QUESTIONÁRIO UNIDADE I

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 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IGEOMARKETING 7099-60_55804_R_E1_20221 CONTEÚDO
Usuário leticia.franco3 @aluno.unip.br
Curso GEOMARKETING
Teste QUESTIONÁRIO UNIDADE I
Iniciado 04/03/22 20:13
Enviado 04/03/22 20:53
Status Completada
Resultado da tentativa 2,25 em 2,5 pontos  
Tempo decorrido 39 minutos
Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários, Perguntas respondidas incorretamente
Pergunta 1
Resposta
Selecionada:
d.
Respostas: a.
“Expandir um negócio pode ser uma tarefa difícil se a decisão não estiver embasada em informações corretas. O  geomarketing se
apresenta como uma  solução  para esta decisão, que pode se tornar um problema, e comprometer o sucesso de muitas empresas se não
for tomada de maneira acertada” (COGNATIS. Expansão, saiba como fazer com segurança. Disponível em: https://www.cognatis.com.br/expa
nsao-saiba-como-fazer-com-seguranca/. Acesso em: 25 abr. 2017). 
  
Com base no trecho extraído do Artigo em referência, podemos a�rmar que:
Com ferramentas e estudos de geomarketing é possível encontrar a  região ideal para a instalação de uma nova
unidade, alinhando os objetivos da empresa e o  potencial de mercado de cada  tipo de negócio na região escolhida.
UNIP EAD BIBLIOTECAS MURAL DO ALUNO TUTORIAIS LABORATÓRIOSCONTEÚDOS ACADÊMICOS
0,25 em 0,25 pontos
http://company.blackboard.com/
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b.
c.
d.
e.
Comentário
da
resposta:
É essencial aprender com os erros de outros para que o projeto não falhe. No passado, as companhias gastavam muito
dinheiro com BI, mas nem sempre conseguiam alcançar os resultados pretendidos.
Mensurando aspectos utilizados pelo empreendimento relacionado ao geomarketing, destaca-se somente a identi�cação
de concorrentes nas cidades.
Comparado com as ferramentas mais utilizadas, poucos autores falam sobre geomarketing, o que torna cada vez mais
difícil a interação com o assunto.
Com ferramentas e estudos de geomarketing é possível encontrar a região ideal para a instalação de uma nova
unidade, alinhando os objetivos da empresa e o potencial de mercado de cada tipo de negócio na região escolhida.
O Geomarketing 
é uma disciplina ainda pouco conhecida pelos analistas, ainda sendo necessária uma análise da ferramenta para a
aplicação.
Resposta: D 
Comentário: Geomarketing 
corresponde ao uso integrado de banco de dados com a utilização de mapas digitais como suporte à tomada de decisões
em marketing. A ferramenta utiliza o banco de dados de consumidores e o cruza com informações geográ�cas de
localização, demonstrando a situação do mercado, bem como as possibilidades de novas oportunidades.
Pergunta 2
De maneira geral, o geomarketing pode ser conceituado como um sistema integrado por dados, programas informáticos de tratamento,
métodos estatísticos e representações grá�cas, destinados a produzir informações úteis aos tomadores de decisões econômicas, através
de instrumentos ilustrativos que combinam a cartogra�a digital, grá�cos e tabelas. Os principais instrumentos utilizados pelo geomarketing
são o Sistema de Informação Geográ�ca (SIG) e a mineração de dados. 
  
Por SIG (Sistema de Informação Geográ�ca) podemos a�rmar:
0,25 em 0,25 pontos
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Resposta
Selecionada:
b.
Respostas: a.
b.
c.
d. 
e.
Comentário
da
resposta:
Pode-se dizer que se trata de um sistema computacional capaz de reunir, armazenar, manipular e exibir informações
georreferenciadas, ou seja, dados obtidos a partir de suas localizações.
Através do SIG é possível visualizar dados somente sobre a população e os hábitos de consumo, indo mais a fundo nas
questões econômicas e sociais, não apenas na visibilidade ou facilidade de acesso.
Pode-se dizer que se trata de um sistema computacional capaz de reunir, armazenar, manipular e exibir informações
georreferenciadas, ou seja, dados obtidos a partir de suas localizações.
Trata-se de DNA Geográ�co cujo conjunto de características se limita somente a o que local precisa ter para garantir o
sucesso de uma determinada rede.
O propósito é ser um software 
ágil, intuitivo e fundamental para assegurar as tomadas de decisão das organizações.
É possível realizar estudos de geomarketing, mesmo que super�ciais, sem custo. E o SIG é a alternativa imediata para
aplicação.
Resposta: B 
Comentário: A composição dos Sistemas de Informações Geográ�cas está baseada em três níveis tecnológicos: bancos de
dados, análises grá�cas e análise espacial. Na década de 1990, o desenvolvimento de novas tecnologias de informação e a
criação do Sistema de Informação Geográ�ca, aliadas a uma grande base estatística, ampliaram a capacidade de
processamento de informações dos computadores, com custos reduzidos, utilizando mapas de satélites espaciais.
Pergunta 3
A pesquisa de mercado ganha importância à medida que os mercados �cam cada vez mais saturados de competidores e as mudanças no
comportamento dos clientes se tornam mais intensas e frequentes, deixando o processo de decisão de marketing 
cada dia mais complexo. Desde a mais simples até a mais complexa pesquisa de mercado deve ser planejada para evitar falhas de todos
0,25 em 0,25 pontos
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Resposta Selecionada: c. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Comentário
da
resposta:
os tipos, desde a escolha incorreta do método a ser usado até a importância das informações obtidas para o processo decisório. 
  
A empresa deve recorrer às pesquisas de mercado sempre que tiver que tomar decisões de marketing 
importantes, exceto:
Organizar pesquisa de Clima Organizacional na empresa.
Expandir a área geográ�ca de atuação.
Lançar ou aperfeiçoar produtos e serviços.
Organizar pesquisa de Clima Organizacional na empresa.
De�nir os meios de divulgação mais adequados.
Escolher um ponto comercial.
Resposta: C 
Comentário: As organizações que atuam no varejo costumam conhecer o per�l dos consumidores dos seus produtos e
identi�car algumas características pessoais, como idade, sexo, �lhos, endereço, ocupação e renda. A questão principal para
as organizações é saber onde estão os consumidores com o per�l que buscam, a saber: Quem são e onde vivem os
clientes? Onde está nossa concorrência? Qual o melhor local para abrir uma nova loja? Qual tipo de propaganda devemos
usar?
Pergunta 4
“Mais da metade da população brasileira está acima do peso e, dessas pessoas, 17,9% são obesas. Elas demandam por roupasde
tamanhos grandes e aquecem um nicho de mercado em expansão: o de moda Plus Size. A procura por roupas do tipo é grande e existem
poucas empresas atuando, o que é uma oportunidade de negócio especialmente para micro e pequenas empresas. Moda Plus Size é
aquela direcionada para pessoas, especialmente mulheres, que usam roupas acima do padrão convencional vendido nas lojas, isto é,
muito altas, com coxas grossas, bustos maiores, pés grandes e que usam roupas de tamanho acima do 44 e calçados acima do 39. A
quantidade de potenciais clientes das roupas GG é, ao mesmo tempo, oportunidade e desa�o, já que atuar nesse nicho exige uma
compreensão sobre o público, suas necessidades, anseios, percepções e comportamentos. São pessoas que não querem apenas vestir
uma roupa que atenda ao seu manequim, mas, sobretudo, ressaltar seu estilo e beleza por meio do uso de roupas e acessórios da moda”
0 em 0,25 pontos
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Resposta
Selecionada:
c.
Respostas: a.
b.
c.
d.
e.
(Trecho extraído do Artigo: Moda plus size é oportunidade para pequenas empresas – AGÊNCIA SEBRAE DE NOTÍCIAS - 06 jul. 2016). 
  
Baseado no texto extraído, como potencial de mercado, podemos a�rmar:
Uma análise do potencial de mercado implica identi�cação do público-alvo para o produto ou serviço de uma empresa.
Para esta análise, o indicador mais relevante é per�l da indústria, concentrando-se na lucratividade.
Potencial de Mercado é quanto um dado segmento do mercado – país, estado, município ou bairro – pode gastar com
determinado produto ou serviço. Ou seja, é quanto dinheiro há na mão dos clientes potenciais para comprar um
determinado serviço ou produto.
A propaganda consiste em um conjunto diversi�cado de ferramentas de incentivo, em sua maioria a curto prazo, que visa
a estimular a compra mais rápida e(ou) em maior volume de produtos e serviços especí�cos por consumidores ou
comerciantes.
Uma análise do potencial de mercado implica identi�cação do público-alvo para o produto ou serviço de uma empresa.
Para esta análise, o indicador mais relevante é per�l da indústria, concentrando-se na lucratividade.
O Potencial de Mercado trata-se de um sistema interativo de marketing, que utiliza um ou mais veículos de propaganda
para efetuar uma resposta mensurável e/ou transação em qualquer local.
Sua utilização acontece nos casos em que o objetivo é o fortalecimento da imagem institucional na interação com a
população, no sentido de obter maior cooperação e credibilidade, por meio do respaldo para a motivação popular em
torno de uma proposta da instituição.
Pergunta 5
Um dos setores que utiliza a pan�etagem ainda de forma massiva é o imobiliário. E o investimento não é pequeno: além dos prospectos
0,25 em 0,25 pontos
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Resposta
Selecionada:
e. 
Respostas: a.
b.
c. 
d. 
e. 
Comentário
da
resposta:
geralmente trazerem a qualidade que precisa re�etir o produto, há emprego de mão de obra temporária para sua distribuição. O desa�o é
saber onde fazer a pan�etagem de um novo empreendimento para gerar maior conversão. 
  
Neste contexto, o geomarketing contribui em propaganda e publicidade, sendo:
As ferramentas de geomarketing 
também são essenciais para determinar aspectos populacionais que podem levar a vendas efetivas. 
 
A publicidade efetiva é aquela que “berra mais” para o público, independentemente do conhecimento das
particularidades desse público.
Só pelo fato de estar publicado, um anúncio já pode decidir sobre as vendas e intenções de seu público,
independentemente de sua localização.
O público da publicidade tem interesse somente nas informações anunciadas por meios de grande alcance.
Publicidades que se utilizam de uma embalagem para divulgar um outro produto são consideradas virais.
As ferramentas de geomarketing 
também são essenciais para determinar aspectos populacionais que podem levar a vendas efetivas.
 
Resposta: E 
Comentário: A capacidade de examinar os mercados através de várias perspectivas a partir de uma visão geral para per�s
detalhados de consumidores e empresas individuais, com o suporte de softwares de geomarketing, fornece às organizações
as informações necessárias para o planejamento de campanhas publicitárias regionais ou outras atividades, como a
distribuições de pan�etos.
Pergunta 6 0,25 em 0,25 pontos
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Resposta
Selecionada:
b.
Respostas: a.
b.
c.
d. 
e.
Comentário
da
resposta:
Grandes marcas pelo mundo estão investindo pesado em mapeamento de dados para expandir seus horizontes. Recentemente, a loja
francesa de cosméticos L’occitane abriu um quiosque em um shopping na Serra Gaúcha. A empresa cresce com uma extensa teia de
franqueados em todo Brasil. No último ano, a receita líquida avançou 19,9% no país, mesmo com a recessão, segundo o site Valor
Econômico. O sucesso das expansões tem relação com geomarketing, pois os PDVs foram escolhidos a partir de estudos do franqueador e
da rede. Hoje está cada vez mais raro escolher um novo ponto de venda a partir de proposições intuitivas, pois com o amadurecimento
crescente do mercado consumidor, é imprescindível conhecer o seu público e saber exatamente onde encontrá-lo. (Adaptado do Artigo:
Con�ra dicas certeiras para um estudo de expansão de PDVs; Blog Cognatis; 19 abr. 2017) 
  
Sendo assim, a relação de Geomarketing 
e a Localização do Ponto de Venda (PDV) pode ser a�rmado por:
O geomarketing ampara o empreendimento para conhecer quais regiões têm forte presença de seu público-alvo e qual o
potencial de mercado de cada uma das localidades.
Uma das funções mais importantes do geomarketing é elaborar planilhas com as receitas e despesas do Ponto de Venda.
O geomarketing ampara o empreendimento para conhecer quais regiões têm forte presença de seu público-alvo e qual o
potencial de mercado de cada uma das localidades.
Entre as ferramentas promocionais disponíveis ao gestor de marketing, para que haja comunicação adequada com o
consumidor, existe aquela que é voltada para o desenvolvimento e a aceleração das vendas, utilizando incentivos de curto
prazo que as estimule. Esse é o geomarketing 
aplicado ao Ponto de Venda.
Geomarketing é a exposição do produto no ponto de venda, destacando-o dos concorrentes.
Um objetivo do Geomarketing é adotar uma abordagem única de vendas para toda carteira de clientes do Ponto de Venda.
Resposta: B 
Comentário: A otimização da rede de distribuição tem como objetivo garantir que locais de venda sejam acessíveis a muitos
clientes, logo, ter uma localização mais favorável do que a concorrência pode aumentar a participação de mercado nas
regiões em análise; para isso, é necessário que as organizações realizem um estudo detalhado dos locais existentes e dos
futuros possíveis locais. A busca pro�ssionalizada dos pontos de vendas junto aos especialistas imobiliários permite
analisar os detalhes que se relacionam com a frequência do cliente, como: proximidade da loja ao local de residência,
desenho do local de varejo, acessibilidade, competição nas proximidades e per�l sociodemográ�co.
04/03/2022 20:53 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE I – ...
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Pergunta 7
Resposta Selecionada: a. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Big Data é o termo em Tecnologia da Informação (TI)que trata sobre grandes conjuntos de dados que precisam ser processados e
armazenados. O big data 
não é apenas uma ferramenta de volume de dados. É, na verdade, um mecanismo estratégico de análise. Isso porque, ao coletar,
organizar e permitir a interpretação dos dados obtidos, é possível obter insights importantes sobre questões variadas. Nas empresas, por
exemplo, o processo torna possível identi�car oportunidades de negócio. O conceito de big data considera como pilares, em resumo,
sendo eles: 
Volume: diz respeito à quantidade de dados de fontes variadas adquiridos pelas empresas. O volume inclui dados �nanceiros, de redes
sociais ou de máquinas, dependendo do segmento que se refere; 
Velocidade: rapidez com que os dados são processados; 
Variedade: os vários tipos de dados existentes; 
Veracidade: necessidades de garantir a autenticidade dos dados; 
Valor: utilidade e importância dos dados para os negócios. 
O material bruto do Big Data pode ser extraído de fontes como sistemas de geolocalização, contas de e-mails, smartphones, weblogs,
sistemas RFID e outros inúmeros canais. 
O propósito central do Big Data 
no mundo dos negócios é potencializar as análises e viabilizar decisões mais certeiras. 
Exemplo de Big Data: Google, Facebook. 
  
Baseado nesse conceito, podemos identi�car o Big Data como ferramenta ativa do Geomarketing identi�cado por:
Sistemas de Informações Geográ�cas – SIG.
Sistemas de Informações Geográ�cas – SIG.
Sistema Integrado de Gestão Empresarial – ERP.
Sistema de Posicionamento Global – GPS.
Gestão de Relacionamento com o Cliente – CRM.
Gerenciamento da Cadeia de Suprimento – SCM.
0,25 em 0,25 pontos
04/03/2022 20:53 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE I – ...
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Comentário
da
resposta:
Resposta: A 
Comentário: Uma grande explosão de bancos de dados nas organizações em razão da ampliação da capacidade de
processamento dos computadores. A evolução da informática se deu através do aumento da capacidade de processamento
com o uso de microprocessadores que permitem a criação de grandes bancos de dados ( big data) com acesso fácil e
rápido, em tempo real, que podem se transformar em informação e conhecimento. A composição dos Sistemas de
Informações Geográ�cas está baseada em três níveis tecnológicos: bancos de dados, análises grá�cas e análise espacial.
Com o desenvolvimento da tecnologia da informação e sua adaptação a uma nova geogra�a, o SIG ganhou impulso e
dinamismo na década de 1990. Na década de 1990, o desenvolvimento de novas tecnologias de informação e a criação do
Sistema de Informação Geográ�ca, aliadas a uma grande base estatística, ampliaram a capacidade de processamento de
informações dos computadores, com custos reduzidos, utilizando mapas de satélites espaciais.
Pergunta 8
Resposta Selecionada: d. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
(...) Além do departamento de expansão, relacionamento e cálculo de investimento em promoções, a Riachuelo também conseguiu
promover melhorias na área comercial, mediante o processo de demarcação de preços e do entendimento do consumidor com as linhas
de produtos. Já no departamento �nanceiro, os executivos diminuíram a inadimplência, com o suporte para a concessão de crédito para os
clientes.(...)“O valor de usar uma ferramenta deste tipo para as empresas é a redução de custos, atingindo de forma mais fácil e ágil o
cliente-alvo da sua estratégia. Conseguimos obter, na verdade, de forma mais �exível e sucinta, as informações importantes em relação à
georreferência e também em respeito ao comportamento de cada cliente para a tomada de decisão”, completa Oliveira, da Pitney Bowes. 
  
O trecho extraído da apostila da Unidade I referente à Riachuelo, notamos que a utilização dos recursos de Geomarketing foi aplicada em:
Gestão Financeira.
Motivação da equipe comercial.
Pesquisa de Mercado.
Potencial de Mercado.
Gestão Financeira.
Campanha Publicitária.
0,25 em 0,25 pontos
04/03/2022 20:53 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE I – ...
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Comentário
da
resposta:
Resposta: D 
Comentário: O fator geográ�co contido nos dados das empresas e do mercado permite identi�car os relacionamentos
cruzados e as informações para ajudar na coordenação das operações, desde a estratégia de estoque para pontos de
vendas individuais até o planejamento logístico e a alocação de atribuições de força de vendas. O geomarketing tem um
papel fundamental a desempenhar como uma ferramenta para comparar os dados da empresa com o potencial do
mercado buscando conhecer os pontos fortes e fracos que podem ser conhecidos e medidos. Com essa avaliação
comparativa, as organizações precisam estabelecer metas realistas de crescimento em área com maior rentabilidade.
Pergunta 9
Resposta
Selecionada:
e.
Respostas: a. 
b. 
c. 
“A Unilever investiu no mercado de Pet Care no Brasil e lança a marca "Cafuné" com produtos focados no cuidado com a higiene de cães e
gatos e com a casa de seus tutores. A marca conta com um portfólio completo de produtos que trazem em sua composição extratos
naturais, livres de parabenos, corantes ou silicones. A linha contém frascos recicláveis e sustentáveis. A novidade conta com fragrâncias
com extratos naturais que perfumam com suavidade e ainda opções sem fragrância para animais mais sensíveis. Para dar mais segurança
aos consumidores e garantir sua qualidade e compromisso, a Cafuné foi aprovada pela PETA – uma ONG fundada em 1980, voltada aos
direitos dos animais. As empresas que obtiveram a aprovação do PETA vão além dos requisitos regulamentares sobre a proibição de testes
em animais. 
A marca, 100% brasileira, criou uma campanha massiva de Marketing ainda para 2020. Produzida pela agência Lowe, a campanha televisiva,
que vai ao ar no dia 6 de dezembro, quer ressigni�car o cuidado com os pets, mostrando, de forma bem-humorada, o ponto de vista dos
cães e gatos em relação a momentos do dia a dia, como a hora do banho, brincando com possíveis pensamentos deles nessas situações e
mostrando para os tutores qual é o cuidado ideal para os pets.” (Trecho extraído do Artigo: Unilever investe no mercado de petcare com
marca Cafuné, Blog Mundo do Marketing, 09 dez. 2020) 
  
No texto acima, como podemos notar o Geomarketing?
Propaganda e Publicidade ao focar os cuidados com os pets e sua preocupação social referente aos protestos e
testes de animais.
Somente em pesquisa de Mercado.
Considerou a gestão �nanceira como pilar de análise.
Distribuição e localização de pontos de vendas.
0,25 em 0,25 pontos
04/03/2022 20:53 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE I – ...
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d. 
e.
Comentário
da
resposta:
Criar facilidades a equipe de vendas.
Propaganda e Publicidade ao focar os cuidados com os pets e sua preocupação social referente aos protestos e
testes de animais.
Resposta: E 
Comentário: Investimentos em material promocional, em campanhas publicitárias, assim como a elaboração de folhetos, a
participação em feiras comerciais e o envio de correspondências costumam compor as atividades de marketing das
organizações, principalmente para empresas que atuam no varejo e são de difícil avaliação em termos de retornos
�nanceiros.
Pergunta 10
Resposta Selecionada: c. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
“Outra empresa que não viveria sem o geomarketing é a Domino’s Pizza. Eles usam o conceito para poder tangibilizar o posicionamento:
Entrega em 30 minutos ou a pizza é de graça. A rede norte-americana, que foi adquirida pelo Grupo Umbria em 2004 no Brasil e ganhou
espaço no Rio de Janeiro, agora tem como foco a expansão no mercado paulistano.De acordo com um estudo de geomarketing 
do Umbria, a cidade oferece 51 regiões com potencial para a Domino’s. Hoje com três lojas em atividade e quatro em obras em São Paulo,
o Grupo busca implementar a marca com a característica do estado, como a massa “paulista” – mais �na que a tradicional – adaptando
assim o mix de produtos para o consumidor local.” 
  
A promessa da Domino´s Pizza de efetuar a entrega foi elaborada com os recursos do Geomarketing, aplicados a análise de:
Localização dos Pontos de Vendas.
Campanha Publicitária.
Gestão Financeira.
Localização dos Pontos de Vendas.
Equipe Comercial.
0,25 em 0,25 pontos
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Sexta-feira, 4 de Março de 2022 20h53min03s BRT
e. 
Comentário
da
resposta:
Softwares.
Resposta: C 
Comentário: Como a missão da empresa é conseguir entregar pizzas quentinhas em até 30 minutos, estar no trânsito
caótico da maior cidade da América Latina é um desa�o a mais. Por isso, os pontos de venda são escolhidos com base no
Golden Mile, um formato de medida americana, para atender aos domicílios presentes em um raio de 1,6 km. Desde o
layout da loja, até a linha de produção, tudo é feito nesse raio, que abrange cerca de 20 mil casas. Esse número poderia até
parecer tímido se não fosse a contribuição que o geomarketing 
dá ao indicar o potencial de consumo de milhares de residências juntas.
← OK