Desenvolvimento integrado de produtos - A1

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DESENVOLVIMENTO INTEGRADO DE PRODUTOS – A1
Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o entendimento de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida de um produto começa desde o momento em que é inserido no mercado até a sua retirada total. Ele passa pelos estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão de comportamentos, estratégias de precificação e tecnologias podem ser viabilizadas com maior precisão.
LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004.
 
Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. Entre 2007 e 2010, momento em que seu portfólio de produtos mudou consideravelmente, ao descontinuar os players de música. Durante esse período, a Apple baixou consideravelmente o preço do iPhone e acrescentou impressionantes recursos de fotografia, vídeo e games, um processador mais rápido e centenas de milhares de aplicativos adicionais. A Apple faturou US$ 13 bilhões em vendas mundiais do iPhone em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentando chamadas com vídeo via FaceTime, Steve Jobs declarou que se tratava do “lançamento de produto mais bem-sucedido na história da Apple”. Com ganhos crescentes na receita anual, a Apple continua a aumentar seu orçamento anual de P&D, tendo gastado US$ 1,3 bilhão em 2009. A empresa leva muito a sério a criação, a produção e o lançamento de novos produtos. Contando com o suporte de um marketing criativo, esses produtos são a razão por que consumidores e analistas de mercado ficam ansiosos por notícias do próximo lançamento de produto da Apple.
 
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010.
 
IPHONE4: the “most successful product launch” in Apple’s history.Independent, 28 jun. 2010.
 
Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho (iPhone) em relação à inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto.
Resposta:
Em junho de 2010, a Apple apresentava ao público o que ela considera o seu maior divisor de águas, tratando-se de smartphones: O iphone 4. Foi com o iphone 4 que a Apple fez uma grande mudança que ia além de características físicas no designer, maior potência em seu processador, a uma grande novidade no mercado, a câmera frontal, dando início a febre das Selfies e trazendo sua principal função diferenciada, o FACETIME. Conversar ao telefone vendo outra pessoa foi algo totalmente inovador para a época.
Com a necessidade de vender, a Apple tenta lançar novos celulares todo ano, sempre buscando inovação em seus lançamentos e em todo tempo agrega algo novo em suas versões. E assim, os mais antigos vão se tornando obsoletos, a ponto de nem mais serem produzidos pela empresa ou mesmo receberem atualização por exemplo, fazendo com que seus ávidos clientes busquem sempre seus novos produtos acompanhando assim a evolução da marca. Em Setembro de 2016, a Apple lançou uma nova atualização, o IOS10, que não alcançaria os iphones 4 e 4s, e além disso deixou também de oferecer suporte para os mesmos fazendo-os mais indesejados ainda. Foi justamente nessa época o final de seu declínio. O início do declínio normalmente se dá no lançamento de um novo produto no mercado.
Fontes:
https://tecnoblog.net/meiobit/341308/apple-ciclo-de-vida-gadgets-de-acordo-calculo-producao-e-impacto-ambiental-media-troca-tres-anos-iphones-ipads-apple-watches-quatro-anos-macs-apple-tvs/
https://blog.keruak.com.br/ciclo-de-vida-dos-produtos/
https://www.tudocelular.com/apple/noticias/n37462/feliz-aniversario-iphone-4.html
https://canaltech.com.br/smartphone/todos-os-modelos-de-iphone-ate-agora/
https://www.tecmundo.com.br/iphone-4/109253-fim-linha-apple-deixar-oferecer-suporte-iphone-4-setembro.htm#:~:text=Segundo%20informa%C3%A7%C3%B5es%20divulgadas%20na%20%C3%A1rea,partir%20de%2013%20de%20setembro.