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1 INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM NEGÓCIOS IMOBILIÁRIOS PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR III – PIM III RM IMÓVEIS E CONSULTORIA Santa Barbara D’oeste/SP 2020 2 INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM NEGÓCIOS IMOBILIÁRIOS PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR III – PIM III Edna Pereira Gastão RA: 2060905 Edneia Pereira Gastão da Silva RA: 2060795 Projeto Integrado Multidisciplinar III - PIM III apresentado como um dos pré-requisitos para aprovação do bimestre regente no curso Superior de Tecnologia em Negócios Imobiliários SANTA BARBARA D’OESTE/SP 2020 3 Resumo O presente trabalho fruto de pesquisa bibliográfica e campo traz a luz a importância marketing no mercado imobiliário. O mesmo, bem sabemos, se caracteriza como altamente competitivo, principalmente nos últimos anos, o que foi sinalizado, inclusive, com o crescimento significativo do número de profissionais da área. Foi utilizado o método qualitativo, buscando compreender as experiências reais da RM Imóveis e consumidores no mercado imobiliário, os novos desafios e as mudanças no comportamento de ambos. RM atua em Americana e região, na parte de vendas e locação de imóveis. O cenário da empresa encontra-se em formação da carteira de clientes, visto que a mesma se preocupa em captar e fidelizar os clientes gerando um relacionamento de confiança e ajudando os mesmos a concretizar seus sonhos da primeira casa ou de uma melhora na qualidade de suas vidas conquistando melhor padrão de qualidade e conforto para a família. Observa-se a necessidade de ter uma carteira abrangente de imóveis para atender à necessidade e o desejo de cada comprador para gerar uma única venda. Construir relacionamentos é essencial para fazer bons negócios, pois as pessoas preferem comprar de quem já conhecem e confiam. Ao longo da investigação, constatamos, entre outras evidências que serão apresentadas no artigo, o quanto é fundamental que o corretor acompanhe a transformação do mundo tecnológico, domine os recursos disponíveis nas redes sociais e quebre paradigmas. Só assim oportunizará bons negócios e conseguirá cativar o novo cliente. Palavras-chave: Marketing. Mercado Imobiliário. Consumidor. Redes Sociais. Corretor de Imóveis. 4 SUMÁRIO INTRODUÇÃO.................................................................................................5 1-POLÍTICA DE PRODUTOS..........................................................................5 1.1- PRODUZIR SERVIÇOS DE QUALIDADE................................................5 2-POLÍTICA DE PROCEDIMENTOS...............................................................6 3-POLÍTICA DE PARCERIAS.........................................................................6 4-SITE DE VENDAS........................................................................................6 5-FACEBOOK.................................................................................................7 6-INSTAGRAM................................................................................................8 7-WHATSAPP.................................................................................................8 8-EMAIL MARKETING...................................................................................9 9-PÓS-VENDA................................................................................................9 10-ESTATISTICAS APLICADAS....................................................................9 11-PORTIFOLIO DE VENDAS......................................................................10 12-CONTABILIDADE....................................................................................10 13-CONSIDERAÇÕES FINAIS.....................................................................12 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS.............................................................13 5 Introdução Há no mercado de Americana cerca de 18 imobiliárias, sendo 10 já bem consolidadas com atuação a mais de uma Década. Na sua maioria as imobiliárias analisadas têm como principal atuação o segmento de compra e vendas de imóveis devido a inadimplência dos locatários de imóveis e pela grande demanda para opção de vendas, com um mercado bastante aquecido pela oferta de imóveis Vertical na região nos últimos 2 anos. Com os novos empreendimentos na região sendo lançado pelas construtoras mais conhecidas da região, as ofertas de um mesmo empreendimento faz parte do portifólio de vendas de várias imobiliárias que fazem parcerias com as construtoras deixando de ser exclusividade onde o diferencial para conquistar os compradores está na escolha do Marketing, simplicidade no atendimento, qualidade nas informações e claro que a ética profissional com uma boa hospitalidade e organização para oferecer segurança aos clientes. 1-Política de Produtos RM IMÓVEIS, é uma empresa especializada em lançamentos minha casa, minha vida, há mais de 5 anos no mercado imobiliário visando ajudar seus clientes nessa hora tão importante da sua vida!!! Reconhecidos pela ética profissional e transparência no mercado imobiliário a mais de 5 anos, oferecendo aos clientes um atendimento personalizado, resultando em segurança e satisfação a todos os negócios realizados. Possuímos profissionais capacitados e treinados para uma total eficiência nas intermediações imobiliárias 1.1 Produzir serviços de qualidade Especializados na compra e venda de imóveis na região com atuação nas cidades de Americana, Nova Odessa, Santa Barbara D’oeste, Campinas e Limeira, onde presta toda assessoria necessária à realização de uma transação segura e tranquila para os clientes, com acompanhamento jurídico e operacional de qualidade, visando a satisfação dos clientes em uma compra segura de acordo com as necessidades, exigências, desejos e disponibilidades dos clientes. 6 2 - Política de Procedimentos Para convencer o cliente, é necessário ser criativo e original, mas criatividade é apenas um dos recursos necessários para o exercício da profissão. ✔️ um escritório de imobiliária precisa ser exato. ✔️ as coisas precisam estar sempre no lugar ✔️ as informações precisam ser acessíveis quando necessário ✔️ as tarefas precisam ser cumpridas no tempo e os resultados não podem ser aleatórios. Portanto investimentos em Organização e Disciplina são fundamentais para o Marketing de uma empresa do ramo Imobiliário. 3 - Política de Parcerias Por trás de uma boa política de parcerias, muito mais do que construir uma boa imagem no mercado está também a possibilidade de unir forças, compensar deficiências, reduzir custos, expandir horizontes de atuação comercial... Benefícios e vantagens nada desprezíveis. As imobiliárias podem estabelecer parcerias com corretores autônomos, construtoras e imobiliárias maiores, com isso a concorrência pode tornar-se uma aliada. 4 – Site de Vendas Um site bem estruturado e com conteúdo útil ajuda a ganhar credibilidade, conquistar novos clientes e aumentar a exposição como corretor de imóveis. Use-o como uma vitrine do seu negócio e disponibiliza fotos, vídeos e descrições criativas dos locais, mantendo cuidado com a qualidade do material! Informações relevantes, como a trajetória profissional, diferenciais e contatos. Essas ações transmitem profissionalismo e confiança. Importante também, depoimentos reais de clientes, sepossível. As experiências positivas de outras pessoas podem influenciar os indecisos. A maior vantagem de um site é que você amplia sua presença no mercado. Quanto mais gente vendo seus produtos, mais chances de fechar negócios. 7 5 - Facebook Essa é a rede social mais popular do Brasil. Portanto, publique fotos e descrições atrativas dos seus imóveis. Uma boa oportunidade de fazer negócios entrar em grupos. Atualmente, já têm grupos do tipo “classificados” ou “compra e venda”. Nesse ambiente é possível compartilhar os imóveis de maior relevância, interagir e acompanhar o interesse dos usuários. Para fazer publicações em grupos, porém, é necessário ter um perfil pessoal. Portanto, mantenha sua conta sóbria e evite fotos sem camisa, no clube ou em baladas. O objetivo aqui é transmitir profissionalismo e seriedade para manter sua credibilidade como corretor de imóveis. 8 6- Instagram Essa é uma rede totalmente visual, por isso, a qualidade das fotos deve ser o foco. Publique imagens de encher os olhos e dê prioridade para os imóveis de alto padrão. As fotos luxuosas chamam mais atenção dos usuários do Instagram. Crie uma conta comercial em vez do perfil pessoal. O Instagram fornece gráficos para acompanhar o desempenho da página e das publicações gratuitamente, o que só é possível por meio do perfil comercial. 7- WhatsApp Essa é uma excelente ferramenta de comunicação, mas exige muito cuidado. ✔️ cuidado com os erros de português. ✔️ não exagerar no volume de mensagens ✔️ criar grupos, mas com permissão para adicionar as pessoas ✔️ não compartilhar correntes, imagens e vídeos desnecessários ✔️ não abordar assuntos íntimos e pessoais. 9 8 - E-mail marketing Essa é uma ferramenta que ajuda a fidelizar clientes. Ele pode ser usado para compartilhar promoções, novos imóveis à venda, notícias do mercado imobiliário e felicitações em aniversários e datas comemorativas. Esta ferramenta não precisa fazer tudo isso manualmente, porque existem formas de automatizar o envio de mensagens. Além disso, o e-mail marketing também pode (e deve) ser utilizado na estratégia de marketing de conteúdo 9 - Pós-Venda É uma forma muito eficiente de divulgação, porem depende de comentário positivo e é preciso fundamentalmente fazer com que tal elogio seja efetivo. É preciso alcançar resultados, em outras palavras: é preciso estimular o cliente satisfeito para que ele fale bem do serviço prestado. E é preciso garantir que ele fale as coisas certas, que possam convencer outras pessoas a procurar pelos serviços da IMOBILIÁRIA RM em questão . 10- Estáticas Aplicada Em 2018, o salário médio mensal em Campina era de 3.9 salários mínimos. A proporção de pessoas ocupadas em relação à população total era de 38.7%. Quando efetuamos a média das cidades que comtempla Americana, Santa Barbara D’oeste, Nova Odessa, e Limeira a média cai para 2,5 salários mínimos e o número de pessoas ocupadas 34,2%. 10 Não é possível falar em renda mínima para financiamento sem que se leve em consideração o valor do imóvel. Isso porque as instituições financeiras se utilizam da regra dos 30%, ou seja, o valor desembolsado mensalmente para o pagamento das prestações não pode ultrapassar 30% da renda familiar. Portanto, essa condição vai determinar o valor do imóvel. Trata-se de uma maneira de os bancos se protegerem contra a inadimplência. Mas a boa notícia é que o cálculo é feito sobre a renda da família, contabilizando os salários de todos os moradores da casa. Isso, sem dúvida, facilita a aprovação do financiamento e possibilita um limite maior, ou seja, a compra de um imóvel mais caro. Uma família com renda mensal de R$ 6 mil, por exemplo, já dispõe de renda mínima para financiar um imóvel de R$ 180 mil a R$ 220 mil, desde que pague uma entrada de até R$ 66 mil. Além da renda mínima, outros critérios são considerados pelo banco na hora de aprovar o financiamento. 11- Portifólio de Vendas Apartamento Pronto Para Morar Santa Barbara D’oeste S.P. - 128 unidades / Americana S.P.- 146 unidades Lançamento em Santa Barbara D’oeste/SP Aptos. com 2 quartos com suíte 4 torres / 10 andares / 4 Aptos por andar com Elevador Lançamento em Americana /SP Aptos. com 2 ou 3 quartos com suíte 4 torres / 8 andares / 3 Aptos por andar com Elevador 12- Contabilidade Realizar o sonho da casa própria não é uma tarefa simples, já que estamos falando de um bem com valor agregado muito alto. Portanto, é muito comum que a compra de um imóvel acabe comprometendo o orçamento familiar por muitos anos. Mas é preciso tomar cuidado na hora de tomar essa decisão porque as parcelas do financiamento não são os únicos custos que envolvem 11 esse tipo de negociação. É preciso ter organização financeira para não ser pego de surpresa e acabar se endividando. Isso porque outros valores precisam ser desembolsados durante toda a transação. Conheça todos os custos para comprar um imóvel. Escritura Pública / ITBI Registro de Imóveis Segue cálculo efetuado sobre algumas faixas de valores de imóvel com estimativa total das despesas para efetuar a documentação do imóvel após a aquisição em valores e percentual sobre o custo do valor de compra. 12 13- Considerações Finais Diante do estudo apresentado a RM Imóveis está enquadrada em condições de avançar no mercado em uma constante aprimoração de técnicas e Marketing em um cenário de desafios diante da nova realidade mundial provocada pela pandemia COVID-19 onde nos momentos de crise que se apresenta as melhores oportunidades para os empreendedores abertos ao novo. Este estudo não encerra a necessidade de aprofundamento do tema, pelo contrário, ele abre lacunas para que possam ser desenhados modelos de gestão compatíveis com o mercado de imóveis designando assim, pesquisas futuras. 13 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS <https://rmimoveisconsultoria.com.br/ >Acesso em 05/09/2020 as 14:40hs> <https://comocomprarumapartamento.com.br/financiamento/quanto-posso- financiar-com-minha-renda/> Acesso em 05/09/2020 as 14:59hs> <https://obomcorretordeimoveis.com.br/planejamento-de-marketing- imobiliario/#02> Acesso em 05/09/2020 as 19:06hs> <http://siaibib01.univali.br/pdf/Maike%20Mewes.pdf >Acesso em 09-09-2020 as 19:20hs> <https://portalatualidade.com.br/noticia/8742/s-barbara-tem-193-mil-e- americana-239-mil-habitantes-aponta-ibge> Acesso em 10-09-2020 as 20:20hs> <https://revista.zapimoveis.com.br/custos-para-comprar-um-imovel/> Acesso em 11-09-2020 as 15:20hs> <http://www.atlasbrasil.org.br/2013/pt/perfil_m/campinas_sp> Acesso em 11- 09-2020 as 12:20hs> <https://cidades.ibge.gov.br/brasil/sp/campinas/panorama>Acesso em 11-09- 2020 as 15:20hs>
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