5 1 Monopólio e Concorrência Monopolista

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Monopólio e Concorrência Monopolista
APRESENTAÇÃO
Concorrência perfeita, monopólio e concorrência monopolística são algumas entre as estruturas 
de mercado existentes. Na concorrência perfeita, existem tantos produtores que qualquer um tem 
impacto insignificante sobre o preço do produto. Monopólio, por sua vez, é a estrutura de 
mercado em que há apenas um grande produtor. A existência de somente um produtor pode ter 
causas políticas, econômicas, técnicas ou até mesmo naturais. Já na concorrência monopolística, 
há muitas empresas como na concorrência perfeita, porém elas conseguem distinguir seus 
produtos. 
Nesta Unidade de Aprendizagem, estudaremos o monopólio (estrutura de mercado oposta à 
concorrência perfeita) e a concorrência monopolística (estrutura de mercado com características 
dos dois opostos - concorrência perfeita e monopólio).
Bons estudos.
Ao final desta Unidade de Aprendizagem, você deve apresentar os seguintes aprendizados:
Definir monopólio.•
Explicar as razões para o surgimento do monopólio.•
Diferenciar as estruturas de mercado e estratégias de preços entre o monopólio e a 
concorrência monopolista.
•
DESAFIO
Os professores Hubbard R. Glenn e Anthony Patrick O ́Brien definem o monopólio como 
sendo uma empresa que é a única vendedora de um bem ou serviço que não 
possui um substituto próximo. Eles ainda fazem a seguinte indagação: como 
existe algum tipo de substituto para praticamente todo produto, uma empresa 
pode realmente ser um monopólio? A resposta é sim, contanto que os substitutos 
não sejam substitutos próximos. Mas como decidimos se um substituto é ou não 
um substituto próximo?
Por exemplo, velas são um substituto para a luz elétrica, mas a empresa local de fornecimento 
de energia elétrica pode ignorar os preços das velas porque, independentemente de quanto o 
preço da vela venha a cair, quase nenhum cliente abdicará de usar luz elétrica, passando a usar 
velas. É o caso da Companhia Energética de Minas Gerais - CEMIG, para a faixa de consumo 
residencial.
Desse modo, faz-se conhecer suas demais características que são:
- O produto comercializado pela firma possui poucos substitutos próximos. 
- Poder de mercado com imposição de obstáculos a entrada de novos concorrentes. Esses 
obstáculos se dão através de uma barreira legal ou de custos.
Alguns autores afirmam que a existência do monopólio pode criar o chamado peso morto, ou 
seja, como administram preços e demais condições do mercado associados ao seu produto, 
acabam por excluir parte dos consumidores de baixo poder aquisitivo. Por isso surge o 
questionamento em relação à participação do governo nos mercados monopolistas.
Considerando o exposto acima, analise e disserte sobre as seguintes questões:
1) O governo deve permitir a existência de monopólios? 
2) Há circunstâncias em que o governo deve realmente promover a existência de monopólios? 
3) O governo deve regular os preços cobrados pelos monopólios? 
4) Em caso afirmativo na questão anterior, tal regulação de preços aumentará a eficiência 
econômica? 
INFOGRÁFICO
O mercado pode apresentar diferentes estruturas, dependendo do número existente de produtores 
e de consumidores, bem como as características dos produtos e dos serviços ofertados. O 
monopólio constitui uma estrutura em que uma única empresa oferta produtos ou serviços no 
mercado, não havendo concorrentes. 
A concorrência monopolista está situada entre a concorrência perfeita e o monopólio e 
compreende a produção de diferentes produtos, porém, com substitutos próximos passíveis de 
concorrência.
Neste Infográfico, você compreenderá a distinção entre concorrência perfeitoa, monopólio e 
concorrência monopolista. 
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CONTEÚDO DO LIVRO
O mercado compreende um espaço em que são negociados bens ou serviços a um determinado 
nível de preços aos consumidores. A sua estrutura depende da quantidade de produtores e de 
consumidores, bem como as características do produto e do serviço. O monopólio constitui uma 
estrutura de mercado em que não há concorrentes e uma única empresa oferta produtos ou 
serviços no mercado.
No capítulo Monopólio e Concorrência Monopolista, da obra Economia, você compreenderá a 
definição de monopólio e as razões para o surgimento do monopólio, bem como diferenciará as 
estruturas de mercado e estratégias de preço entre monopólio e concorrência monopolista.
Boa Leitura.
ECONOMIA
Daniele Fernandes 
da Silva
Catalogação na publicação: Ana Paula M. Magnus – CRB 10/2052
S586e Silva, Daniele Fernandes
Economia [recurso eletrônico] / Daniele Fernandes Silva ; 
Iraneide S. S. Azevedo. [revisão técnica: Luciana Bernadete 
de Oliveira]. – Porto Alegre : SAGAH, 2017.
ISBN 978-85-9502-247-8
1. Economia. I. Azevedo, Iraneide S. S. II.Título.
CDU 330
Revisão técnica:
Luciana Bernadete de Oliveira
Graduada em Ciências Políticas e Econômicas
Especialista em Administração Financeira
Mestre em Desenvolvimento Regional
Monopólio e concorrência 
monopolista
Objetivos de aprendizagem
Ao final deste texto, você deve apresentar os seguintes aprendizados:
  De� nir monopólio.
  Explicar as razões para o surgimento do monopólio.
  Diferenciar as estruturas de mercado e estratégias de preços entre o 
monopólio e a concorrência monopolista.
Introdução
Neste texto, você verá as condições da chamada concorrência imperfeita. 
Esta é uma situação na qual as oportunidades entre as firmas são distintas. 
Nesse enfoque, você compreenderá a diferença teórico-prática entre o 
monopólio e a concorrência monopolista.
O monopólio
O modo como as empresas se organizam no mercado é chamado de estrutura 
de mercado. A quantidade de produtores e de consumidores vai infl uenciar 
esse modo de organização quando se decide entrar no mercado. Além disso, as 
características do produto, que pode ser um bem ou serviço, também exercem 
infl uência. 
Você deve lembrar que o mercado é um ambiente em que uma determinada 
quantidade de bens ou serviços produzidos por empresários é oferecida a 
determinado nível de preços. Isso em certo período de tempo. Os consumi-
dores se deslocam a esse mercado com o intuito de adquirir uma quantidade 
de produtos por um nível de preços que considerem adequado, maximizando 
a sua satisfação. 
São várias as opções de estrutura de mercado. Cada uma delas está rela-
cionada a uma diferente forma de atuação via mecanismo de preços. Existem 
aquelas em que o controle sobre os preços praticados no mercado é maior. 
Por outro lado, há aquelas que não possuem qualquer interferência sobre os 
mesmos, que se definem pelas forças de mercado.
Considere a lei da oferta. Para os produtores, quanto maior for o preço do 
seu produto, há o interesse em disponibilizar uma quantidade mais elevada do 
bem ou serviço no mercado, aumentando a receita. Já para os consumidores 
ocorre o contrário. Quanto mais elevado o preço do produto, menos quanti-
dades são adquiridas. O poder de barganha que o produtor ou o consumidor 
tem sobre a determinação do nível de preços vai depender da estrutura de 
mercado à qual o produto pertence.
Monopólio é um termo que tem origem grega. Mono significa “um” e 
polein, “vender”. Ele consiste em uma das principais estruturas de mercado. 
Tem como principal característica a ausência de concorrentes. A concorrên-
cia ocorre quando há disputa entre as várias empresas atuantes no mesmo 
segmento, com o intuito de atrair fatias maiores de clientes e, portanto, obter 
lucros mais elevados. 
O fato de não haver concorrentes leva esse tipo de empresa a obter o poder 
total sobre a quantidade a ser ofertada e o nível de preços a ser praticado. Afinal, 
a empresa é a única a ofertar determinado produto no mercado. Nesse caso, 
com o intuito de maximizar a lucratividade, os empresários decidem ofertar 
uma quantidade menor a preços mais elevados. Isso ocorre pois, mesmo que o 
consumidor não concorde com os valores, o mesmo não tem alternativas.Ele 
precisa adquirir o bem nas condições definidas pela empresa. Não há outros 
concorrentes com preços mais competitivos para fazer a comparação e decidir 
pela opção mais vantajosa financeiramente.
Você pode considerar que também existe monopólio quando há concorrentes, porém 
a empresa monopolista detém quase a totalidade das fatias de mercado. Nesse caso, 
resta uma pequena parte para os demais produtores.
A quantidade de consumidores é elevada na estrutura monopolista. Ela é um 
fator a mais que eleva o poder de mercado dessas empresas. Isso significa que 
há uma procura de mercado maior do que a oferta. Assim, o poder de barganha 
dos produtores perante os demandantes cresce. Portanto, as leis de mercado 
Monopólio e concorrência monopolista212
não se aplicam para o caso de empresas monopolistas. Você deve se lembrar 
de que as leis de mercado se referem ao equilíbrio natural de quantidade e 
preço de um bem ou serviço. Esse equilíbrio é influenciado pelas forças de 
demanda e de oferta.
Uma vez que a maioria dos governos defende a livre concorrência, leis e normas são 
criadas para impedir a formação de monopólios. Os motivos que se destacam são:
  Os preços praticados costumam ser abusivos, prejudicando o bem-estar da 
população;
  Há a possibilidade de o produto apresentar baixa qualidade. A ausência de con-
correntes não justifica financeiramente ao produtor investir em melhorias. Afinal, 
isso significa aumento de custos e, consequentemente, redução da lucratividade;
  Há baixa variedade de produtos. A existência de apenas um produtor impede 
que se tenha uma variedade maior de produtos para escolher. O consumidor está 
sujeito às características impostas pela empresa produtora. 
Com relação ao Brasil, foram criadas leis de defesa da concorrência. Elas 
proíbem a criação de monopólios. Além disso, limitam práticas que elevem as 
vantagens comerciais dos produtores em relação aos consumidores, seja qual 
for o setor de atividade. Portanto, no País são reguladas tanto as estruturas 
de mercado quanto a conduta das empresas. Por exemplo, quando ocorrem 
fusões, que aumentam a força de mercado das empresas envolvidas, há uma 
análise rigorosa por parte da organização pública especializada. Assim, se 
busca evitar a possibilidade de práticas monopolistas. 
Mesmo com o rigor e a intenção do governo de evitar a ocorrência de abusos 
de mercado, no Brasil existem alguns exemplos de monopólio. Um deles é o 
setor petrolífero. A Petrobrás apresenta o governo como acionista majoritário. 
Portanto, se pode dizer que há um monopólio estatal do setor. 
O surgimento do monopólio
Você viu que o monopólio ocorre quando há apenas uma fonte de oferta. Ou 
seja, quando existe apenas um produtor em determinado segmento de mercado. 
É possível dizer que não há produtos substitutos próximos, pois não existe 
213Monopólio e concorrência monopolista
concorrência. Quando ela existe, as concorrentes detêm apenas uma mínima 
fatia do mercado, enquanto apenas uma empresa o domina. 
Numa estrutura monopolista, a entrada ou a saída das empresas do mercado 
não são livres. Portanto, como você deve imaginar, existem barreiras tanto 
à entrada quanto à saída. As barreiras estão relacionadas aos obstáculos e 
entraves que as empresas podem ter de enfrentar para entrar no mercado ou 
deixar de atuar nele. Existem alguns setores em que essas questões são maiores 
e outros em que são menores. Ou seja, há maiores ou menores barreiras. Quanto 
mais elevadas forem essas barreiras, menos competitiva será a estrutura de 
mercado, como é o caso do monopólio.
Com relação às barreiras à entrada, estas se referem às dificuldades que 
uma empresa tem em começar a atuar no mercado. Essas dificuldades podem 
incluir: 
  Patentes. 
  Acordos de licenciamento.
  Acesso exclusivo aos recursos naturais.
  Fiscalizações governamentais.
  Deficiência de conhecimento técnico específico ao segmento em que 
se pretende atuar.
  Restrições a grandes financiamentos.
  Elevados montantes de recursos para produzir em determinado segmento.
  Grandes empresas que atuam em larga escala estabelecidas em deter-
minados setores.
Porém, as empresas não enfrentam obstáculos apenas quando pretendem 
entrar em determinado segmento de mercado. Dependendo da estrutura de 
mercado escolhida, é possível que se tenha um conjunto de barreiras de tal 
modo que o industrial opte em não atuar nela. Tais barreiras podem ser de 
diversas naturezas. Há as de ordem econômica, estratégica ou até mesmo 
emocional. Utilizar o argumento de que a rentabilidade está sendo muito baixa, 
insuficiente para a recuperação do capital investido, ou inclusive negativa, 
pode não ser o suficiente para o encerramento das atividades. Novamente, 
empresas oligopolistas se enquadram nessa situação. Já para as que pertencem 
ao mercado competitivo, as facilidades em deixar o mercado são maiores.
As principais barreiras à saída podem ser:
  Ativos especializados, que apresentam baixo valor de liquidação ou 
elevados custos ao se realizar a conversão ou transferência.
Monopólio e concorrência monopolista214
  Elevados custos de saída. Por exemplo: as indenizações aos funcionários 
e até mesmo fornecedores, que devem ser realizadas para o encerramento 
das atividades.
  A possibilidade de prejudicar a imagem de parceiros de negócio, inclu-
sive de negócios em paralelo que envolvem o próprio nome da empresa.
  Acesso ao mercado de capitais, em que pode haver aplicações com 
prazo de maturidade posteriores à data de encerramento. Isso leva a um 
resgate antecipado e, consequentemente, há o risco de perda de parte 
ou de todo o capital investido. 
  Restrições impostas pelo governo.
  Obrigações contratuais. Por exemplo: o período contratado pelo aluguel 
do estabelecimento, ou de contratação dos produtos de determinado 
fornecedor, em quantidade e/ou prazo definido.
  Barreiras emocionais. Por exemplo: a necessidade versus o orgulho de 
ter de encerrar as atividades.
Apesar de a maioria dos governos defenderem a livre concorrência, como 
no caso brasileiro, é possível verificar a existência de monopólios. Desse modo, 
a ação governamental em relação às políticas de defesa da concorrência é de 
extrema importância. Estas podem coibir e reprimir abusos no mercado, como 
a concorrência desleal, a utilização indevida das invenções, marcas e nomes 
comerciais. Enfim, a ideia é limitar tudo que possa induzir o consumidor ao 
erro ou, simplesmente, causar prejuízos a ele. Portanto, a defesa da concorrência 
está diretamente relacionada à defesa do bem-estar da população.
O controle dos monopólios e dos oligopólios surgiu nos Estados Unidos, no final do 
século XIX. A criação da Lei de Sherman, em 1980, foi a responsável por esse importante 
passo. Ela foi elaborada contra a formação de trusts. Estes consistem em organizações 
de empresas com o intuito de controlar ou dominar a formação de preços e das 
quantidades vendidas. Assim, a Lei de Sherman proibia a formação de monopólios, 
tanto no comércio quanto na indústria. O motivo que levou à criação dessa lei foi o 
fato de empresas maiores absorverem empresas menores. Isso resultava em uma 
oferta de mercado limitada, bem como em preços elevados.
215Monopólio e concorrência monopolista
Com relação ao Brasil, a legislação em defesa da concorrência existe desde 
1960. Contudo, aqui houve instabilidades econômicas ao longo dos anos, como 
a inflação acelerada. Além disso, ocorreu o estímulo ao desenvolvimento 
do parque industrial brasileiro, que priorizava a proteção às indústrias. Por 
isso, essas leis começaram a apresentar maior eficácia apenas a partir da 
Constituição de 1988.
A Constituição Federal de 1988 se tornou um marco em relação aos abusos 
de poder econômico. Ela estabeleceu princípios básicos de atuação do governo 
na economia sob a forma de lei, discriminando as suas funções de fiscalização, 
incentivos e planejamentos.
Com essa base legal, se permitiu a criação do Sistema Brasileirode Defesa 
da Concorrência (SBDC), em 1994. Ele é formado por três órgãos:
  Secretaria de Direito Econômico (SDE), do Ministério da Justiça;
  Secretaria de Acompanhamento Econômico (SEAE), do Ministério 
da Fazenda;
  Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), uma autarquia 
vinculada ao Ministério da Justiça, possuindo poder de decisão sobre 
os processos por ele julgados. Já as secretarias apresentam um caráter 
mais instrutor do processo.
O CADE tem a finalidade de orientar, fiscalizar, prevenir e apurar abusos 
de poder econômico. Ele é a última instância, na esfera administrativa, sobre 
decisões relacionadas à concorrência de mercado. O seu principal objetivo é 
zelar pela conduta concorrencial, de modo a evitar práticas que impedem a 
competitividade de mercado.
As frentes de atuação desses órgãos consistem em manter o controle das 
estruturas de mercado, bem como da conduta dessas empresas. A seguir, você 
pode compreender melhor como esses controles funcionam.
Controle das estruturas de mercado: refere-se a atitudes que levem à 
formação de qualquer tipo de concentração econômica. Isso inclui fusões, 
incorporações, constituição de sociedades para exercer controle de empresas 
ou qualquer forma de agrupamento societário que implique participação de 
empresa ou grupo de empresas.
Controle de condutas: relacionado à identificação de práticas que violem a 
livre concorrência. Isso inclui a fixação de preços de revenda, vendas casadas, 
acordos de exclusividade, formação de cartéis e preços predatórios – quando 
o preço de venda é inferior ao preço de custo.
Monopólio e concorrência monopolista216
Monopólio versus concorrência monopolista
A concorrência imperfeita é um modo de estruturar a empresa em um deter-
minado mercado. O número de concorrentes e de consumidores, bem como 
as características do produto a ser vendido, revelam as principais diferenças 
em relação às demais estruturas de mercado. Na concorrência imperfeita, 
os produtos são heterogêneos. Ou seja, há alguma diferenciação que pode 
infl uenciar a tomada de decisão do consumidor em relação à aquisição do 
bem ou serviço no mercado. 
A heterogeneidade significa que os bens produzidos não são substitutos 
entre si. Ou seja, possuem características diferentes, que permitem alguma 
diferenciação de mercado entre empresas do mesmo segmento. Esse fato 
permite que o empresário possua um maior poder de barganha na formação 
do seu preço. 
Quando há heterogeneidade, uma vez que o cliente é conquistado, dificilmente outro 
concorrente irá adquiri-lo. Isso ocorre pois existe uma ou mais características que o 
fidelizaram, fazendo inclusive com que pague um valor superior ao cobrado pelas 
demais empresas. 
A concorrência monopolista pertence a essa estrutura. É possível dizer 
que a possibilidade de diferenciação do produto, mesmo que pequena, o retira 
da estrutura de concorrência perfeita (em que os produtos são homogêneos, 
substitutos perfeitos). Porém, não é possível considerar essa concorrência 
um monopólio, pois os demais produtos no mercado são heterogêneos, mas 
substitutos próximos. Então, a concorrência monopolista se encontra numa 
posição intermediária a estas duas estruturas. Além disso, diferentemente do 
oligopólio (cujo número de empresas com grande poder de mercado é menor), 
o número de empresas é grande. Logo, existe um nível de concorrência sig-
nificativo. O que determina o seu poder em relação à formação do preço do 
produto é o grau de diferenciação do mesmo. Isso quer dizer que existe um 
número alto de empresas no mesmo segmento, produzindo e vendendo bens 
iguais. Porém, as características podem ser alteradas de modo a agregar maior 
valor ao produto e, portanto, elevar a capacidade de diferenciar o seu preço. 
217Monopólio e concorrência monopolista
Quanto mais diferentes forem as características do bem ou serviço, menor 
será a possibilidade de substituição pelo produto da concorrência.
A quantidade ofertada do produto é elevada na concorrência monopolista. 
Por isso, é importante agregar valor de modo a conquistar as maiores fatias 
de mercado possíveis. Nesse caso, o poder de barganha do produtor aumenta 
em relação à formação de preços ao consumidor. Este, por sua vez, não se 
importará de pagar um preço maior se o seu grau de satisfação for mais alto 
do que no concorrente. É possível dizer, então, que, dado o grande número de 
compradores nesse mercado, o consumidor pode sim influenciar a formação 
do preço praticado nele.
As barreiras à entrada e à saída de empresas no mercado de concorrência 
monopolista são baixas. Afinal, a burocracia e os montantes de recursos 
financeiros são relativamente baixos. Esse é um dos principais fatores que 
permitem a presença de um número elevado de empresas atuando no mesmo 
segmento. 
O monopólio também pertence a uma estrutura de concorrência imperfeita. 
Contudo, as suas características se diferem significativamente das da concor-
rência monopolista. Isso tanto em relação ao poder de mercado e de formação 
de preços quanto ao grau de influência do consumidor nesse processo.
As barreiras à entrada e à saída de mercado são elevadas para os monopólios. 
As empresas que decidem atuar nessa estrutura o fazem por alguns motivos. 
Entre eles, você pode considerar:
1. O elevado poder de mercado ao controlar a oferta total de determinado 
produto.
2. A quantidade ofertada, que pode ser menor do que se fosse em uma 
estrutura de mercado com mais competidores. Isso permite um controle 
total sobre os custos e preços, maximizando a lucratividade.
3. A possibilidade de adquirir patente sobre algum produto ou até mesmo 
sobre algum processo de produção.
4. A exclusividade de exploração de um mercado, concedida pelo governo.
No Quadro 1, você pode visualizar melhor as principais diferenças entre 
as estruturas de concorrência monopolista e de monopólio.
Monopólio e concorrência monopolista218
Monopólio Concorrência monopolista
Apenas um produtor Vários produtores
Muitos compradores Muitos compradores
Poder total na formação de preços Algum poder na formação de preços
Definição de preços é livre Definição de preços depende do 
grau de diferenciação do produto
Produto único no mercado Existência de produtos 
substitutos próximos
Elevadas barreiras à entrada Baixas barreiras à entrada
Altas barreiras à saída Pequenas barreiras à saída
 Quadro 1. Principais características do monopólio e da concorrência monopolista. 
A legislação brasileira permite que órgãos públicos especializados lutem 
pela defesa da concorrência. Isso ocorre pois os benefícios à sociedade são 
mais elevados, tanto em relação à variedade de produtos quanto em relação à 
qualidade e aos preços. A concorrência monopolista é um modo de atuação 
que resulta em maior bem-estar à população em comparação aos monopólios. 
Afinal, para que o produtor tenha algum grau de poder na formação de seus 
preços, o esforço no sentido de agregar valor ao produto será maior. Assim, 
o preço ainda se torna competitivo, mas com produtos mais diferenciados e 
qualificados.
219Monopólio e concorrência monopolista
1. Considere a atitude das firmas para 
maximização de lucros. Entre as 
alternativas a seguir, assinale aquela 
que aponta corretamente para 
quais firmas é vantajoso investir em 
marketing e publicidade: 
a) Uma empresa de tecnologia da 
informação ou um restaurante.
b) Um fabricante de 
tubulações de aço ou uma 
montadora de motos.
c) Um fabricante de aviões 
ou um serviço de 
despachante imobiliário.
d) Uma empresa fabricante de 
equipamentos odontológicos 
ou um posto de gasolina.
e) Um salão de beleza ou um bar.
2. Como você aprendeu, o monopólio 
é caracterizado por uma única 
empresa no mercado. Assinale a 
característica que não corresponde à 
firma monopolista. 
a) Fortes barreiras à entrada 
de novas firmas.
b) Transparência de mercado.
c) Produto sem substitutos 
próximos.
d) Ausência de curva de oferta.
e) Exclusividade pode 
ocorrer por uma lei.3. Salim, dono de uma pequena 
mercearia, resolveu reestruturar 
o negócio. Fez investimentos 
na compra de refrigeradores, 
de um balcão de atendimento 
e de novos computadores para 
gestão de estoque. Paralelamente, 
resolveu fazer uma campanha de 
reinauguração. Assim, passou a 
oferecer serviços como entrega 
gratuita, pedidos por telefone e 
panfletagem sobre promoções. 
As características apresentadas 
fazem a empresa do Sr. Salim se 
enquadrar em qual das estruturas de 
mercado destacadas? 
a) Oligopólio.
b) Concorrência monopolística.
c) Concorrência pura.
d) Monopólio.
e) Concorrência pura e 
monopolística.
4. Considere que pizzarias, sorveterias 
e padarias se enquadram no 
mercado de concorrência 
monopolística. Dessa forma, assinale 
a alternativa convergente com as 
decisões apresentadas: 
a) Para uma padaria, é sempre 
vantajoso aumentar o nível 
de preço do pão francês, 
dado o número limitado de 
empresas concorrentes.
b) Se uma sorveteria promover a 
divulgação de seus produtos, ela 
correrá o risco de assumir custos 
maiores e promover o consumo 
dos produtos concorrentes.
c) A pizzaria vende produtos 
homogêneos, assim é sempre 
vantagem reproduzir as 
ações de seu concorrente.
d) As empresas não podem 
ser classificadas em 
concorrência monopolista, 
visto apresentarem sempre 
comportamentos semelhantes.
e) As padarias são firmas 
monopolistas em sua localidade, 
por isso a baixa qualidade 
nos serviços apresentados.
Monopólio e concorrência monopolista220
5. Você já sabe que estruturas 
de mercado apresentam 
características distintas. Dessa 
forma, assinale a alternativa 
incorreta no que diz respeito às 
estruturas estudadas. 
a) As firmas monopolistas 
promovem barreiras à
entrada de novas empresas
no mercado.
b) Em concorrência monopolista, 
os produtos são homogêneos.
c) Em monopólio, a 
curva de demanda é 
tendenciosamente inelástica.
d) Os lucros obtidos pelas firmas 
em concorrência monopolista, 
no longo prazo, tendem a zero.
e) Em monopólio, os produtos não 
possuem substitutos próximos.
BRASIL. Constituição (1988). Constituição da República Federativa do Brasil de 1988. Bra-
sília, DF, 1988. Disponível em: <http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/constituicao/
constituicaocompilado.htm>. Acesso em: 14 dez. 2016.
VASCONCELLOS, M. A. S.; GARCIA, M. E. Fundamentos de economia. 5. ed. São Paulo: 
Saraiva, 2014.
221Monopólio e concorrência monopolista
Conteúdo:
DICA DO PROFESSOR
A concorrência monopolista caracteriza-se pela produção de produtos distintos, entretanto, com 
substitutos próximos passíveis de concorrência. Esse tipo de concorrência não exerce um 
monopólio e, ao mesmo tempo, não representa uma situação de concorrência perfeita. Assim, a 
concorrência monopolista pode ser considerada intermediária entre a concorrência perfeita e o 
monopólio. Na concorrência monopolista, há elevada quantidade ofertada do produto. Por este 
motivo, é importante agregar valor para conquistar uma maior fatia de mercado. 
Confira, na Dica do Professor, a concorrência monopolista.
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EXERCÍCIOS
1) Considerando a atitude das firmas para maximização de lucros, entre as firmas 
apontadas, assinale aquela que aponta CORRETAMENTE para quais firmas é 
vantajoso investir em marketing e publicidade:
A) Uma empresa de Tecnologia da Informação ou um restaurante.
B) Um fabricante de tubulações de aço ou uma montadora de motos.
C) Um fabricante de aviões ou serviço de despachante imobiliário.
D) Uma empresa fabricante de equipamentos odontológicos ou um posto de gasolina.
E) Um salão de beleza ou um bar.
Como observamos, o monopólio é caracterizado por uma única empresa no mercado. 2) 
Assinale a característica que NÃO corresponde à firma monopolista.
A) Fortes barreiras à entrada de novas firmas.
B) Transparência de mercado.
C) Produto sem substitutos próximos.
D) Não possuem curva de oferta.
E) Exclusividade pode ocorrer por uma lei.
3) Salim, dono de uma pequena mercearia, resolveu reestruturar o negócio. Fez 
investimentos na compra de refrigeradores, balcão de atendimento e de novos 
computadores para gestão de estoque. E paralelamente resolveu fazer uma 
campanha de reinauguração, oferecendo serviços como entrega gratuita, pedidos por 
telefone e panfletagem sobre promoções. Essas características apresentadas faz a 
empresa do Sr. Salim se enquadrar em qual das estruturas de mercado destacadas?
A) Oligopólio.
B) Concorrência Monopolística.
C) Concorrência Pura.
D) Monopólio.
E) Concorrência Pura e Monopolística.
Considere que pizzarias, sorveteria e padarias enquadram-se no mercado de 4) 
Concorrência Monopolística. Dessa forma, assinale a alternativa convergente com as 
decisões apresentadas:
A) Para uma padaria é sempre vantajoso aumentar o nível de preço do pão francês, dado o 
número limitado de empresas concorrentes.
B) Se uma sorveteria promover a divulgação de seus produtos, ela correrá o risco de assumir 
custos maiores e promover o consumo dos produtos concorrentes.
C) A pizzaria vende produtos homogêneos, assim é sempre vantagem reproduzir as ações de 
seu concorrente.
D) As empresas não podem ser classificadas em concorrência monopolista, visto apresentar 
sempre comportamentos semelhantes.
E) As padarias são firmas monopolistas em sua localidade, por isso, a baixa qualidade nos 
serviços apresentados.
5) Sabe-se que estruturas de mercado apresentam características distintas. Dessa forma, 
assinale a alternativa INCORRETA no que diz respeito as estruturas estudadas.
A) As firmas monopolistas promovem barreiras à entrada de novas empresas no mercado.
B) Em concorrência monopolista, os produtos são homogêneos.
C) Em monopólio, a curva de demanda é tendenciosamente inelástica.
D) Os lucros obtidos pelas firmas em concorrência monopolista, no longo prazo, tendem a 
zero.
E) Em monopólio, os produtos não possuem substitutos próximos.
NA PRÁTICA
Monopólio consiste na existência de uma única empresa que oferta produtos ou serviços no 
mercado. Nessa estrutura de mercado, há ausência de concorrentes, o que permite à organização 
deter o poder total sobre a quantidade ofertada no mercado, bem como o nível de preços a ser 
praticado no mercado
No mercado monopolista, o número de consumidores é elevado, pois a procura de mercado é 
maior do que a oferta. Dessa maneira, o poder de barganha dos produtores é maior do que o dos 
consumidores.
Na Prática, você encontrará um exemplo sobre a estrutura de mercado de concorrência 
monopolista.
SAIBA MAIS
Para ampliar o seu conhecimento a respeito desse assunto, veja abaixo as sugestões do 
professor:
Introdução a Economia
Para saber mais sobre possíveis razões do surgimento de monopólios e sobre políticas antitruste, 
leia o capítulo 14 do livro “Introdução a Economia”, de R. Glenn Hubbard e Anthony Patrick 
O’Brien.
Princípios básicos do monopólio | Formas de competição | Microeconomia | Khan 
Academy
Assista a este vídeo produzido pela Khan Academy para uma comparação entre concorrência 
perfeita e monopólio:
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Oligopoles e competição monopolística | Formas de competição | Microeconomia | Khan 
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Para saber mais sobre concorrência monopolística, assista a este vídeo produzido pela Kahn 
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