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Publicidade e Propaganda - UNIASSELVE Teoria da Comunicação Avaliação Final – Objetiva 1 - Fundada em 1924 por um grupo de filósofos, sociólogos e cientistas sociais, a Escola de Frankfurt objetivava promover debates, que tentavam compreender o surgimento do capitalismo e as consequentes alterações sociais, políticas e econômicas que aconteceram com a implantação desse sistema, as transformações nas relações de trabalho e o surgimento da cultura e da indústria de massa. Considerando-se o objetivo e a trajetória da Escola de Frankfurt e seus representantes, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Para os estudiosos da Escola de Frankfurt, a Indústria Cultural seria a principal responsável pela massificação do conhecimento, da arte e da cultura, ditando técnicas de dominação. ( ) Os estudiosos da Escola de Frankfurt defendem a perspectiva de que a arte, por conta da reprodução em série, passou a figurar no nível "culto" e foi excluída na cultura de massa. ( ) A primeira geração da Escola de Frankfurt foi composta por pensadores como Theodor Adorno, Max Horkheimer e Herbert Marcuse. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A) V - F - F. B) V - F - V. C) F - V - V. D) F - V - F. 2 - Segundo o filósofo canadense Marshall McLuhan, o meio é um elemento determinante na comunicação, capaz de modificar a mensagem e atuar como extensão dos sentidos humanos. Sobre as teorizações de McLuhan, classifique V para as sentenças verdadeiras e F paras as falsas: ( ) Para Mcluhan, as tecnologias são extensões do corpo humano, são consideradas como prolongamentos cognitivos, com simbologias e significados próprios. ( ) McLuhan classificou alguns meios de "quentes", como o cinema e a televisão; e outros meios de "frios", como a fotografia e a cultura impressa. ( ) Na célebre proposição de que "o meio é a mensagem", McLuhan sintetiza seu pensamento sobre os efeitos das mídias na cultura humana. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A) V - V - V. B) F - V - F. C) F - F - V. D) V - F - V. 3 - De acordo com as teorias da comunicação, referente ao processo de comunicação, podemos dizer que a codificação é como chamamos as habilidades da fonte de transformar o seu pensamento em linguagem. Já a decodificação diz respeito ao processo em que o receptor da significado aos signos que foram transmitidos pelo emissor. Com base no exposto, analise as sentenças a seguir: I- A transmissão de uma mensagem de um emissor para um receptor exige uma sintonia, um ajuste entre ambos, de forma que ela seja compreendida mutuamente. II- O código é um conjunto de signos que organizado de diferentes formas estabelece um sentido para os indivíduos. III- A codificação e a decodificação são neutras, ou seja, não são influenciadas por fatores socioculturais. IV- A habilidade de comunicação dos indivíduos afeta a codificação e a decodificação. Assinale a alternativa CORRETA: A) As sentenças I, II e III estão corretas. B) As sentenças I, II e IV estão corretas. C) As sentenças I, III e IV estão corretas. D) As sentenças II, III, IV estão corretas. 4 - A sociologia nos ensina a entender os agrupamentos e o que eles podem sinalizar, facilitando a compreensão dos efeitos da mídia na sociedade. Há termos específicos que indicam como os meios de comunicação atingem às pessoas, qual o nível de influência que exercem na sociedade. Sobre o exposto, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Multidão. II- Público. III- Audiência. IV- Massa. ( I ) Aglomeração ocasional, sem objetivo previamente definido; reunião de pessoas por conta de um acontecimento. ( ) Termo que se refere, genericamente, aos receptores da mensagem. ( II ) Conjunto de pessoas, em geral dispersas geograficamente, que tem um interesse em comum. ( ) Aglomeração marcada pela homogeneidade de comportamento social e pela passividade e pela heterogeneidade de classes sociais, em termos de composição social desigual. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A) IV - III - II - I. B) III - I - II - IV. C) II - I - III - IV. D) I - III - II - IV. 5 - O estruturalismo traz algumas características ao estudo da linguagem e da sociedade. Tal corrente oferece um olhar para o social a partir do método dedutivo e oferece conceitos-chave utilizados nos estudos da comunicação. Sobre o estruturalismo, analise as sentenças a seguir: I- O estruturalismo é assim chamado pois procura explicar o funcionamento da mente. II- As análises estruturalistas ofereceram uma resposta à sociedade fragmentada no pós-guerra. III- O estruturalismo surge como uma das primeiras teorias da comunicação consolidadas. IV- Para analisar o social de forma estruturalista, houve inspiração nas ideias do estruturalismo linguístico. Assinale a alternativa CORRETA: A) As sentenças III e IV estão corretas. B) As sentenças II e III estão corretas. C) Somente a sentença IV está correta. D) Somente a sentença II está correta. 6 - Define-se comunicação como processo a partir da ideia de movimento. As mensagens são transmitidas de um emissor para um ou mais receptores. Para que se confirme o processo comunicativo, deve haver um retorno. No modelo comunicacional, temos vários elementos do processo de comunicação. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta o conjunto de símbolos que o emissor transmite: A) Mensagem. B) Resposta. C) Ruído. D) Receptor. 7 - O pós-estruturalismo surge como uma forma de repensar e reanalisar as teorias estruturalistas, instaurando uma desconstrução de alguns conceitos considerados como verdades absolutas e centrais. Sobre a proposta do pós-estruturalismo, classifique V para as sentenças verdadeiras e F paras as falsas: ( ) O método pós-estruturalismo defende uma análise determinista do sujeito, desprezando as condições históricas. ( ) O pós-estruturalismo substitui os estudos das funções da mídia no contexto social por estudo de cada estrutura isolada. ( ) Para os pós-estruturalistas, a realidade é construída socialmente e tem forma subjetiva. ( ) Os principais pensadores pós-estruturalistas são Jacques Derrida, Gilles Deleuze e Michel Foucault. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A) F - F - V - V. B) V - V - F - F. C) F - V - F - F. D) V - F - V - V. 8 - O Processo de Comunicação ocorre em duas etapas, sendo a base do estudo da Teoria Two-step of flow ou Teoria do fluxo comunicacional em duas etapas. Nesta teoria, a transmissão de ideias está calcada em um elemento de referência. Sobre a Teoria Two-step of flow ou Teoria do fluxo comunicacional em duas etapas, analise as sentenças a seguir: I- A Teoria Two-step of flow ou Teoria do fluxo comunicacional, em duas etapas, destaca o papel dos formadores de opinião com atuação em suas comunidades. II- Segundo a Teoria A Teoria Two-step of flow ou Teoria do fluxo comunicacional em duas etapas, as pessoas recebem a mensagem diretamente do emissor (ou da mídia). III- De acordo com a Teoria Two-step of flow ou Teoria do fluxo comunicacional em duas etapas, a teoria reforça a capacidade de prever a influência das mensagens da mídia sobre o comportamento do público. Assinale a alternativa CORRETA: A) As sentenças I e III estão corretas. B) Somente a sentença II está correta. C) As sentenças I e II estão corretas. D) As sentenças II e III estão corretas. 9 - É possível identificar diversas teorias voltadas à comunicação. Na teoria dos Usos e Gratificações, o receptor demonstra suas preferências, ou seja, seus gostos em decorrência de seu repertório cultural. Sobre essa teoria, analise as sentenças a seguir: I- Os estudos sobre Usos e Gratificações trata precisamente do uso que as pessoas fazem dos meios e não mais o que os meios fazem com as pessoas. II- O receptor, nos estudos sobre Usose Gratificações, passa a ser visto como sujeito agente. III- O receptor não é capaz de praticar processos de interpretação e satisfação de necessidades. Assinale a alternativa CORRETA: A) As sentenças I e II estão corretas. B) Somente a sentença I está correta. C) As sentenças II e III estão corretas. D) As sentenças I e III estão corretas. 10 - Considera-se que a mensagem enviada pela mídia só é aceita após a interferência de elementos individuais. Não é uma questão de manipulação, mas de convencimento. A Teoria da Persuasão enfoca o perfil de elaboração das ideias. Sobre essa teoria, analise as sentenças a seguir: I- A Teoria da Persuasão também é conhecida como Teoria Lasswell. II- Segundo a Teoria da Persuasão, a propaganda necessita ser bem produzida para influenciar seu público-alvo e precisa existir confiabilidade no emissor ou produtor da mensagem. III- Para o estudo da Teoria da Persuasão, não temos a massa, mas a audiência, não mais passiva. Começa a ideia da seletividade das recepções. IV- De acordo com a Teoria da Persuasão, a mensagem enviada pela mídia ou meio de comunicação só é aceita e recebida depois de passar por filtros psicológicos individuais. Assinale a alternativa CORRETA: A) As sentenças II, III e IV estão corretas. B) As sentenças I, II e IV estão corretas. C) As sentenças I, III e IV estão corretas. D) Somente a sentença I está correta.
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