Planejamento de Cenários - aula 3 - slides

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Prof. Cleverson Luiz Pereira
Planejamento de 
Cenários
Aula 3
Conversa Inicial
O planejamento de 
cenários precisa 
trazer as partes 
interessadas na 
construção de uma 
visão que permita 
construir estratégias 
mercadológicas e 
produza resultados 
em diferentes 
situações do mercado
Constantes de 
mercado: 
predeterminantes
Eventos que 
apresentam
como característica 
principal a situação 
de acontecimento 
predeterminada
Exemplo: 
aquecimento 
global, que já 
acontece e tende 
a ficar pior
As constantes
de mercado
também apresentam 
características, dentro 
do planejamento de 
cenários, como força 
motriz com trajetórias 
condicionadas, ou path 
dependence
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Fontes e elementos 
associados à 
dependência
da trajetória
Limitações formais:
leis e intervenções 
governamentais
Limitações informais: 
modelos mentais
Recursos: capacidade 
tecnológica
Processos de 
autorreforço: 
acordos entre países 
e entre empresas, 
sustentação social
Leis e projetos de leis
As leis são regras 
justas e permanentes 
que expressam a 
vontade imperativa 
do Estado, a qual 
todos são submetidos
Para a Constituição, e 
com a lógica jurídica 
de aplicação, as leis 
são classificadas da 
seguinte maneira: 
emendas à 
Constituição, leis 
complementares,
leis ordinárias, leis 
delegadas, medidas 
provisórias, decretos 
legislativos e 
resoluções
O projeto de lei
é um conjunto de 
normas que deve
se submeter à 
tramitação no 
legislativo com
o objetivo de se 
efetivar por meio 
de uma lei
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Pesquisas científicas: 
benefícios e 
consequências
As pesquisas 
científicas são 
realizadas com o 
propósito de produzir 
resultados que 
demonstrem os 
comportamentos das 
pessoas na sociedade, 
assim como a evolução 
de máquinas e robôs 
via o canal de 
tecnologia
Benefícios:
produzem soluções 
para responder a 
uma demanda gerada
Consequências: os 
resultados podem 
produzir efeitos 
colaterais ruins
Perfil, tendências e 
tecnologia
O perfil em
cenário simboliza
as características de 
uma pessoa física ou 
jurídica 
Realiza os estudos 
analíticos e produz 
informações por
meio de dados 
comportamentais 
coletados, que serão 
utilizados para o 
desenho do perfil 
de uma pessoa ou 
empresa
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As tendências
são constituídas a 
partir de pesquisas 
quantitativas e 
qualitativas que 
produzem um 
resultado 
interpretativo sobre
a condição passada, 
atual e futura de um 
mercado
As tendências de 
mercado surgem a 
partir de duas formas:
quando uma
empresa ou indústria 
desenvolve uma 
pesquisa para 
descobrir um produto 
ou serviço que se 
tornará tendência
por meio da busca 
natural e constante 
dos consumidores 
por um produto ou 
serviço, e, com o 
tempo, isso passa a 
ser aliado aos seus 
hábitos
A tecnologia é
uma ciência que possui 
instrumentos, técnicas 
e métodos capazes de 
solucionar problemas 
em diversas áreas de 
atuação
Política e conjuntura 
como influência
A política tem a 
capacidade de 
desenvolver 
diretrizes que ditam 
regras e rumos do 
mercado econômico 
em um país
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A conjuntura 
representa
um conjunto de 
acontecimentos em 
um determinado 
momento
São circunstâncias
e ocasiões que 
influenciam 
coletivamente em 
determinadas forças 
motrizes, sendo elas: 
econômicas, sociais, 
políticas, ambientais 
e tecnológicas
No planejamento de 
cenários é fundamental 
avaliarmos com 
cuidado a situação 
política e a conjuntura 
como fatores de 
influência nas 
mudanças de 
comportamento do 
mercado econômico, 
(...)
(...) tanto do ponto
de vista da sociedade 
do país quanto de 
investidores que 
escolhem o país para 
investir seus recursos 
monetários
Na Prática
Avanços científicos
e tecnológicos 
demonstram que,
hoje em dia, grandes 
universidades como 
Stanford e Harvard 
oferecem cursos e 
graduações virtuais, 
com conferências via 
streaming, materiais 
escritos e audiovisuais, 
(...)
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(...) além de tutoriais 
personalizados segundo 
o idioma, a capacidade 
de aprendizado e 
inclusive a cultura de 
cada indivíduo. Uma
vez que a inovação 
tecnológica não para e 
tende a melhorar cada 
vez mais o estudo a 
distância, responda:
a) Qual a projeção 
futura para o perfil 
dos estudantes 
brasileiros?
b) Como as leis, 
projetos de
leis, política
e conjuntura 
podem interferir 
nos avanços do 
ensino a distância?
a) Em virtude da alta 
oferta de educação
a distância e a 
tendência a um 
mundo cada vez 
mais veloz e 
exigente em 
informações em 
tempo real, (...)
Solução (...) o número
de estudantes 
brasileiros em 
condições de 
aprendizado a 
distância deve 
aumentar nas
escolas de ensino 
fundamental e 
superior
Já temos pós-
graduação a distância 
e um início nas ofertas 
de mestrado em EAD. 
Outro fator importante 
são as empresas 
aderindo ao ensino
a distância para 
capacitação de seus 
funcionários em 
diversas localidades 
do país e do mundo
b)A interferência das 
leis ou projetos de 
leis estão ligados 
diretamente a 
fatores políticos que 
podem desenvolver 
regras para o 
fomento e apoio ao 
sistema de educação 
a distância
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Um passo importante 
já foi dado pelo 
governo ao criar 
portaria do Ministério 
de Educação e Cultural 
para o reconhecimento 
dos cursos superiores a 
distância. No entanto, 
ainda existem muito 
espaços para regras 
de apoio a essa 
metodologia de ensino
Finalizando
A etapa de 
organização e 
estruturação de 
cenários necessita
de estudos e 
levantamentos 
necessários sobre:
constantes
de mercado
leis e projetos de leis
pesquisas científicas
perfil, tendências e 
tecnologia
influência da política 
e conjuntura
Referências
GONÇALVES, R. R.; 
TORRES, A. P.; 
RODRIGUES, M. R. A.; 
ZYGIELSZYPER, N. R. 
Cenários econômicos e 
tendências. São Paulo: 
FGV, 2011.
FERREIRA, P. V. 
Análise de cenários
econômicos. Curitiba: 
InterSaberes, 2015.