Direção de Arte e Criação (19248) - Avaliação Final (Objetiva) - Individual (Cod

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Avaliação Final (Objetiva) - Individual (Cod.:745310 ) Direção de Arte e Criação
(19248)
1 - Nos anos 1970 e 1980, a propaganda brasileira cresceu. Muitas novas agências,
clientes investindo muito em anúncios, novas técnicas e recursos e veículos
surgindo. A TV assume e afirma sua liderança na cobertura. Nas agências, surge
um formato de trabalho com produtores gráficos, fotográficos, atendimento,
planejamento e muito mais. Com base no formato de criação que une redator e
diretor de arte surgido nessa época, assinale a alternativa CORRETA:
A) Dupla de criação.
B) Dupla criativa.
C) Criativos.
D) Núcleo de criação.
2 - O briefing coloca as questões os objetivos que devem ser atingidos na comunicação.
Para isso, deve trazer o máximo de informações, dados e elementos para alimentar e
minuciar o trabalho da criação, como histórico da empresa e marca, ações de
comunicação em andamento, posicionamento, objetivos, metas, e o que for de interesse
da criação, já que sabemos que planejamento, mídia e outros tem briefings específicos
com o conjunto de informações que demandam especificamente. Com base no exposto,
avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- Os conceitos da peça devem estar necessários e diretamente ligados ao problema de
comunicação relatado no briefing.
PORQUE
II- O problema trata da questão maior, enquanto a peça trata de desdobramentos com
mais foco e direcionamento.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa
correta da primeira.
B) A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição
verdadeira.
C) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma
justificativa correta da primeira.
D) A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição
falsa.
3 - Um problema comum na diagramação de textos acontece quando são aplicadas ao
layout duas fontes do mesmo estilo, com pouco contraste de estrutura. Isso pode ser
evitado aplicando fontes bem diferentes, pois as fontes são uma forma de gerar
contraste, assim como o uso de fontes em caixa alta e caixa baixa. Como regra geral,
deve-se evitar ao máximo o uso de palavras ou frases em caixa alta. Com base no
motivo disso, assinale a alternativa CORRETA:
A) Não podem ser aplicadas usando grid, pois extrapolam os padrões.
B) As palavras em caixa alta geram uma forma que obrigada a leitura de cada letra.
C) Gera um maior esforço, mais trabalho para o compositor da impressão.
D) Estabelece um desequilíbrio nos alinhamentos da peça, do layout.
4 - As decisões relativas a linhas de produtos, marca, entrada ou saída de mercados,
novos serviços agregados, e demais possíveis, sempre geram altos graus de incerteza
na gestão. Para minimizar riscos e maximizar chances de sucesso na decisão de
comunicação e marketing, empresas costumam buscar pesquisas de mercado já
produzidas ou a serem realizadas sob encomenda. Essas informações e dados obtidos
nas pesquisas circulam entre os envolvidos interna e externamente a empresa, onde
participa a agência de propaganda. Com base nisso, avalie as asserções a seguir e a
relação proposta entre elas:
I- O diretor de arte deve ter atenção ao briefing e a todas as informações da marca ou
empresa no momento de decidir cores, formas, uso de imagens ou ilustrações, entre
outros.
PORQUE
II- O layout da peça publicitária desempenha diferentes funções no contexto da
comunicação e do marketing, papéis estes que precisam ser compreendidos e
analisados antes de se iniciar o processo criativo. Assinale a alternativa correta:
A) A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição
verdadeira.
B) A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição
falsa.
C) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma
justificativa correta da primeira.
D) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa
correta da primeira.
5 - O posicionamento é um dos objetivos possíveis de ser alcançado por uma campanha
publicitária. Conforme Kotler e Armstrong (2004), posicionamento é o ato de desenvolver
a oferta e a imagem da empresa para ocupar um lugar destacado na mente dos
clientes-alvo, pois é do posicionamento de surge a personalidade da marca e, não raro, o
interesse do consumidor. Com base no exposto, analise as sentenças a seguir:
I- Uma campanha é composta por um conjunto de peças distribuídas em diferentes
meios e veículos que estão unidas por um conceito único.
II- A base de uma campanha está no briefing, que deve trazer dados de mercado, do
histórico da empresa, do planejamento e os objetivos de comunicação.
III- É importante salientar os diferenciais da marca ou produto, mas também os
benefícios ao consumidor na aquisição ou uso.
IV- Parte do sucesso está em uma boa criação, e outra boa parte no profundo
conhecimento do público-alvo, suas expectativas, necessidades e desejos. Assinale a
alternativa CORRETA: FONTE: KOTLER, P; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 9.
ed. São Paulo: PRENTICE HALL, 2004.
A) Somente a sentença III está correta.
B) Somente a sentença II está correta.
C) As sentenças I, II, III e IV estão corretas.
D) Somente a sentença IV está correta.
6 - As metodologias e técnicas aplicadas no design thinking já existiam há muitos anos,
mas foram organizadas e sistematizadas por David Kelley e Tim Brown e expostas em
2009 no livro "Design Thinking - uma metodologia poderosa para decretar o fim das
velhas ideias". Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta
entre elas:
I- As metodologias do Design Thinking têm como foco, centro e ponto de partida as
pessoas, sua forma de agir, de pensar e de se relacionar com produtos e serviços.
PORQUE
II- O Design Thinking é uma abordagem prática para enfrentar situações, resolver
problemas e gerar projetos e soluções aplicáveis e desenvolver produtos através de
metodologias específicas. Assinale a alternativa CORRETA:
A) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa
correta da primeira.
B) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma
justificativa correta da primeira.
C) A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição
falsa.
D) A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição
verdadeira.
7 - A expressão "caixa alta" e "caixa baixa" ainda acompanha as atividades de design
gráfico e produção gráfica. Surgida na época em que as páginas eram montadas
manualmente pelos tipógrafos, se mantém sendo aplicada e referência no mercado e no
trabalho dos profissionais. "Caixas alta" e "caixa baixa" se referem respectivamente:
A) As letras maiúsculas e letras minúsculas.
B) As caixas formadas no grid de design.
C) As formas aplicadas no layout conforme seu tamanho.
D) Os elementos das letras aplicadas no design.
8 - A veiculação de uma peça publicitária envolve e agrega o trabalho e as atividades de
vários profissionais. Desde o atendimento, que capta as informações, demandas e faz as
negociações em nome da agência, até o produtor que verifica e garante a qualidade da
peça, passando por analistas, planejadores, mídias, redator, e diretor de arte, uma peça
publicitária é produto de um esforço coletivo e organizada de várias competências e
saberes. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre
elas:
I- O cliente e a empresa que demanda o trabalho da agência podem ser considerados um
cocriador na medida em que fornece as informações, autoriza e aprova a veiculação da
peça.
PORQUE
I- O briefing contém e traz as informações necessárias para a criação desenvolver suas
atividades, desde o planejamento até objetivos e metas.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma
justificativa correta da primeira.
B) A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, umaproposição
verdadeira
C) A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição
falsa.
D) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa
correta da primeira.
9 - Reunidos com uma renomada consultoria em gestão, os proprietários de uma
empresa estavam redesenhando o planejamento estratégico. A empresa havia crescido
muito, acima do esperado, e conquistado novos espaços e mercados. Era então o
momento de olhar e repensar os valores e práticas, para garantir sustentação e
manutenção do crescimento. Nesse momento, um dos elementos sugeridos pela
consultoria foi rever as ações de comunicação, pois entendia-se que as ações e
campanhas já estavam desgastadas, havia um "estilo antigo de trabalhar" pois a
empresa era atendida pela mesma agência havia mais de uma década. Assim, foi
decidido abrir processo de seleção e novos fornecedores, na qual a atual agência
também poderia participar. Para isso foram organizados grupos de trabalho que
deveriam gerar os documentos e procedimentos, sendo considerado o mais importante
pois sustenta diretamente as ações de comunicação. Com base nesse trabalho, analise
os sentenças a seguir:
I- O planejamento de mídia, que indica os veículos aplicados.
II- O edital, com as regras jurídicas que orientam o processo.
III- A biografia dos sócios e dos diretores.
IV- O briefing de comunicação, com a história da empresa e das ações de publicidade.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As sentenças I e II estão corretas.
B) Somente a sentença I está correta.
C) As sentenças III e IV estão corretas.
D) Somente a sentença IV está correta.
10 - A construção do pensamento criativo é complexa na medida em que depende de
uma quebra de padrão, de um deslocamento dos pensamentos lineares. Para isso, é
preciso desenvolver hábitos mentais que auxiliem a criatividade, e que abrangem uma
série de capacidades, tais como:
A) Abria a mente, abrir o coração, abrir o bolso.
B) Construir repertório, referências e mapas mentais.
C) Administrar o tempo, os conteúdos e a dinâmica pessoal.
D) Suportar as incertezas, ter a mente aberta e assumir riscos.