no-marketing/)
Considerando o exemplo de convergência de mídia e conteúdo, avalie as
seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. O surgimento do smartphone tem pouca participação no efeito de convergência
de mídias e conteúdos.
http://blog.vxcomunicacao.com.br/4-exemplos-da-cultura-de-convergencia-e-praticas-no-marketing/
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições falsas.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
Porque
II. O smartphone proporciona o acesso e uso de diferentes informações e
realizações de múltiplas atividades. 
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
0,6 ptsPergunta 8
Leia o texto a seguir:
 
Em um ambiente cada vez mais multimídia, com a forte e crescente presença
de redes sociais (https://digitalks.com.br/tv-digitalks/por-que-voce-precisa-
humanizar-sua-marca-nas-redes-sociais/) e aplicativos de mensagens, a
informação móvel cria uma nova fórmula de diálogo e altera o modo como as
pessoas compram. Nesse cenário, a simplificação surge como uma
necessidade a ser atendida. De acordo com informações da Kantar Futures
(http://www.kantarfutures.com/) , sete em cada dez brasileiros concordam que a
tecnologia ajuda suas vidas. Não por acaso, o país aparece em primeiro lugar no
mundo entre os que mais querem facilitar o dia a dia do cliente – 83% da
população. 
E a maneira encontrada pelas companhias para simplificar ao máximo a vida do
comprador é apostar na hiper conveniência, quando as facilidades oferecidas
quebram as barreiras de tempo e do espaço para a realização da compra. Ações
quase que saídas de filmes de ficção científica se tornam realidade no mundo
digital e alteram a jornada de compra (https://digitalks.com.br/noticias/jornada-
de-compra-humanizada-uma-estrategia-para-fidelizar-o-seu-cliente/) (“path
to purchase”) que passa a ser menos linear, mais interativa e com
https://digitalks.com.br/tv-digitalks/por-que-voce-precisa-humanizar-sua-marca-nas-redes-sociais/
http://www.kantarfutures.com/
https://digitalks.com.br/noticias/jornada-de-compra-humanizada-uma-estrategia-para-fidelizar-o-seu-cliente/
I, II e III.
II e III, apenas.
III, apenas.
I, apenas.
I e II, apenas.
mais touchpoints, onde personalizar, criar, dividir e influenciar se tornam peças-
chaves para a decisão de compra.
Para se comunicar com o shopper (potencial comprador) de agora é preciso
conversar com ele, imerso em um ambiente multimídia, multi tela e composto de
várias plataformas. De acordo com o levantamento da Kantar IBOPE Media
(https://www.kantaribopemedia.com/) , o internauta está bem mais atento e
informado e percebe claramente quando uma campanha é cross media. E, diante
disso, envolve-se cada vez mais com as marcas nas redes. Com base nas
informações do Target Group Index
(https://www.kantaribopemedia.com/estudos-type/target-group-index-15-anos/) , por
volta de ¼ dos internautas afirma que costuma seguir marcas em redes sociais.
Nesse contexto, a relevância e o engajamento se tornam essenciais na
comunicação.
(Fonte: DIGITALKS. Tendências da nova jornada de compra do consumidor moderno.
Disponível em: https://digitalks.com.br/noticias/tendencias-da-nova-jornada-de-compra-do-
consumidor-moderno/. Acesso (https://digitalks.com.br/noticias/tendencias-da-nova-jornada-
de-compra-do-consumidor-moderno/.%20Acesso) em: 16 de nov de 2019.)
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir:
I. Em cada etapa do funil de vendas, o potencial consumidor tem uma
mentalidade diferente—ele busca por informações diferentes e possui um
comportamento online específico.
II. Conhecer o perfil dos seus clientes e saber quem é sua persona
(https://rockcontent.com/blog/personas/) é vital não só para decidir se sua
empresa deve estar no Facebook, Twitter, Instagram, entre outros, mas também
para orientar sua produção de conteúdo.
III. Um tipo de conteúdo comum do topo do funil são os blog posts. Eles são
fáceis de criar e gerenciar. Nesse estágio, geralmente são criados posts mais
curtos e em grande quantidade. A ideia é responder dúvidas que possam ser
pesquisadas nos mecanismos de buscas.
É correto o que se afirma em:
https://www.kantaribopemedia.com/
https://www.kantaribopemedia.com/estudos-type/target-group-index-15-anos/
https://digitalks.com.br/noticias/tendencias-da-nova-jornada-de-compra-do-consumidor-moderno/.%20Acesso
https://rockcontent.com/blog/personas/
0,6 ptsPergunta 9I, II e III.
II e III, apenas.
I, apenas.
III, apenas.
I e II, apenas.
O trecho extraído de uma página de agência de marketing fala da geolocalização
em dispositivos móveis.
 A evolução dos telefones celulares para smartphones fez com que ele
substituísse diversos gadgets que estavam presentes em nossas vidas. Com eles
veio junto a popularização do GPS (Global Positioning System) e a capacidade
de aplicativos e sites (https://www.agenciapulso.com.br/contato-agencia-
digital/) saberem sua localização exata. A geolocalização se refere a essa
capacidade de identificar a localização atual de um dispositivo e fazer uso dessa
informação.
Fonte: https://www.agenciapulso.com.br/blog/artigos/os-novos-caminhos-
do-marketing-com-geolocalizacao/
(https://www.agenciapulso.com.br/blog/artigos/os-novos-caminhos-do-marketing-
com-geolocalizacao/)
Considerando as informações apresentadas e o tema da geolocalização dentro
do marketing digital, avalie as afirmações a seguir:
I. O uso da geolocalização é importante somente para apresentar informações
ligadas ao trânsito e questões climáticas para os usuários de smatphone.
II. Um dos fatores importante na geolocalização é trabalhar a segmentação de
forma bem específica e atingindo um grupo bem coeso em termos de
características de consumo.
III. A geolocalização tem como lado negativo a exposição do público quanto ao
seu cotidiano e convívio social, mas proporciona um trabalho segmentado junto
ao consumidor.
É correto o que se afirma apenas em:
https://www.agenciapulso.com.br/contato-agencia-digital/
https://www.agenciapulso.com.br/blog/artigos/os-novos-caminhos-do-marketing-com-geolocalizacao/
0,6 ptsPergunta 10
Leia o trecho de um texto que fala sobre a mineração de dados:
O processo de minerar dados para descobrir conexões escondidas e prever
tendências futuras tem uma longa história. Por vezes chamado de "descoberta de
conhecimento em bancos de dados", o termo "mineração" só foi cunhado nos
anos 1990, mas sua base compreende três disciplinas científicas entrelaçadas
que existem há tempos: estatística (o estudo numérico das relações entre
dados), inteligência artificial
(https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/inteligencia-artificial.html)
 (inteligência exibida por softwares e/ou máquinas, que se assemelha à humana)
e machine learning (https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/machine-
learning.html) (algoritmos que podem aprender com dados para realizar
previsões). A tecnologia de mineração de dados continua evoluindo para
acompanhar o potencial ilimitado do big data
(https://www.sas.com/pt_br/insights/big-data/what-is-big-data.html) e a computação
de baixo custo.
Fonte: https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/mineracao-de-
dados.html (https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/mineracao-de-
dados.html)
Diante da situação, analise as afirmativas a seguir:
I. A inteligência artificial não tem relação direta e indireta com a importância de
um banco de dados.
II. A mineração de dados pressupõe que uma empresa possua um banco de
dados bem estruturado.
https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/inteligencia-artificial.html
https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/machine-learning.html
https://www.sas.com/pt_br/insights/big-data/what-is-big-data.html
https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/mineracao-de-dados.html
Salvo em 3:04 
I, II e III.
III, apenas.
I e II, apenas.
II e III, apenas.
I, apenas.
III.Com base em um banco de dados a empresa pode desenvolver análises e
oferecer informações para desenvolver estratégias de marketing.
É correto o que se afirma em:
 
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