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AVALIAÇÃO DE MARCAS N2

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20/12/2021 21:59 Teste Final (N2): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=4640&cmid=1291 1/16
Minhas Disciplinas POS0481 AVALIAÇÃO DE MARCAS PG0167-212-5 - 202122.ead-29781964.06 MATERIAL DE AULA
Teste Final (N2)
Iniciado em segunda, 20 dez 2021, 21:53
Estado Finalizada
Concluída em segunda, 20 dez 2021, 21:59
Tempo
empregado
5 minutos 52 segundos
Avaliar 8,00 de um máximo de 10,00(80%)
NAP CPA
https://ambienteacademico.com.br/my/
https://ambienteacademico.com.br/course/view.php?id=73
https://ambienteacademico.com.br/course/view.php?id=73&section=2
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/view.php?id=1291
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
20/12/2021 21:59 Teste Final (N2): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=4640&cmid=1291 2/16
Questão 1
Incorreto
Atingiu 0,00 de
1,00
Não existe mais a garantia de que um negócio dará certo a longo prazo, devido aos avanços tecnológicos e
cientí�cos. Tais avanços reduzem a margem de vida de um produto ou serviço, além de os modelos de negócios
mudarem rapidamente e novos concorrentes aparecem por todos os lados. Não é uma tarefa fácil garantir a
rentabilidade e o crescimento. Para algumas empresas, pode ser uma missão impossível pensar na expansão; para
outras, isso pode resultar em novas oportunidades de negócios.
Sobre o importante papel da análise de mercado para a marca, analise as a�rmativas a seguir.
I - A análise de mercado é uma avaliação que permite determinar quando é atrativo um mercado especí�co para
uma determinada empresa.
II - É também por meio da análise de mercado que são detectados os riscos atuais e futuros de expansão.
III - A análise de mercado trata-se de um processo para determinar fatores, condições e características de um
mercado.
IV - A análise de mercado é uma avaliação que permite determinar a margem de lucro que uma determinada
empresa tem em um determinado produto.
Está correto o que se a�rma em:
a. I, II e III, apenas.
b. II e III, apenas.  Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta. A análise de
mercado não é para um produto especí�co da marca, mas, sim, para
veri�car possibilidades de expansão, aquisições, vendas ou, até mesmo,
fusões. Dessa forma, ela direciona a empresa para o mercado atual,
mostrando novas oportunidades.
c. I, apenas.
NAP CPA
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
20/12/2021 21:59 Teste Final (N2): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=4640&cmid=1291 3/16
d. I e III, apenas.
e. IV, apenas.
Sua resposta está incorreta.
A resposta correta é: I, II e III, apenas.
NAP CPA
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
20/12/2021 21:59 Teste Final (N2): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=4640&cmid=1291 4/16
Questão 2
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Os artesãos, antigamente, já marcavam seus produtos para se diferenciar dos produtos com qualidade inferior.
Assim, pode-se a�rmar que construir uma metodologia e�ciente é uma necessidade para sobreviver no mercado. A
marca é o nome, o termo, o design, o símbolo ou, pode-se compreender, que é a combinação de todos para
diferenciar seus produtos e serviços de um fornecedor para outro. Atualmente, a marca tem vários métodos e
estratégias para estar na mente e no coração do consumidor, sendo essas metodologias responsáveis para
alcançar o seu objetivo.
A partir do exposto, analise as a�rmativas a seguir.
I – Para a marca se diferenciar no mercado e no coração do consumidor, sendo a in�uenciadora na hora da decisão,
a melhor metodologia é a Royalty Relief.
II – Para a marca atingir seu objetivo, que é o de in�uenciar o consumidor, alcançar sua mente e coração, para,
assim, agregar valor ao produto, a melhor metodologia é a Brandy Equity.
III – Para a marca atingir o sucesso e ser uma marca reconhecida pelo consumidor, sendo decisiva na hora da
compra, não importando o valor, a melhor estratégia é a Brand Value.
III – Para a marca ser diferenciada no mercado, reconhecida e preferida pelo consumidor na hora da compra, a
melhor estratégia é a Branding.
Está correto o que se a�rma em:
a. I e II, apenas.
b. IV, apenas.
c. II e III, apenas
d. II, apenas.   Resposta correta. A alternativa está correta. A Brand Equity é muito utilizada pela
área de marketing, já que analisa a força da marca e contribui para agregar valor
aos produtos ou aos serviços, valor esse que in�uencia a forma como o
NAP CPA
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
20/12/2021 21:59 Teste Final (N2): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=4640&cmid=1291 5/16
consumidor pensa, reage e se sente em relação à marca, assim como os preços
na parcela de mercado e na lucratividade proporcionada pela marca à empresa.
e. II e IV, apenas.
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: II, apenas. 
NAP CPA
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
20/12/2021 21:59 Teste Final (N2): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=4640&cmid=1291 6/16
Questão 3
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
A metodologia de Royalty Relief é pautada em �uxos de lucros futuros potencialmente vindos da marca, ou seja, a
partir do resultado da força da marca, dos negócios e do �nanceiro, pode-se estimar tais lucros. Tal metodologia faz
isso em quatro etapas, sendo: determinar a receita líquida; estabelecer o intervalo de royalty rate; avaliar a força da
marca; e determinar o custo do capital ajustado da marca e o seu cálculo. Assim, consegue-se identi�car o risco da
marca em garantir o �uxo de lucros futuros. Considerando a metodologia de Royalty Relief, qual é a sua importância
na avaliação de marca?
a. A importância desse método é apenas para saber o valor líquido presente da marca, a �m de projetar o
lucro futuro.
b. Essa metodologia mede lucros futuros, já que a marca deve estar preocupada em conquistar seu espaço,
devido ao mercado atual ser extremamente competitivo.
c. A metodologia de Royalty Relief não é importante para organizações, devido ao fato de a  marca apenas
necessitar conhecer seu valor, ou seja, passa a ser algo secundário na lista de prioridades.
d. A importância
está em garantir o
futuro �nanceiro
da empresa,
prevendo e
resolvendo os
problemas que
interferirão no
resultado dos
lucros futuros.
 Resposta correta. A alternativa está correta, pois a importância desse método está
alicerçado na sua capacidade de projetar seu futuro �nanceiro, isto é, de se
preparar para o mercado, que é extremamente competitivo. Ela avalia o
crescimento, o histórico de vendas, as tendências e o crescimento de mercado
esperado, bem como as forças competitivas e as análises de projeção. Dessa
forma, a empresa terá como medir riscos.
e. A importância consiste em calcular o valor da marca para o futuro, podendo, assim, analisar quais são as
melhores ações a serem tomadas, para diversi�car os produtos.
Sua resposta está correta.
NAP CPA
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
20/12/2021 21:59 Teste Final (N2): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=4640&cmid=1291 7/16
A resposta correta é: A importância está em garantir o futuro �nanceiroda empresa, prevendo e resolvendo os
problemas que interferirão no resultado dos lucros futuros.
NAP CPA
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
20/12/2021 21:59 Teste Final (N2): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=4640&cmid=1291 8/16
Questão 4
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Ter uma marca forte pode trazer um alto valor agregado, tanto para sua imagem como para os valores dos seus
produtos. Isso quer dizer que é possível aumentar a margem do lucro nos produtos, sendo que não
necessariamente precisa ter o melhor custo no mercado, devido à �delização do seu público-alvo. Tudo o que diz
respeito à margem de lucro sobre o custo é pela marca. Analisando o contexto da marca, é correto a�rmar que:
a. o lucro não está associado à imagem da marca e sim aos seus produtos, por isso o investimento deve ser
na qualidade dos produtos.
b. o investimento tem de ser constante nos produtos e no marketing, para o aumento das vendas e maior
lucratividade.
c. o objetivo de ter uma
marca forte é estar
presente na
preferência do
consumidor,
mantendo a
qualidade dos seus
produtos e um
marketing ativo.
 Resposta correta. A alternativa está correta, pois ter uma marca forte pode
trazer um alto valor agregado, tanto para sua imagem como para os valores de
seus produtos. Isso quer dizer que é possível aumentar a margem de lucro dos
produtos, sendo que não necessariamente precisa ter o melhor custo no
mercado, devido à �delização do seu público-alvo.
d. o lucro obtido por uma marca forte faz com que a empresa reduza o valor investido em seus produtos e em
marketing, pois já houve a �delização do consumidor. 
e. um dos objetivos de ter uma marca forte corresponde a gastar menos com publicidade e produtos, mesmo
sendo importante �xar, constantemente, a marca para o consumidor.
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: o objetivo de ter uma marca forte é estar presente na preferência do consumidor, mantendo a
qualidade dos seus produtos e um marketing ativo.
NAP CPA
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
20/12/2021 21:59 Teste Final (N2): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=4640&cmid=1291 9/16
Questão 5
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
A construção de uma marca de sucesso e o seu gerenciamento estão ligados à capacidade de criar uma visão de
marca. Ao gerenciar emoções, surgem as expectativas que o público-alvo terá em todos os pontos relacionados a
ela, além de inspirar seu propósito e passar seus valores e benefícios diferenciados. Muitas dessas marcas
mostram-se preocupadas com os problemas sociais, algo que as levam ser engajadas em projetos sem intenção de
lucro direto. Assim, considerando que uma marca de sucesso possa alcançar o status almejado, sendo possível o
fato de limitar o gerenciamento do patamar alcançado, assinale a alternativa correta.
a. Após os objetivos serem traçados e alcançados, a gestão consiste em manter o que foi alcançado, por já
estar �xada na mente do consumidor. 
b. A marca, após alcançar o seu objetivo, precisa apenas gerenciar seus produtos em relação à qualidade. 
c. A marca precisa
estar em
constante
inovação, sempre
atenta às
tendências de
mercado, a �m de
não perder espaço
neste.
 Resposta correta. A alternativa está correta. A marca que almeja ser reconhecida,
ou seja, ser uma marca de sucesso, tem de estar em constante evolução. Se o seu
público-alvo mudar determinadas características, então é preciso procurar por
novas tendências, isto é, inovar, estar atenta à nova geração de consumidores.
Não é preciso somente ser uma marca de sucesso, mas, sim, construir uma
história de sucesso.
d. Mesmo em um mercado competitivo, quando a marca está �xada na mente do consumidor, os seus
produtos serão os preferidos.
e. A marca precisa gerenciar os produtos relacionados a ela, tendo como foco não perder a qualidade.
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: A marca precisa estar em constante inovação, sempre atenta às tendências de mercado, a �m
de não perder espaço neste.
NAP CPA
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
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Questão 6
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
A Red Bull foi criada há 26 anos e é a marca de energético mais conhecida e amada, com certeza não porque é o
melhor energético, já que ele é igual a todos os outros. A marca tem um slogan que permite sensações de
apaixonados por aventuras. Assim, há uma relação criada com os esportes radicais, sendo que a marca é
patrocinadora de muitos eventos esportivos. Notoriamente, utilizou-se dessa relação para criar o conceito da Marca
(“Red Bull te dá asas”). Seu sucesso também é percebido pelas redes, por exemplo, o Facebook, em que possui 46
milhões de seguidores e quase não há menção ou foto do produto, apenas há a promoção de bandas, eventos e
documentários.
Considerando a história da Red Bull, sendo uma empresa consolidada, uma marca forte e presente, analise as
a�rmativas a seguir.
I - O investimento em marketing passa a estar presente onde o seu consumidor está. Ao patrocinar eventos,
promover documentários e ter sua identidade clara, tudo isso fez da Red Bull um gigante no mercado em que atua.
II - A Red Bull está na mente do seu consumidor, aliando emoções e identi�cando-se com seu público-alvo.
III - As vendas de seus produtos são consequência de sua ampla presença em todos os segmentos, sendo marcante
em diversos aspectos.
IV - O seu diferencial está na qualidade apresentada nos seus produtos, estando à frente dos seus concorrentes.
Está correto o que se a�rma em:
a. III e IV, apenas.
b. II e III, apenas.
c. III, apenas.
d. I, apenas
e. I, II e IV, apenas.  Resposta correta. A alternativa está correta. A Red Bull identi�cou seu público-
NAP CPA
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
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alvo e se tornou presente em tudo que está ligado e ele. Tem um slogan forte e
marcante; e, em relação aos esportes, leva a sensações de aventura e liberdade,
vendendo um estilo de vida onde tudo é possível. Assim, algumas palavras como
aventura, altura, velocidade e esportes fazem o consumidor lembrar da marca.
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: I, II e IV, apenas.
NAP CPA
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
20/12/2021 21:59 Teste Final (N2): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=4640&cmid=1291 12/16
Questão 7
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Brand Equity é o método utilizado para saber como o consumidor percebe a marca. Esse método utiliza-se de uma
análise quantitativa, para representar qual é a força da marca no envolvimento do consumidor com ela. Assim, os
métodos são coletados por meio de pesquisas junto ao próprio consumidor. Brand Value, por sua vez, é o método
utilizado para saber o valor da marca. Os gestores �nanceiros buscam saber qual é o valor agregado à marca, uma
vez que, para eles, isso consiste em uma comprovação de que o investimento em marketing ou em branding está
sendo e�ciente ou ine�ciente. Analisando os métodos expostos, qual é a melhor metodologia a ser aplicada em
uma empresa?
a. Somente o Brand Value, porque o que importaé somente o valor �nanceiro com a venda dos produtos.
b. Somente o Brand Equity, porque o importante é conhecer o consumidor, isto é, como ele percebe a marca.
c. Nenhum dos dois métodos expostos são importantes, pois, para a empresa que já está obtendo sucesso, o
seu Branding é o su�ciente para alcançar seus objetivos. 
d. Somente o Brand Value, devido ao fato de poder analisar o valor investido no marketing e o resultado que
está apresentando para a marca.
e. Os dois métodos
são importantes
para a avaliação, já
que eles se
complementam.
 Resposta correta. A alternativa está correta, pois, apesar de a empresa ter um
branding e�ciente e de seus gestores terem nítidos os objetivos e quais são os
passos para que eles sejam alcançados, durante todo o desenvolvimento e
percurso, é importante contar com estratégias para ter conhecimento de que
está sendo e�caz tanto junto ao consumidor como o resultado �nanceiro.
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: Os dois métodos são importantes para a avaliação, já que eles se complementam.
NAP CPA
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
20/12/2021 21:59 Teste Final (N2): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=4640&cmid=1291 13/16
Questão 8
Incorreto
Atingiu 0,00 de
1,00
Ao olhar para os ativos intangíveis de uma empresa, a marca, os produtos ou serviços, que são os que
normalmente têm mais valor para a organização, podemos a�rmar, com base em estudos existentes, que a marca
sozinha é a metade do valor de uma empresa. Em marcas de sucesso, a empresa pode ultrapassar esses
percentuais em virtude do valor agregado ao produto, que nem sempre são os melhores preços. Pensando na
avaliação de marca e sua importância para a organização, qual, dentre as alternativas a seguir, apresenta sua
importância e contribuição para a organização?
a. A avaliação de marcas contribui para mensurar o valor econômico e �nanceiro da organização. 
b. A avaliação de marcas somente mensura os valores agregados pelos produtos ou serviços, sendo essa a
sua principal função junto a uma organização. 
c. A avaliação de marcas está ligada somente às estratégias de vendas de um determinado produto da marca.
d. A avaliação de marcas vem para mensurar o valor da marca, sendo que a capacidade de gerar resultados
�nanceiros para a organização é a sua base para a tomada de decisões.
e. A avaliação de marcas
mensura os valores
agregados à marca e aos
produtos, sendo essa a
sua principal atribuição
para a organização.
 Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta, pois a avaliação de
marca visa analisar o valor de mercado da marca, e não apenas produtos ou
serviços e seu valor econômico. Ela é importante para saber o valor
econômico da marca e, assim, ser a base para as decisões importantes da
organização.
Sua resposta está incorreta.
A resposta correta é: A avaliação de marcas vem para mensurar o valor da marca, sendo que a capacidade de gerar
resultados �nanceiros para a organização é a sua base para a tomada de decisões.
NAP CPA
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
20/12/2021 21:59 Teste Final (N2): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=4640&cmid=1291 14/16
Questão 9
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
É comum que, quando falamos ou pensamos em uma determinada marca, logo a associamos à sua logo, às cores
ou ao slogan. Porém, o contrário também é verdadeiro: basta ouvir o slogan, e a marca vem à mente do consumidor.
Apesar de essas situações serem corriqueiras, o conceito de marca é muito mais amplo que somente criar um
nome ou um desenho grá�co, ou, até mesmo, associá-la a um jingle. A marca é o DNA da empresa, em que estão os
ativos intangíveis e tangíveis. Sendo a marca o DNA da Empresa e 50% do valor econômico e �nanceiro, é correto
a�rmar que:
a. a marca é a experiência
passada ao
consumidor,
transmitindo valores,
percepções e emoções.
 Resposta correta. A alternativa está correta, pois a marca propicia um poder
emocional que leva o consumidor a adquirir seus produtos. Ela passa a
sensação de status, de poder e de satisfação ao consumidor, agregando,
assim, o fator econômico-�nanceiro, ou seja, ela é o fator decisivo para
induzir o consumidor à compra.
b. a marca está ligada a um produto especí�co, sendo este o principal valor agregado para a organização.
c. a marca não está ligada ao fator emocional junto ao consumidor.
d. a marca é apenas um nome com símbolos grá�cos, diferenciando-se a forma de identi�cação.
e. a marca é apenas a identi�cação visual de uma empresa.
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: a marca é a experiência passada ao consumidor, transmitindo valores, percepções e emoções.
NAP CPA
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
20/12/2021 21:59 Teste Final (N2): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=4640&cmid=1291 15/16
Questão 10
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Vamos pensar: qual é a marca de refrigerantes mais famosa? Qual é a rede de fast-foods mais conhecida? E a
boneca? Você provavelmente deve ter pensado na Coca-cola, no Mcdonald's e na Barbie. Isso quer dizer que seu
Branding foi e�caz na sua construção ao longo do tempo. Essas marcas foram �xadas na cabeça e no coração de
milhares de consumidores, por isso se tornaram marcas valiosas. Ser a marca mais lembrada não signi�ca ser a
melhor. Dessa forma, como as  pessoas escolhem os melhores produtos e serviços?
a. A escolha é de responsabilidade do Branding em fazer com que a marca �xe na lembrança das pessoas,
assim elas compram por impulsão.
b. Elas escolhem, mas sua decisão de compra está ligada à qualidade de seus produtos e à emoção na hora da
compra.
c. Elas compram a marca pela lembrança na hora de decisão, pelo seu marketing forte e atuante, fazendo se
tornar uma marca �xa na memória.
d. Elas têm o poder de decisão na hora da compra, analisando a marca e o melhor custo e benefício
oferecidos.
e. Elas escolhem, mas o
Branding é responsável
por trazer à memória
tudo o que está
conectado às marcas e
acaba tendo uma forte
in�uência na decisão
�nal.
 Resposta correta. A alternativa está correta, pois as pessoas escolhem seus
produtos ou serviços, mas é um Branding e�ciente com ações estratégicas
que faz a marca ser �xada na cabeça das pessoas. Assim, muitas vezes, as
pessoas associam a marca à qualidade e isso é o que a leva ao topo.
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: Elas escolhem, mas o Branding é responsável por trazer à memória tudo o que está conectado
às marcas e acaba tendo uma forte in�uência na decisão �nal.
NAP CPA
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20/12/2021 21:59 Teste Final (N2): Revisão da tentativa
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https://ambienteacademico.com.br/mod/lti/view.php?id=1288&forceview=1
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/view.php?id=1292&forceview=1
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https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html

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