GEOMARKETING - Uni 4

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 Pergunta 1 
0,25 em 0,25 pontos 
 
 
“A BRF, maior exportadora mundial de carne de frango, finalizou nesta 
quarta-feira (03) a criação de uma joint venture com uma empresa de 
Cingapura, em busca de acesso direto aos consumidores do país e 
expandido atuação na Ásia, um mercado em expansão para o consumo 
de proteína animal. O planos de formação de uma joint venture com a 
Singapore Food Industries (SFI), uma subsidiária da SATS, maior 
prestadora de serviços aeroportuários na Ásia, já haviam sido 
anunciados em mercado em meados de abril.” (Trecho extraído da 
notícia: “BRF cria joint venture para alcançar consumidores de 
Cingapura”, Reuters, 03/junho/2015). 
 
A afirmativa que melhor define joint venture 
é: 
 
Resposta 
Selecionada: 
a. 
O termo joint venture se refere à associação estratégica 
de duas ou mais empresas cujo objetivo é atuar em um 
novo mercado mediante o desenvolvimento de um projeto 
único. A joint venture é apenas uma parceria legal entre as 
empresas por tempo limitado, fazendo com que as partes 
envolvidas continuem existindo separadamente. 
Respostas: a. 
O termo joint venture se refere à associação estratégica 
de duas ou mais empresas cujo objetivo é atuar em um 
novo mercado mediante o desenvolvimento de um projeto 
único. A joint venture é apenas uma parceria legal entre as 
empresas por tempo limitado, fazendo com que as partes 
envolvidas continuem existindo separadamente. 
 
b. 
Joint venture 
é uma forma de reorganização empresarial, na qual “se 
unem duas ou mais sociedades para formar uma 
sociedade nova, que lhes sucederá em todos os direitos e 
obrigações”. As empresas originárias se extinguem a partir 
da transferência integral do patrimônio. 
 
c. 
Trata-se da compra de uma empresa por outra, sendo que 
somente uma delas representará o controle. Nesse 
processo, ocorre a transferência de ações ou ativos da 
empresa adquirida, a qual é sucedida em todos os direitos 
e as obrigações. 
 
d. 
É a operação em que uma ou mais sociedades são 
absorvidas por outra, que as sucede em todos os direitos 
e as obrigações. Ocorre a compra total ou parcial de uma 
corporação. 
 
 
e. 
Consiste na transferência de parcelas do patrimônio de 
uma companhia para uma ou mais sociedades. Esse 
processo pode ocorrer de maneira parcial, quando apenas 
parte do patrimônio é dividido, ou total, quando todo o 
patrimônio é vertido e a companhia cindida é extinta. 
 
 
Feedback 
da 
resposta: 
Resposta: A 
Comentário: a globalização das operações comerciais e 
produtivas das empresas multinacionais tem permitido a 
formação de parcerias estratégicas e a criação de empresas 
específicas para a atuação no exterior, denominadas joint 
ventures, que realizam negócios integrados sob vários 
aspectos, como comercialização, distribuição ou 
suprimentos. Os investidores externos e internos criam uma 
sociedade empresarial compartilhando os investimentos, as 
propriedades e a gestão do negócio. Essa associação 
econômica entre duas empresas, que podem ou não ser do 
mesmo ramo, durante um período específico e limitado, 
pode operar de várias maneiras, executando-se para fins 
logísticos, industriais, comerciais, tecnológicos e outros. Em 
muitos casos, a joint venture atua no sentido de ampliar o 
mercado consumidor de grandes multinacionais sem 
demandar um grande investimento em infraestruturas e 
transportes. 
 
 Pergunta 2 
0,25 em 0,25 pontos 
 
 
“A Vale informou nesta sexta-feira que seu conselho de administração aprovou a criação de 
uma joint venture com a Ningbo Zhoushan Port Company Limited para construir, possuir e 
operar o Projeto West III no Porto de Shulanghu, na cidade de Zhoushan, na província de 
Zhejiang, China. O projeto tem investimentos com valor plurianual total de RMB 4,3 bilhões 
ou cerca de US$ 624 milhões (capital total, base 100%). Em comunicado enviado à Comissão 
de Valores Mobiliários (CVM), a mineradora detalha que o Projeto West III consiste na 
expansão das instalações do Porto de Shulanghu, desenvolvendo um pátio de estocagem e 
berços de carregamento com capacidade adicional de 20 milhões de toneladas por ano (Mtpa). 
Ao participar do projeto, a Vale garantirá uma capacidade portuária total de 40 Mtpa em 
Shulanghu, o que ajudará a Vale a otimizar custos em sua cadeia de valor - afirma a empresa no 
documento. O projeto inclui a aquisição de direitos de propriedade e o desenvolvimento da 
capacidade portuária de 20 Mtpa, incluindo a construção de um novo pátio de estocagem e dois 
berços de carregamento, sujeitos a aprovações regulatórias.O projeto garantirá capacidade 
portuária estratégica para a Vale na China, uma vez que o porto de Shulanghu permite a 
atracação de navios Valemaxes e a otimização dos custos de transporte e distribuição da Vale.” 
(Extraído da notícia: “Vale anuncia joint venture com chinesa para projeto portuário”, Estadão 
Conteúdo, 09/outubro/20) 
 
Como vantagens de uma joint venture aos negócios, podemos citar: 
 
Resposta 
Selecionada: 
c. 
Criação e exploração de novos negócios, partilha de recursos (linhas de 
produtos, canais de distribuição, corpo diretivo, compartilhamento de meios 
de abastecimento) e ganho de posição no mercado. 
Respostas: a. 
Obtenção somente financeira, sem participação de acionistas e sem 
intervenção governamental. 
 
b. 
Investimentos obtidos somente no país de melhor condição, exclusão de 
barreiras comerciais e aproveitamento de pessoas. 
 
c. 
Criação e exploração de novos negócios, partilha de recursos (linhas de 
produtos, canais de distribuição, corpo diretivo, compartilhamento de meios 
de abastecimento) e ganho de posição no mercado. 
 
d. 
Domínio do mercado estrangeiro, imposição de marcas e cultura 
organizacional diferente. 
 
e. 
Parceria com investidor de maior poder aquisitivo, reprodução de produtos e 
marcas da empresa parceira e anular processos jurídicos no país de 
implementação da joint venture. 
Feedback 
da 
resposta: 
Resposta: C 
Comentário: as joint ventures podem ser uma forma de superar barreiras de 
entrada legais, riscos políticos e econômicos, além de aumentar a 
disponibilidade de recursos para realizar os investimentos e potencializar as 
vantagens competitivas das empresas, combinando produção e distribuição em 
uma cadeia de valor de alto potencial de venda. As empresas também precisam 
dividir controle, gestão, oportunidades, custos e riscos, do mesmo modo que 
ocorre em outras formas internacionalização. 
 
 Pergunta 3 
0,25 em 0,25 pontos 
 
 
No dia 02 de julho de 1999 foi a anunciada a união da Companhia Antarctica Paulista e da 
Companhia Cervejaria Brahma, dando origem a Ambev. Hoje, a Ambev tem operações em 18 
países das Américas, o que inclui: Brasil, Canadá, Argentina, Bolívia, Chile, Paraguai, 
Uruguai, República Dominicana, Panamá, Guatemala (que também abastece El Salvador, 
Honduras e Nicarágua), Cuba, Barbados, Saint Vincent, Dominica e Antígua. 
Esse caso trata de: 
 
Resposta Selecionada: b. 
Fusão. 
Respostas: a. 
Joint venture. 
 
b. 
Fusão. 
 
c. 
Aquisição. 
 
d. 
Cisão. 
 e. 
 
Incorporação. 
Feedback da 
resposta: 
Resposta: B 
Comentário: fusão é o processo empresarial em que se estabelece a união de 
duas ou mais empresas que unem capital financeiro, estrutura física e 
participação de mercado para criar uma nova empresa comercial, em muitos 
casos, mantendo as marcas originais anteriores à fusão no mercado. 
 
 Pergunta 4 
0,25 em 0,25 pontos 
 
 
Em janeiro de 2020, a Natura conclui a compra da Avon e cria a quarta 
maior empresa de beleza do mundo. Brasileira só está atrás de L'Oréal, 
Procter & Gamble e Unilever. Com a compra da Avon, a Natura criou 
quatro unidades operacionais, cada uma com seu presidente-executivo. 
A operação Natura & Co América Latina, que além da marca Natura e 
Avon, reúne as bandeiras The Body Shop e Aesop. A combinação cria 
um grupo de excelência em cosméticos,multimarca e multicanal, com 
conexão direta com as consumidoras. Juntas, as empresas ocuparão 
posição de liderança na venda por relações, por meio das mais de 6,3 
milhões de representantes e consultoras da Avon e da Natura, 
presença geográfica global, com mais de 3,2 mil lojas, além de uma 
crescente força digital. Para além do Brasil, a empresa está também 
implantada em países como Argentina, Bolívia, Chile, México, Peru, 
Colômbia, Estados Unidos e França. 
 
Essa situação se caracteriza por ser: 
 
Resposta Selecionada: d. 
Aquisição. 
Respostas: a. 
Fusão. 
 
b. 
Joint venture. 
 
c. 
Cisão. 
 
d. 
Aquisição. 
 
e. 
Incorporação. 
Feedback 
da 
resposta: 
Resposta: D 
Comentário: aquisição, por sua vez, é definida como o 
processo em que uma empresa ou um grupo de investidores 
adquirem o controle total ou parcial de uma empresa 
estabelecida no mercado-alvo da internacionalização e 
compreende a aquisição dos ativos e do controle gerencial. 
 
 
 Pergunta 5 
0,25 em 0,25 pontos 
 
 
Entre os anos de 1998 e 2000 houve o impacto da internacionalização 
como estímulo às exportações e diminuição dos investimentos 
estrangeiros diretos. A partir de 1994, com o advento do Plano Real, 
controle da hiperinflação e melhora no nível de renda da população, o 
mercado de calçados entrou em outro ambiente. Como exemplo, a 
Havaianas estabeleceu uma nova estratégia de comunicação com 
expansão de portfólio de produtos e de canais de vendas: as 
Havaianas Top. Até 1999, as Havaianas eram exportadas para cerca 
de 40 países entre América Latina, Ásia e África, sem alterações em 
relação à estratégia. 
 
Nesse contexto da época, a estratégia da empresa para 
internacionalização era: 
 
Resposta Selecionada: e. 
Exportação direta. 
Respostas: a. 
Exportação indireta. 
 
b. 
Licenciamento. 
 
c. 
Joint venture. 
 
d. 
Fusão. 
 
e. 
Exportação direta. 
Feedback 
da 
resposta: 
Resposta: E 
Comentário: a segunda metade da década de 1990 marca o 
início do processo de internacionalização da economia 
brasileira, com mudanças na estrutura produtiva devido à 
entrada de capitais externos em processos de aquisição de 
empresas nacionais por multinacionais estrangeiras. 
 
 
 Pergunta 6 
0,25 em 0,25 pontos 
 
 
Importantes mudanças na estrutura da economia internacional ocorreram entre o final do século 
XX e o início do século XXI. Uma das principais foi a ascensão de países emergentes, dentre 
esses a China, o que ocasionou uma mudança na “geografia econômica” mundial. Em 2001, a 
China ingressou na Organização Mundial do Comércio, tornando-se um global player no 
cenário internacional. Entre 2003 e 2013, o Brasil e a China desenvolveram uma relação 
fortificada, com o início da construção de uma cooperação bilateral estratégica. Entre 1998 e 
2005, o peso da participação dos mercados tradicionais (Estados Unidos, União Europeia, 
Japão, Canadá, México e Mercosul) diminuiu de 79,3% para 67,2%, enquanto a participação do 
mercado alternativo (China, Ásia-Pacífico, África, Europa Oriental, Oriente Médio etc.) 
aumentou de 19,7% para 31%. O início dos anos 2000 foi um “divisor de águas” na evolução 
da parceria estratégica, pois a população chinesa passou a demandar matéria-prima acima da 
sua capacidade de produção, o que aumentou a demanda internacional, principalmente por 
alimentos, como grãos e carnes. Surgiu, assim, a relação comercial: o Brasil exportava 
alimentos em troca de produtos manufaturados com baixo custo. 
 
 
A situação do contexto da época pode ser resumida em: 
Resposta 
Selecionada: 
b. 
Aumento das exportações do Brasil para a China, principalmente 
de commodities. 
Respostas: a. 
Aumento das exportações de manufaturados brasileiros para o mercado 
chinês. 
 
b. 
Aumento das exportações do Brasil para a China, principalmente 
de commodities. 
 
c. 
Diminuição das exportações de commodities para China. 
 
d. 
Diminuição da participação internacional das empresas brasileiras no 
mercado chinês. 
 
e. 
Aumento da participação de outros países, exceto a China, na 
internacionalização das empresas. 
Feedback 
da 
resposta: 
Resposta: B 
Comentário: na década de 2000, as mudanças no cenário econômico interno, a 
partir de 2004, com melhoria nas condições financeiras das empresas, 
valorização cambial e início do ciclo de commodities da China, permitiram às 
empresas brasileiras uma nova fase de internacionalização em busca de 
crescimento a partir da exploração das competências específicas em termos de 
poder de negociação com os clientes. 
 
 
 Pergunta 7 
0,25 em 0,25 pontos 
 
 
Em 2019, o Brasil se encontrava como o 9º maior destinatário de IDE (Investimento Direto 
Estrangeiro – greenfield) no mundo (7º no ano anterior) e o maior na América Latina e do 
Caribe. Em 2019, os investidores foram atraídos, principalmente, pela extração de petróleo e 
gás, pela indústria elétrica, pelo fato da situação econômica ter mostrado uma melhora e por 
causa dos programas ambiciosos de privatização, lançado em julho como parte das condições 
administrativas. Os maiores investidores no Brasil foram a Holanda, EUA, Alemanha, 
Espanha, Bahamas, Luxemburgo, Reino Unido, Canadá, França e Chile. Os investimentos 
foram principalmente voltados para extração de petróleo e gás, indústria automotiva, serviços 
financeiros, comércio, eletricidade, produção de papel, TIC, armazenamento e transporte, 
indústria alimentícia e mineração. 
 
Um exemplo de investimento direto estrangeiro (greenfield): a Hyundai possui 10 fábricas no 
mundo e 7 delas são fora da Coreia do Sul. No Brasil, a fábrica é responsável por produzir os 
modelos HB20, que são montados apenas aqui, e o SUV Hyundai Creta. A fábrica brasileira 
fica localizada em Piracicaba, interior do estado de São Paulo, e foi construída com 
investimento de US$ 700 milhões. 
 
Baseado nesse contexto, referente ao investimento direto estrangeiro (greenfield), podemos 
afirmar como correto: 
 
Resposta 
Selecionada: 
a. 
O investidor aloca recursos próprios ou financiados no mercado financeiro e 
constrói uma estrutura física própria, muitas vezes, uma fábrica para operar 
comercialmente no local escolhido com estrutura e gestão específica. 
Respostas: a. 
O investidor aloca recursos próprios ou financiados no mercado financeiro e 
constrói uma estrutura física própria, muitas vezes, uma fábrica para operar 
comercialmente no local escolhido com estrutura e gestão específica. 
 
b. 
É um financiamento de longo prazo (empréstimo bancário), no qual o risco 
do negócio é compartilhado por parceria entre gestores de fundos de 
investimento (GPs) e empreendedores. 
 
c. 
São investimentos quando o produto do projeto é realizado para se somar a 
algo já existente, em situações em que já existem instalações e facilidades às 
quais o produto do projeto será incorporado. Geralmente refere-se à expansão 
de empreendimentos. 
 
d. 
São investimentos quando o produto do projeto envolve a readequação de 
instalações e facilidades pré-existentes, desatualizadas, não mais utilizadas ou 
subutilizadas ou ainda utilizadas para fins menos importantes. Geralmente 
refere-se à renovação ou readequação de empreendimentos existentes para 
novos usos. 
 
e. 
São investimentos de natureza social, cultural (educacional e pesquisa), 
ambiental, científica ou tecnológica. 
Feedback 
da 
resposta: 
Resposta: A 
Comentário: projetos greenfield são assim denominados quando representam 
um investimento produtivo que começa do zero, ou seja, desde a aquisição do 
terreno até a construção de uma nova fábrica, depósito ou rede de distribuição e 
representa o nível superior de comprometimento de recursos orçamentários e da 
confiança no futuro dos mercados internacionais. Do ponto de vista econômico, 
os investimentos greenfiled são disputados, pois, entre outros impactos, criam 
empregos no mercado locale agregam tecnologias novas na economia, inclusive 
abrem um potencial de exportação melhorando assim o balanço de pagamentos. 
 
 Pergunta 8 
0,25 em 0,25 pontos 
 
 
Baseado nos métodos de internacionalização de empresas, há algumas 
características do país que recebe os investimentos que também 
devem ser consideradas. Uma delas está relacionada à distância entre 
locais de produção e consumo definido por: 
 
Resposta Selecionada: c. 
Fatores logísticos. 
Respostas: a. 
Fatores gerenciais. 
 
b. 
Fatores de mercado. 
 
c. 
Fatores logísticos. 
 
 
d. 
Fatores específicos. 
 
e. 
Fatores climáticos. 
Feedback 
da 
resposta: 
Resposta: C 
Comentário: além dos métodos apresentados de 
internacionalização, algumas características do país que 
recebe os investimentos devem ser consideradas: fatores de 
mercado como o tipo de produto, estrutura concorrencial do 
mercado e relação entre a escala mínima de produção 
operacional. Fatores logísticos como a distância entre locais 
de produção e consumo. Fatores específicos como a 
estrutura tributária e fiscal dos países. Fatores gerenciais 
como a capacitação gerencial dos gestores e equipe de 
implantação de projetos novos. 
 
 Pergunta 9 
0,25 em 0,25 pontos 
 
 
As multinacionais dos países em desenvolvimento buscaram a 
internacionalização com base em quatro fatores principais: fatores 
relacionados à saturação do mercado interno e à necessidade de abrir 
novos clientes; o aumento dos custos de mão de obra no mercado 
local; a competição asiática com produtos de baixo custo; e as políticas 
públicas de alguns países com leis de atração de investimentos e 
privatizações de empresas públicas. Essas empresas buscam novos 
mercados a partir das vantagens competitivas que possuem e 
transferem essas vantagens para o exterior, abrindo subsidiárias e 
reproduzindo as práticas da matriz por meio de investimentos diretos 
em novas plantas industriais. 
O BNDES vem atuando por meio de linhas de financiamento voltadas à 
internacionalização de grandes grupos brasileiros. A linha de 
financiamento do BNDES à internacionalização de empresas brasileiras 
busca apoiar o investimento direto realizado por empresas de controle 
nacional no exterior. Os investimentos financiáveis incluem 
projetos greenfield, aquisições, ampliações ou modernizações de 
unidades produtivas, canais de comercialização e centros de pesquisa 
e desenvolvimento no exterior. No entanto, valeria também que as 
empresas de menor porte tivessem acesso a esses recursos. Em 
tempos de crise, as dificuldades de financiamento tendem a aumentar. 
 
Partindo desse contexto, ainda notamos a existência de algumas 
limitações ao financiamento que se caracterizam a seguir, exceto por: 
 
Resposta 
Selecionada: 
e. 
Desempenho financeiro: o sistema financeiro cobra taxas 
menores a pequenas empresas devido ao baixo risco de 
erros de projetos e ampla carteira de negócios existente 
no exterior. 
Respostas: a. 
 
Custos de transação: dado o menor porte das empresas, 
incorrem em maiores custos por transação efetuada no 
mercado bancário, ocasionando uma relação inversa entre 
os valores recebidos e os custos das operações realizadas 
no mercado financeiro. 
 
b. 
Relacionamento bancário: empréstimos de baixo valor 
para os bancos e de alto risco são rejeitados por 
instituições financeiras privadas que conhecem as 
condições econômicas das empresas, sabem dos custos 
de entrada no mercado externo e colocam barreiras na 
concessão de crédito a exportadoras. 
 
c. 
Instabilidade e riscos: as empresas apresentam maior 
instabilidade em termos de lucros e resultados, e os 
bancos avaliam as operações com maior restrição e riscos 
na concessão de créditos. 
 
d. 
Informação assimétrica: exportadoras podem ser 
formais/informais, assim, possuem reduzido histórico de 
pagamentos. Logo, o nível de informação dos bancos 
sobre a gestão dos sócios e seus resultados é reduzido. 
Esse fator é crítico em países em desenvolvimento. 
 
e. 
Desempenho financeiro: o sistema financeiro cobra taxas 
menores a pequenas empresas devido ao baixo risco de 
erros de projetos e ampla carteira de negócios existente 
no exterior. 
Feedback da 
resposta: 
Resposta: E 
Comentário: o sistema financeiro cobra taxas de juros 
elevadas das pequenas empresas devido aos riscos de 
gestão e erros de projetos comerciais, onerando esse 
grupo, que possui maiores riscos de falência. 
 
 Pergunta 10 
0 em 0,25 pontos 
 
 
As empresas que buscam o mercado externo enfrentam vários desafios 
e um dos mais importantes é o ambiente financeiro local avesso às 
necessidades. Assim, atuar na internacionalização implica muitos 
custos para concretizar os negócios. Os custos que inviabilizam 
decisões de entrada em razão das realidades financeiras das 
exportadoras e inviabilizam as exportações são denominados de: 
 
Resposta Selecionada: a. 
Custos de comércio. 
Respostas: a. 
Custos de comércio. 
 
 
b. 
Custos de recuperação. 
 
c. 
Custos de atendimento. 
 
d. 
Custos irrecuperáveis. 
 
e. 
Custos de inadimplência.