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Disc.: COMUNICAÇÃO E MARKETING 1 a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 O processo de pesquisa de marketing consiste em seis etapas: Pesquisa de segmentação; Pesquisa do Produto; Pesquisa de fixação de preço; Pesquisa de comunicação e Pesquisa de distribuição. Podemos afirmar que "Posicionamento e Reposicionamento da Marca" é um ítem de qual etapa? Fixação de preço Produto Comunicação Distribuíção Segmentação 2 a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Sobre a promoção de vendas comercial é correto afirmar que: É realizada pela indústria ao consumidor final. Os grandes varejistas atuais não recorrem às indústrias para treinarem seus funcionários. Os concursos com os vendedores do varejo, incentivados pela indústria, devem oferecer somente benefícios financeiros em detrimento de premiações simbólicas. Os espaços no ponto de venda dos grandes varejista são "comprados" pela indústria mediante uma taxa de serviço ou taxa de exposição. A taxa de propaganda cooperada serve para financiar, em conjunto, as melhorias do ponto de venda do varejista. 3 a Questão Acerto: 0,0 / 1,0 (Kotler - 2006) Ao planejar sua oferta ao mercado, o profissional de marketing precisa pensar em cinco níveis de produto. Esses níveis incluem todas as alternativas a seguir, EXCETO ______________. Benefício central Produto básico Produto esperado uso/propósito do produto Produto potencial 4 a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Bens ________________ constituem a maior parte dos esforços de produção e marketing da maioria dos países. (Kotler, 2006) de evento Duráveis Físicos de serviço de impulso 5 a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Qual das seguintes alternativas seria um exemplo de "serviço puro"? Empresa aérea Nenhuma das anteriores Seguros Serviço de cópias Revenda de automóveis 6 a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 As empresas vêem o __________________ como uma oportunidade para melhorar sua reputação, aumentar a consciência de marca, aumentar a fidelidade do cliente e obter mais vendas e exposição na mídia. (Kotler, 2006) marketing de reconhecimento marketing de causas marketing de marcas marketing direto valor de marketing 7 a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 A comunicação do ................. é a etapa onde o marketing atua de forma ..................: a força de vendas é treinada, ocorre a promoção de vendas, a propaganda é direcionada ao público alvo. A essência dessa etapa está em comunicar ao....................... o produto e suas vantagens, despertando interesse e alavancando as vendas. valor / tática / produto valor / operacional / target valor / tática / target produto / tática / target operacional / valor / produto 8 a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 De acordo com Lupetti (2012), a missão e a visão da organização são declarações complementares. Assim, enquanto a missão refere-se à razão pela qual uma organização existe, a visão retrata o seu sonho, isto é, aonde ele quer chegar. Assinale a alternativa correta que refere-se a visão: EMBRATEL- Prestar serviços de telecomunicações globais destinados a atender às necessidades de seus clientes, no Brasil e no exterior, com qualidade, confiabilidade e custos adequados a seus negócios. Fiat - Estar entre os principais players do mercado e ser referência de excelência em produtos e serviços automobilísticos. Samsung - Inspirar o mundo, criar o futuro. HSBC - Ser o melhor grupo financeiro do Brasil em geração de valor para clientes, acionistas e colaboradores. Gerdau - Ser global e referência nos negócios em que atua. 9 a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 (Kotler - 2006) Para construir brand equity, os efeitos da comunicação criados pela propaganda devem estar vinculados à marca. Muitas vezes é difícil estabelecer esses vínculos devido __________________________. à estrutura da gerência ao envolvimento do consumidor nenhuma das anteriores aos orçamentos de capital às brigas entre marketing e departamentos 10 a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 A pesquisa de marketing voltada para produto, tem o objetivo de avaliar as alternativas abaixo, EXCETO: imagem de produto e marca. teste de conceito e de produto. pré-teste de propaganda. hábitos e atitudes. satisfação e expectativas.
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