AGENDA 15 FICHARIO - MARKETING

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AGENDA 15 FICHARIO
A televisão é hoje uma das principais mídias para veicular propagandas, mas não é a única. Além do rádio, jornais, revistas, outdoors, internet, as empresas têm apostado em locais cada vez mais inusitados para atrair a atenção do seu público consumidor.
Escolha duas empresas e faça uma pesquisa das diferentes mídias utilizadas por estas para divulgar suas propagandas.
No seu fichário, responda às seguintes questões:
1. Quais as mídias utilizadas pelas empresas pesquisadas? (jornais, revistas, folders, televisão, outdoors, banners em ônibus e vias públicas, internet). Qual a relação entre as mídias escolhidas e o planejamento estratégico de marketing das empresas?
2. Faça uma análise crítica do poder do marketing na sociedade atual e como isso afeta o modo de viver das pessoas. Você já pensou no impacto dessas estratégias na vida cotidiana das pessoas? Pense, por exemplo, na poluição visual nas grandes cidades, na criação das necessidades, que nos faz consumir produtos e serviços sem de fato precisarmos deles.
1) Empresa 1 – Magazine Luiza (principal mídia – internet/ redes sociais)
Uma marca que se preocupa com o atendimento ao cliente e que de modo muito eficiente conversa com o público na linguagem adequada ao canal. O grande vaso de sucesso da empresa foi estabelecer um forte marketing digital sobretudo com a famosa assistente virtual denominada Lu, que conversa com o público nas redes sociais. Tais estratégias contribuíram para o planejamento da organização no setor digital, com vendas pela internet. Além de campanhas em jornais, revistas, panfletos, televisão e internet.
De modo resumido, o marketing da Magazine Luiza tem destaque na sua atuação nas redes sociais. Isso porque está sempre atenta nos trend topics das diferentes redes e não deixa passar uma oportunidade de usar memes, frases e desafios criados pelos usuários.
Estratégia do Magazine Luiza: utilização da Lu como ferramenta principal que fez com que a empresa passasse de apenas varejista para uma plataforma digital funcional, onde o cliente encontra tudo o que quer e precisa.
Empresa 2 – Heineken (principal mídia – televisão / redes sociais, internet)
Quem não reconhece a assinatura garrafa verde com uma estrela vermelha?
A marca de cerveja carro-chefe da Heineken International, uma cervejaria com sede em Amsterdã e provavelmente uma das garrafas de cerveja mais famosas do mundo. Bem, tem que ser, já que até o icônico super Agente 007 adora. As franquias Heineken e James Bond são parceiras desde 1997 na produção de campanhas de marketing emocionantes que cobrem comerciais de TV de tirar o fôlego, colocações de produtos inteligentes, bem como iniciativas de mídia social impulsionadas pela tecnologia.
A Heineken é um patrocinador orgulhoso de vários eventos esportivos e musicais de alto nível em todo o mundo, incluindo a European Rugby Champions Cup e, desde 2005, a competição de futebol mais prestigiada da Europa - a Liga dos Campeões da UEFA.
Nos últimos anos, a Heineken investiu pesadamente em marketing experiencial para se conectar com seus fãs em um nível totalmente novo e mais sofisticado - o nível de experiências . Uma jogada inteligente, eu acho, já que não é segredo que as experiências são o que as pessoas cada vez mais usam para se definir nos canais de mídia social.
A equipe de marketing da Heineken faz um ótimo trabalho na co-produção de música e experiências relacionadas ao esporte que tocam todos os nossos sentidos, muitas vezes ultrapassando os limites da tecnologia moderna para possibilitar isso. Por exemplo, para os amantes de festivais, eles introduziram recentemente pulseiras Heineken personalizadas que podem acender em vermelho ou verde e ajudam a escolher a música que eles querem ouvir em seguida - a faixa verde ou vermelha.
As campanhas de mídia social cuidadosamente elaboradas da marca, como a #ShareTheSofa e, mais recentemente, a iniciativa #ChampionTheMatch apóiam os esforços de marketing para oferecer uma enorme "conversabilidade" online, aumentando o conhecimento da marca e posicionando a Heineken exatamente onde eles querem estar - em um lugar da marca de cerveja nº1 associado à Liga dos Campeões.
Conclusões
No geral, a Heineken sabe como fazer mídia social. Gosto do fato de eles produzirem conteúdo novo e fresco para cada plataforma, mas mantê-lo dentro de uma mensagem de marca clara e muito consistente. Eu absolutamente amo isso, como uma marca global, eles adaptam o conteúdo aos contextos culturais, tornando-o ainda mais relevante para o público. 
O que torna a estratégia de mídia social da Heineken um sucesso? Compreensão acima da média do bebedor comum da Heineken. Eles sabem qual é sua linguagem, hábitos e senso de humor e, portanto, não há necessidade de empurrar a venda. É o suficiente para fortalecer as relações proporcionando aos seus Fãs uma EXPERIÊNCIA incrível que eles estão mais do que ansiosos para compartilhar nas redes sociais.
https://www.affde.com/pt/how-heineken-uses-social-media-case-study.html
2) O poder do marketing na sociedade atual é influenciar o consumo de produtos para o seu público alvo, ser verdadeiros meios para despertar a necessidade de consumo do público. No entanto, algumas mídias podem gerar grandes poluições ambientais como cortes de árvore para fazer panfletos, outdoors, que geram resíduos urbanos. Além de carros de sons que despertam poluição sonora.
O marketing tem diferentes áreas, e elas nos ajudam, assim como ajudam a qualquer empresa. Esse mundo é amplo, cheio de relações, trocas, olhares diferentes, e isso o torna um lugar apaixonante. Ele nos ajuda a entender esse mundo, o mercado, nossas atitudes, como influenciamos as pessoas, como vivemos.
O marketing e o marketing digital causam impacto na sociedade na medida em que têm uma grande responsabilidade na geração de demanda, que por sua vez, gera emprego e que, por fim, gera renda. Ou seja, o marketing tem um papel importante no desenvolvimento econômico dos países e do mundo.