Avaliação I - Individual Publicidade

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1O diretor de arte é o profissional responsável pelo desenvolvimento das peças em 
conjunto com os demais da criação. Para isso, ele recolhe o máximo de informações 
e referências possíveis para gerar uma peça que esteja adequada à linguagem do 
público e cumpra os objetivos de campanha. Com base no documento interno que 
organiza e sistematiza as informações, assinale a alternativa CORRETA: 
A 
Briefing de criação. 
B 
Pedido de campanha. 
C 
Planejamento. 
D 
PIT, Pedido Interno de Trabalho. 
2Sabe-se que nenhuma marca estreia no mercado com uma participação alta e 
definida. Seu sucesso dependerá de diversos fatores, dentre eles a aceitação de seu 
público-alvo, bem como do uso de estratégias de marketing condizentes com as 
metas a serem alcançadas. Portanto, o valor da marca corresponde ao valor 
intrínseco que esta carrega consigo, ou melhor, ao valor agregado ao produto em 
decorrência do nome da marca que este representa. Uma marca forte deverá 
possuir uma essência emocional bem definida para, assim, proporcionar a 
sensação de realização ao consumidor (OLIVEIRA; CAMPOMAR, 2007). Uma marca 
se constrói ao longo de muitas ações junto ao mercado, no qual a comunicação 
exerce um papel importante ao transmitir valores, informações, ideias a respeito 
do que a marca significa, quais são seus valores e os benefícios que o consumidor 
obtém na aquisição. Para isso, a comunicação precisa de clareza nas análises e 
afirmações, assim notamos a importância do briefing na construção da 
comunicação no mercado. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a 
relação proposta entre elas: I- Um briefing deve conter o máximo de informações 
pertinentes ao que deve ser atendido, solucionado, como cenário de mercado, 
histórico da marca e do produto ou serviços, informações a respeito do público-
alvo e o mercado em que a marca está inserida. PORQUE II- Para criar as 
estratégias adequadas é fundamental a clareza nos objetivos, que devem ser 
definidos junto ao cliente, e serem, claro, alcançáveis. Assinale a alternativa 
CORRETA: FONTE: OLIVEIRA, B.; CAMPOMAR, M. C. Revisitando o posicionamento 
em Marketing. 2007. Disponível em: http://www.revistasusp.sibi.usp.br. Acesso 
em: 3 nov. 2020. 
A 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa 
correta da primeira. 
B 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma 
justificativa correta da primeira. 
C 
A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição 
falsa. 
D 
A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição 
verdadeira. 
3O design gráfico, enquanto tal, necessariamente tem como função transcrever a 
mensagem a ser transmitida, seja de qual enfoque for - para o código simbólico 
estabelecido, sob pena de não se efetivar enquanto prática comunicacional 
(VILLAS-BOAS, 2003). O Diretor de Arte é o profissional que lida diretamente com 
a criação e produção de materiais impressos. Com base nas variáveis e 
informações importantes do início do processo, analise as sentenças a seguir: I- O 
tipo de papel a ser utilizado na impressão. II- Os tipos de impressão disponíveis na 
região onde atua. III- O estilo de trabalho do design. IV- As características do 
público e a cultura que compartilham. Assinale a alternativa CORRETA: FONTE: 
VILLAS-BOAS, A. O que é e o que nunca foi design gráfico. 5. ed. Rio de Janeiro: 2AB 
Editora Ltda., 2003. 
A 
As sentenças I, II e IV estão corretas. 
B 
Somente a sentença II está correta. 
C 
Somente a sentença III está correta. 
D 
Somente a sentença IV está correta. 
4O desenvolvimento de uma peça gráfica envolve várias etapas e processos na 
agência. Tudo começa, como sabemos, no briefing montado pelo atendimento com 
base no planejamento e na demanda gerada pelo cliente. A partir daí, mídia, 
criação, produção, e demais áreas, setores ou departamentos passam a atuar em 
razão dos objetivos e prazos para que a peça criada atenda às demandas 
apresentadas, aos objetivos de comunicação e de marketing, e chegue ao público 
com o máximo potencial de atrair a atenção e gerar resultados. Com base no 
exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I- A primeira 
decisão que tomamos ao iniciar uma peça é o formato do material, suas medidas, 
suas dimensões, entre outros. PORQUE II- Dessa escolha depende o meio no qual a 
peça será veiculada, seja revista, jornal, outdoor ou uma peça de ponto de venda 
como um cartaz ou banner. Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma 
justificativa correta da primeira. 
B 
A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição 
falsa. 
C 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa 
correta da primeira. 
D 
A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição 
verdadeira. 
5A criatividade é um importante produto da propaganda. Sua aplicação em uma 
agência na construção de soluções para os clientes já deixou de ser um diferencial 
e se tornou uma commodity, algo que obrigatoriamente precisa estar presente e 
ser ofertado em todas as ações e todos os momentos. A criatividade é cercada de 
mitos, atribuída a um dom ou capacidade exclusiva de algumas pessoas. Com base 
no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I- A 
criatividade é um talento natural e não pode ser ensinada. PORQUE II- É possível 
treinar a mente para ser mais criativa, através de processos específicos de 
desenvolvimento. Assinale a alternativa CORRETA. 
A 
A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição 
falsa. 
B 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma 
justificativa correta da primeira. 
C 
A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição 
verdadeira. 
D 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa 
correta da primeira. 
6Profissionais de atendimento em agências de publicidade costumam alertar sobre 
a importância da coleta de dados e informações precisas de mercado, bem como a 
manutenção de informações internas sobre marca, ações anteriores, histórico da 
empresa, entre outros, para ofertar velocidade e qualidade ao trabalho. Com base 
no exposto, analise as sentenças a seguir: I- Uma boa estratégia de armazenamento 
de dados em comunicação deve conter ou prever o brand book. II- As informações 
obtidas pelo atendimento devem ser editáveis pela criação. III- O acesso aos dados 
pode ser aberto para todos, mas feita por log in e senha individuais para que possa 
ser registrado. IV- Todas as informações coletadas devem ser analisadas e 
selecionadas pelo atendimento, gerando os diferentes briefings internos. Assinale a 
alternativa CORRETA: 
A 
As sentenças I e II estão corretas. 
B 
As sentenças II e IV estão corretas. 
C 
As sentenças I, III e IV estão corretas. 
D 
Somente a sentença II está correta. 
7O diretor de arte se insere no contexto da criação de uma agência de propaganda 
como o profissional responsável pelo desenvolvimento das peças gráficas. Para 
tanto, o profissional precisa, além da criatividade, ter um bom repertório, noções 
de correntes e valores artístico, domínios das regras de programação visual, 
profundo conhecimento de diagramação, bom relacionamento pessoal etc. Com 
base nas atribuições do diretor de arte, analise as sentenças a seguir: I- Produção 
do briefing de criação. II- Criação dos rafes e layout. III- Aplicação do conceito da 
campanha nas peças gráficas. IV- Apresentação da peça ao cliente para aprovação. 
Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
As sentenças I e III estão corretas. 
B 
Somente a sentença IV está correta. 
C 
As sentenças II e III estão corretas. 
D 
As sentenças I e IV estão corretas. 
8A pesquisa de mercado é uma importante ferramenta de análise e observação do 
cenário competitivo de uma empresa, podendodesde detectar características e 
demandas latentes no mercado até mudanças repentinas em padrões, gostos e 
comportamento. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação 
proposta entre elas: I- A pesquisa de mercado pode utilizar de uma ampla 
variedade de técnicas e ferramentas: pesquisa quantitativa, surveys, coleta de 
dados no ponto de vendas, análise estatísticas, entre outras. PORQUE II- É função e 
atividade da pesquisa de mercado no contexto da publicidade monitorar o 
ambiente de negócios, analisando tudo o que pode impactar na performance de 
uma ação ou campanha. Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição 
verdadeira. 
B 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa 
correta da primeira. 
C 
A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição 
falsa. 
D 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma 
justificativa correta da primeira. 
9Uma empresa está criando uma revista interna, cujo objetivo é levar conteúdos 
diretamente para seus clientes, parceiros e fornecedores apresentando e 
detalhando seus produtos, serviços e novidades. Inicialmente, será de produção 
eventual, para municiar gestores e vendedores com elementos para prospecção de 
novos clientes. Todavia, a ideia do departamento de marketing junto à agência de 
propaganda é que seja periódica, trimestral, com temas correlatos ao mercado da 
empresa, mas tratados por jornalistas com uma linguagem acessível e dinâmica. 
Para isso, a criação foi envolvida no processo, recebendo um briefing para que seja 
definido o visual da publicação. Com base na sua denominação, classifique V para 
as opções verdadeiras e F para as falsas: ( ) Design Gráfico. ( ) Direção de Arte. ( ) 
Projeto Gráfico. ( ) Marketing direto. Assinale a alternativa que apresenta a 
sequência CORRETA: 
A 
F - F - V - F. 
B 
F - F - F - V. 
C 
V - V - F - V. 
D 
F - V - V - F. 
10A criação de um material gráfico demanda uma série de atividades por parte do 
profissional envolvido. Dependendo do estilo, da forma de trabalho e do domínio 
de ferramentas, o trabalho poderá ter mais ou menos etapas. Todavia, por padrão, 
o processo de criação e de desenvolvimento de uma peça gráfica envolvendo 
diretor de arte e redator se organiza em três etapas básicas. Com base nessas 
etapas, analise as opções a seguir: I- Ideia, decisão e criação. II- Rafe, Layout e Arte 
Final. III- Layout, Arte Final e Impressão. IV- Rafe, Arte e Finalização. Assinale a 
alternativa CORRETA: 
A 
Somente a opção II está correta. 
B 
As opções I e IV estão corretas. 
C 
Somente a opção III está correta. 
D 
As opções II e IV estão corretas.