Direção de Arte e Criação (19248) - Avaliação I - Individual (Cod

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Avaliação I - Individual (Cod.:740304) Direção de Arte e Criação (19248)
1 - Nos anos 1980, a Coca-Cola, baseada em pesquisas de mercado e análises
internas chegou à conclusão que estava na hora de renovar seu produto. Muitos
debates e pesquisas depois chegaram ao mercado dos EUA. Em 1985, a "New
Coke", uma nova Coca-Cola com novo saber, nova identidade, renovada. Apesar
disso, a rejeição foi enorme. O produto não conquistou o paladar dos consumidores,
acostumados e afeiçoados com o sabor clássico da bebida. A empresa logo reviu
seus planos, retirou a New Coke do mercado e voltou a vender apenas a fórmula
antiga. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta
entre elas:
I- Não basta oferecer um produto diferenciado ou marca com elementos de boa
identificação, é preciso também entender como o emocional e os valores do
consumidor opera e o que valoriza. PORQUE
II- Independente dos benefícios tangíveis de um produto, a marca deve saber o que
o consumidor deseja, como ela pensa, se comporta, como se relaciona com seus
ambientes e seus próximos, trazendo essas informações para sua construção.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição
verdadeira.
B) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma
justificativa correta da primeira.
C) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa
correta da primeira.
D) A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição
falsa.
2- Criar uma peça publicitária é um processo cercado de um certo mistério quase
místico, no qual os profissionais parecem ser dotados de um dom especial. Ao
contrário disso, dessa visão um tanto romântica da criação, o processo criativo pode
ser desenvolvido com a aplicação de técnicas, como mapa mental, painel e outras.
Com base na técnica mais comentada e popular, assinale a alternativa CORRETA:
A) Mind map.
B) Brainstorm.
C) Scrum.
D) Design thinking.
3 - Um anúncio requer a atenção e o cuidado com uma série de elementos, que envolvem
desde a identidade da marca da empresa até o equilíbrio das formas na diagramação, no
qual temos que considerar textos, ilustrações, fotografia etc. E isso deve ser feito tendo
em conta, como ponto de partida e de sustentação, os objetivos de comunicação
citados no briefing, que devem orientar todos os processos. Com base no exposto, avalie
as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- A ilustração é uma forma de representação não fotográfica que tem um compromisso
com a realidade, com o objeto, pessoas ou cena retratada. PORQUE
II- A fotografia perdeu a credibilidade frente ao uso excessivo de softwares de edição, e
tem visto seus espaços diminuírem nas ações de comunicação.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição
falsa.
B) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma
justificativa correta da primeira.
C) A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição
verdadeira.
D) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa
correta da primeira.
4 - Uma grande empresa de fast-food com lojas em todo o Brasil tem enfrentado
problemas de mercado devido à percepção de grande parte do público de que suas
refeições têm alto teor de gordura e açúcar, que prejudicam a saúde. Essa percepção é
oriunda das redes sociais pelo compartilhamento de matérias e opiniões, o que está se
refletindo diretamente nas vendas, no movimento das lojas, e atrasando os planos de
expansão da marca no país. Levando em consideração a aplicação de uma campanha
publicitária para reverter a rejeição à marca, analise as sentenças a seguir:
I- A empresa deve começar por uma ampla pesquisa de mercado com consumidores em
todo o país, buscando observar se esta imagem negativa está realmente sedimentada.
II- A empresa pode gerar novos produtos e testá-los em lojas específicas, registrando as
reações e opiniões dos consumidores e comparando com modelos de pesquisas
anteriores.
III- Como grande parte dos problemas se originam nas redes sociais, uma ação possível
é contratar blogueiros e especialistas para criar um debate sobre o tema que beneficie a
marca.
IV- Pode-se contratar uma empresa especializada em Design Thinking.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As sentenças I e III estão corretas.
B) As sentenças I e II estão corretas.
C) As sentenças II e IV estão corretas.
D) As sentenças III e IV estão corretas.
5 - Uma peça, seja uma ação isolada ou dentro de uma campanha, desenvolve-se em um
contexto com vários inputs e várias interferências de diversas pessoas e diversos
setores diferentes. Um elemento que precisa estar em foco e ser considerado em todos
os desenvolvimento e criação do layout é:
A) As informações do atendimento.
B) As características do público-alvo.
C) O novo posicionamento da marca.
D) A forma de abordagem da concorrência.
6 - O desenvolvimento de uma peça gráfica envolve várias etapas e processos na
agência. Tudo começa, como sabemos, no briefing montado pelo atendimento com base
no planejamento e na demanda gerada pelo cliente. A partir daí, mídia, criação,
produção, e demais áreas, setores ou departamentos passam a atuar em razão dos
objetivos e prazos para que a peça criada atenda às demandas apresentadas, aos
objetivos de comunicação e de marketing, e chegue ao público com o máximo potencial
de atrair a atenção e gerar resultados. Com base no exposto, avalie as asserções a
seguir e a relação proposta entre elas:
I- A primeira decisão que tomamos ao iniciar uma peça é o formato do material, suas
medidas, suas dimensões, entre outros. PORQUE
II- Dessa escolha depende o meio no qual a peça será veiculada, seja revista, jornal,
outdoor ou uma peça de ponto de venda como um cartaz ou banner. Assinale a
alternativa CORRETA:
A) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma
justificativa correta da primeira.
B) A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição
verdadeira.
C) A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição
falsa.
D) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa
correta da primeira.
7 - A criação de uma peça gráfica, seja um anúncio avulso ou uma parte de uma
campanha, envolve vários profissionais e atividades. Assim, o anúncio começa no
processo de comunicação com o mercado, mas termina num amplo processo de
tratamento de informações, trocas de dados e interação entre os profissionais da
agência. Com base no briefing de criação, analise as sentenças a seguir:
I- É a primeira etapa do processo de criação, mas não é desenvolvida pelos criativos.
II- É um documento que reúne todas as informações e dados necessários para a criação.
III- Contém uma ampla variedade de dados e informações especificamente do cliente
que gerou a demanda.
IV- Deve partir de um problema, ou seja, uma questão ou elemento crucial que faz parte
das necessidades que cliente aponta.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) Somente a sentença II está correta.
B) As sentenças III e IV estão corretas.
C) As sentenças I, II e III estão corretas.
D) As sentenças I e IV estão corretas.
8 - A criatividade na propaganda brasileira começa a se destacar nos anos 1970. Com
base na agência que é considerada um marco na criatividade da publicidade nos anos
1970, assinale a alternativa CORRETA:
A) McCan Ericcson.
B) WBrasil.
C) JW Thompson.
D) DPZ.
9 - A direção de arte é uma área muito importante na Publicidade e Propaganda. Para
tanto, seu estudo é de suma importância para o publicitário. Em direção de arte,
podemos entender DIAGRAMAÇÃO como:
A) O princípio visual que leva a organização das cores e formas em um layout.
B) A técnica de criação gráfica aplicada ao processo de layout.
C) A maneira como as informações do briefing são transportadas para apeça.
D) A organização visual da peça gráfica, o que envolve também o formato e o conceito
criativo.
10 - Reunidos com uma renomada consultoria em gestão, os proprietários de uma
empresa estavam redesenhando o planejamento estratégico. A empresa havia crescido
muito, acima do esperado, e conquistado novos espaços e mercados. Era então o
momento de olhar e repensar os valores e práticas, para garantir sustentação e
manutenção do crescimento. Nesse momento, um dos elementos sugeridos pela
consultoria foi rever as ações de comunicação, pois entendia-se que as ações e
campanhas já estavam desgastadas, havia um "estilo antigo de trabalhar" pois a
empresa era atendida pela mesma agência havia mais de uma década. Assim, foi
decidido abrir processo de seleção e novos fornecedores, na qual a atual agência
também poderia participar. Para isso foram organizados grupos de trabalho que
deveriam gerar os documentos e procedimentos, sendo considerado o mais importante
pois sustenta diretamente as ações de comunicação. Com base nesse trabalho, analise
os sentenças a seguir:
I- O planejamento de mídia, que indica os veículos aplicados.
II- O edital, com as regras jurídicas que orientam o processo.
III- A biografia dos sócios e dos diretores.
IV- O briefing de comunicação, com a história da empresa e das ações de publicidade.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) Somente a sentença IV está correta.
B) Somente a sentença I está correta.
C) As sentenças I e II estão corretas.
D) As sentenças III e IV estão corretas.