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1Consumo e Sustentabilidade Consumo e Sustentabilidade Vânia Martins 2Consumo e Sustentabilidade Sumário Introdução ......................................................................................... 03 Objetivos ........................................................................................................... 04 Estrutura do Conteúdo .................................................................................... 04 Consumo e Sustentabilidade Tópico 1: Impactos do Consumo ....................................................................... 05 Tópico 2: Consumo e Desigualdade Social ....................................................... 11 Tópico 3: A Evolução dos Consumidores .......................................................... 13 Tópico 4: Educação Ambiental .......................................................................... 16 Resumo ............................................................................................................. 20 Referências Bibliográficas .............................................................................. 21 3Consumo e Sustentabilidade Seja bem-vindo(a) ao conteúdo “Consumo e Sustentabilidade”. As empresas não são entidades isoladas da sociedade e não são capazes de contribuir sozinhas para um mundo mais sustentável. É necessário que cidadãos e consumidores que habitam e usufruem deste planeta também contribuam para a sustentabilidade por meio de atividades mais responsáveis de consumo. Os padrões globais de consumo são marcados por extremas desigualdades sociais e também por impactos desastrosos no meio ambiente, que já são sentidos no cotidiano de todas as populações do mundo. Entretanto, mesmo que com alguns limites, podemos apontar o surgimento do consumidor consciente, que avalia os prejuízos causados pelo seu consumo sobre o meio ambiente. Percebemos ser possível trilhar alguns caminhos em direção ao aumento da consciência da sociedade para com os problemas ambientais e sociais — e a educação ambiental é um dos principais caminhos para isso. 4 Estrutura do Conteúdo Objetivo s Consumo e Sustentabilidade Esperamos que ao final deste conteúdo você seja capaz de: 1. Identificar os principais impactos so- cioambientais do consumo; 2. Analisar as diferenças sociais cons- truídas nas relações de consumo; 3. Identificar as características do con- sumo responsável; 4. Compreender o papel da educação ambiental para a construção da susten- tabilidade. Para melhor compreensão do conteúdo, este material está dividido de acordo com os seguintes tópicos: 1. Impactos do Consumo 2. Consumo e Desigualdade Social 3. A Evolução dos Consumidores 4. Educação Ambiental 5Consumo e Sustentabilidade 1. Impactos do consumo O consumo pode ser um dos grandes instrumentos de bem-estar, mas é necessário aprender a produzir e a consumir os bens e serviços de uma maneira diferente da atual, visto que o modelo reinante na atualidade aprofunda as desigualdades sociais e o desequilíbrio ambiental (PEREIRA, 2011). Infelizmente, o modelo de consumo que predomina na sociedade moderna multiplica as opções de produtos descartáveis, contribuindo para o uso desenfreado de recursos naturais e para uma grande quantidade de lixo. Os produtos muitas vezes são adquiridos não por sua utilidade, mas porque simbolizam status e ascensão social. A propaganda, o marketing e os meios de comunicação vendem a ideia de que o consumo é a melhor forma de obter felicidade, sucesso e prazer. Este é o contexto que gera a onda de consumo não sustentável — um tipo de consumo que ignora os impactos negativos da fabricação e do uso de produtos para o meio ambiente e para a sociedade. 6Consumo e Sustentabilidade O Ministério do Meio Ambiente do Brasil e o Instituto de Defesa do Consumidor publicaram em 2005 um estudo alertando para os impactos negativos do consumo não sustentável no meio ambiente e na sociedade como um todo. Nesse estudo fica claro que a “cultura do descartável” gera um consumo sem limites, que ameaça a sobrevivência da geração atual e também das futuras gerações. As atividades de consumo são muito importantes por seus impactos. Primeiro, nas próprias pessoas, que arcam com as despesas para usufruir do bem-estar derivado do consumo. Depois, na economia, pois movimenta a produção e ativa a economia. O consumo também afeta a sociedade, pois as pessoas estabelecem uma série de relações e interações para que ele possa acontecer. Por fim, o impacto sobre o meio ambiente é grande, pois este é quem fornece as matérias-primas para que se produzam tudo o que é consumido — além de receber os resíduos desta produção. 7Consumo e Sustentabilidade Na fabricação de automóveis, refrigeradores e outros eletrodomésticos, por exemplo, utiliza-se muita energia e matérias-primas, como metais e petróleo, que são recursos não renováveis. Estes processos de produção também podem gerar resíduos químicos que, não sendo tratados, vão contaminar diretamente o solo, a água e o ar. Os produtos que consumimos muitas vezes são elaborados para que tenham curta duração e não permitam consertos ou reutilização. Assim, vão rapidamente parar nos aterros ou lixões, onde geram mais contaminação. Se a sociedade mantiver esse estilo de vida não sustentável, exercendo excessiva pressão sobre o meio ambiente, dentro de algum tempo o planeta entrará em colapso. Antes que isso ocorra, é necessário reagir contra o consumismo desenfreado estimulado pelas mensagens publicitárias. Figura 1: Descarte de bens de consumo. 8Consumo e Sustentabilidade Para isso, em primeiro lugar, é preciso desenvolver nossa capacidade crítica em relação à publicidade para evitar a manipulação da nossa liberdade de escolha. É preciso também estar atento para os vários aspectos da elaboração do produto, antes, durante e depois da fabricação. Temos que adotar o hábito de avaliar etiquetas e embalagens, verificar a natureza do produto, sua qualidade, sua real utilidade, se o preço corresponde ou não à qualidade e qual pode ser seu impacto ambiental e social. Na hora de comprar, é importante levar em consideração todos esses fatores, mas talvez o mais difícil, e o mais importante, seja não perder jamais de vista as nossas reais necessidades, e evitar os exageros criados por uma cultura consumista. 9Consumo e Sustentabilidade Acesse o Recurso Multimídia e acesse o conteúdo completo dos estudos WWI em português. Veja também o documentário “A História das Coisas” que mostra a cadeia de eventos que vai da exploração dos recursos naturais, passando pela fabricação dos produtos, a compra e o descarte, até chegar aos lixões. Conteúdo On-line De acordo com o World Watch Institute (2010), a população mundial cresceu a uma razão de 2,2 entre 1960 e 2006, enquanto o consumo de bens e serviços aumentou seis vezes no mesmo período. 10Consumo e Sustentabilidade O World Watch Institute (2010) destaca alguns pontos sobre nossos hábitos de consumo os quais precisamos refletir. O texto a seguir nos faz pensar sobre a mudança de valores que precisa acontecer para que possamos mudar nossa relação predatória com o planeta. Leia e faça sua reflexão: “As culturas consumistas estão por trás do que chamamos de “Grande Colisão” entre um planeta finito e as demandas aparentemente infinitas da sociedade humana. Mais de 6,8 bilhões de seres humanos estão hoje exigindo quantidades cada vez maiores de recursos materiais, dizimando os ecossistemas mais ricos do mundo e despejando bilhões de toneladas de gases que bloqueiam o calor na atmosfera ano a ano. Para prevenir o colapso da civilização humana é necessário nada menos do que uma transformação generalizada de padrões culturaisdominantes. Essa transformação rejeitaria o consumismo — a orientação cultural que leva as pessoas a encontrar significado, satisfação e reconhecimento através daquilo que consomem — que seria então tido como um tabu, e criaria em seu lugar um novo arcabouço cultural centrado na sustentabilidade”. 11Consumo e Sustentabilidade 2. Consumo e desigualdade social Acesse o Recurso Multimídia e veja o “Relatório de Desenvolvimento Humano”, 2014, do Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) e conheça melhor a realidade social das populações no mundo. Conteúdo On-line Como podemos ver, os níveis de consumo vêm aumentando de modo alarmante no mundo, ameaçando exaurir os recursos naturais do planeta. Em contraste com esta situação, contudo, uma parte significativa da população permaneceu sem acesso a itens básicos do mercado consumidor. Segundo o World Bank (2012), apesar do notável crescimento do consumo em diversos países do mundo, 1,5 bilhão de pessoas continuam privadas da oportunidade de consumir para satisfazer suas necessidades básicas, vivendo abaixo da linha de pobreza, com menos de 1,25 dólar/dia. Cerca de 78% do consumo mundial de bens e serviços está concentrado entre os 16% mais ricos do mundo. Os resultados desse padrão desequilibrado de consumo se fazem sentir justamente sobre a parcela mais pobre da população. 12Consumo e Sustentabilidade A degradação do solo, a emissão de poluentes no ar e o desmatamento são problemas que, na atualidade, se concentram justamente nos países pobres e em desenvolvimento. As populações pobres, segundo Colett e Pisani (2010), ficam expostas em graus mais intensos aos perigos e desastres naturais, pois se situam em geral em áreas impróprias para o assentamento humano, tornando-se indefesas frente às forças da natureza, como tufões, enchentes e deslizamentos. Estas populações, em geral, também não possuem recursos para tratamentos de saúde, de modo que ficam muito mais vulneráveis aos riscos de morte durante eventos catastróficos ou às sequelas na saúde física e mental, além de todas as perdas econômicas que sofrem. Os países ricos, por outro lado, possuem mais mecanismos de defesa contra estes problemas, pois, apesar de serem os maiores consumidores mundiais, exercem maior controle e fiscalização sobre os danos ambientais causados pela produção e pelo consumo de bens. Estes países também utilizam mais as chamadas “tecnologias limpas” em seus processos produtivos, reduzindo os impactos no meio ambiente. Poluição da água Desmatamento Poluição do ar 13Consumo e Sustentabilidade Acesse o Recurso Multimídia e assista ao vídeo sobre o uso de tecnologias limpas. Conteúdo On-line 3. A evolução dos consumidores Segundo Lages e Neto (2002), uma evolução importante no comportamento dos consumidores é o surgimento do chamado consumidor “ecológico”, “responsável” ou “consumidor verde”: ele é um tipo de consumidor consciente, que busca para consumo apenas produtos que causem menor — ou nenhum — prejuízo ao meio ambiente. Tais indivíduos agem de acordo com valores pró-ambientais e usam suas decisões de compra como uma forma de poder de pressão sobre as empresas, moldando, assim, uma nova tendência de consumo. Para os autores, porém, essa força ainda está limitada a uma minoria dentro do conjunto total de consumidores, que estão, em sua maior parte, localizados em países desenvolvidos e com melhores indicadores de educação. E sobre o Brasil, o que podemos dizer? Que tal verificarmos alguns estudos que investigam o nível de consciência do consumidor brasileiro a respeito das práticas sustentáveis das empresas, para que tenhamos uma ideia desta realidade em nosso país? 14Consumo e Sustentabilidade Vamos falar agora de uma pesquisa, a respeito da sustentabilidade, realizada pelo Instituto Akatu de Consumo Consciente, em 2012, com consumidores brasileiros habitantes de capitais e regiões metropolitanas. Esta pesquisa mostrou que 40% dos entrevistados nunca ouviram falar em sustentabilidade. Dentre os que disseram ter ouvido falar do assunto, muitos o associam a uma ideia errada, como “ser sustentado com renda própria”. Porém, apesar do termo sustentabilidade só ser plenamente compreendido por poucos, seu conhecimento vem avançando na sociedade brasileira. No caso dos brasileiros que vivem nas cidades, o tema é conhecido por cerca de 50% das pessoas. A pesquisa mostrou ainda que a maior parte dos consumidores não fazem compras tendo o meio ambiente como primeiro critério, não denunciam fontes de poluição e não fazem uso de produtos reciclados. A pesquisa do Akatu também mostra que os consumidores são muito céticos em relação à veracidade das práticas que as empresas afirmam adotar. Só 8% acreditam neste tipo de informação prestada pela empresa. 15Consumo e Sustentabilidade E você, como se posiciona sobre essas questões? Alguma vez já puniu uma empresa que tenha agido de modo irresponsável para com o meio ambiente ou a sociedade? E a atitude contrária, você já praticou? Alguma vez escolheu comprar produtos de uma empresa porque ela demonstrou ter atitudes sustentáveis? Por que razão você teve este tipo de comportamento? POR QUE COMPRAR?1 O QUE COMPRAR?2 COMO COMPRAR?3 DE QUEM COMPRAR?4 COMO USAR?5 COMO DESCARTAR?6 Seis perguntas do consumo consciente: • 77% evitam deixar lâmpadas acesas em ambientes desocupados. • 72% desligam aparelhos eletrônicos quando não estão em uso. • 75% fecham a torneira quando escovam os dentes. Os comportamentos sustentáveis que obtém elevada adesão do consumidor brasileiro são os seguintes: 16Consumo e Sustentabilidade Acesse o Recurso Multimídia e veja como ser um consumidor mais consciente. Conteúdo On-line 4. Educação Ambiental Temos um bom indicativo de que é possível trilhar alguns caminhos em direção ao aumento da consciência da sociedade para com os problemas ambientais e sociais. A educação ambiental é um dos mais indicados para isto. Você já ouviu falar deste termo? Trata-se de um processo educativo permanente, por meio do qual as pessoas constroem valores sociais, conhecimentos, habilidades, atitudes e competências voltadas para a preservação do meio ambiente. Diante da consciência limitada do consumidor brasileiro quanto à questão da sustentabilidade, percebemos o quanto é importante a educação ambiental. Segundo Pádua (2002), a educação ambiental é, sem dúvida, um dos meios mais indicados para se resgatar valores que incluem o respeito pela diversidade cultural e biológica, fundamentais para a conservação e para um convívio harmônico entre diferentes culturas e entre essas e a natureza. 17Consumo e Sustentabilidade A aceitação sem questionamento do modelo de desenvolvimento baseado no consumo desenfreado tem levado o ser humano a adotar atitudes que acabam resultando em diferenças sociais crescentes e em perdas culturais e biológicas irreparáveis. No Brasil, a gravidade dessas perdas é compatível à sua riqueza. Como um dos países líderes em biodiversidade no mundo, a responsabilidade do Brasil em proteger tal riqueza é enorme e a educação ambiental pode ser fundamental nesse processo. Leff (2001) alerta para o fato de que é impossível resolver os crescentes e complexos problemas sociais e ambientais e reverter suas causas sem que ocorra uma mudança radical nos sistemas de conhecimento, de valores e de comportamentos que foram gerados pela dinâmica de um sistema capitalista focado apenas no aspecto econômico do desenvolvimento. Pádua (1998) mostra que a educação ambiental propicia a mudança de valores e o aperfeiçoamento das habilidades necessárias para estimular maior integração e harmonia dos indivíduos com o meio ambiente. É deste modo que a sustentabilidadeem uma sociedade pode ser construída, contribuindo para a formação de um conjunto de valores culturais afinados com a ideia de equilíbrio entre as necessidades econômicas, sociais e ambientais das nações. Estes valores, quando começam a nascer e a se solidificar em uma sociedade, além de refletirem em novos padrões de consumo dos cidadãos, são levados para o ambiente interno das empresas e tendem a se tornar também parâmetros para as ações destas organizações. 18Consumo e Sustentabilidade O governo, neste caso, dado o alcance de suas medidas educacionais sobre a população, tem um papel bastante importante. Porém, todos aqueles que podem atuar como multiplicadores de ideias sustentáveis devem reunir seus esforços para que a sociedade possa avançar neste ponto. Os movimentos sociais ambientalistas, muitos deles com alcance global — como é o caso, por exemplo do Greenpeace — também contribuem para disseminar a ideia da sustentabilidade. “A formação da consciência ambiental global se dá em um nível multissetorial. O ponto de partida seria a expansão transnacional de movimentos sociais e organizações não- governamentais engajados na defesa do meio ambiente, formando uma rede global. O processo invadiria paulatinamente as agências de governo, as instituições científicas, categorias profissionais, mercado, chegando a agências e tratados internacionais sobre problemas ambientais”. (VIOLA, 1999, p.28) 19Consumo e Sustentabilidade Atenção aos pontos importantes sobre o assunto discutido: O impacto no meio ambiente é gerado pela utilização desenfrada dos recursos naturais nos processos produtivos. A desigualdade gerada pelo acesso aos bens de consumo entre pobres e ricos é visível. O enfoque do capitalismo está na dimensão do consumo. Crescimento dos níveis de consumo global e elevação dos padrões de vida. 20Consumo e Sustentabilidade Neste conteúdo, buscamos entender os impactos das atividades de consumo na sociedade e no meio ambiente, especialmente no que diz respeito às desigualdades sociais e aos desequilíbrios ambientais. Discutimos o importante papel dos consumidores na construção de uma vida mais sustentável. Como verificamos, a evolução dos consumidores em direção ao consumo responsável tem ocorrido, inicialmente, nos países desenvolvidos e com alguns sinais já evidentes em países em desenvolvimento, como o Brasil. Contudo, alguns limites para esta evolução foram apontados, sendo destacado também o papel dos governos e de agentes socializadores na educação ambiental das populações, de modo a prepará-las melhor para lidar com os desafios da sustentabilidade. 21Consumo e Sustentabilidade COLETT, Gilda; PISANI, Maria Augusta. Mudanças climáticas e pobreza: reflexões. Revista Brasileira de Ciências Ambientais - Número 18 – Dezembro,2010. CONSUMO SUSTENTÁVEL: Manual de educação. Brasília: Consumers International/ MMA/ MEC/IDEC, 2005. Disponível em: http://portal.mec.gov.br/dmdocuments/publicacao8. pdf. INSTITUTO AKATU DE CONSUMO CONSCIENTE. Pesquisa Akatu 2012: Rumo à Sociedade do Bem-Estar. Disponível em: http://www.akatu.org.br/pesquisa/2012/ PESQUISAAKATU.pdf. LAGES, Natalia; NETO, Alcidio. Mensurando a Consciência Ecológica do Consumidor: Um Estudo Realizado na Cidade de Porto Alegre. Anais do XXVI Encontro da ANPAD, Salvador, 2002. LEFF, Enrique. Epistemologia Ambiental. São Paulo: Cortez, 2001. PADUA, Suzana Machado de. A Importância da Educação Ambiental na Proteção da Biodiversidade do Brasil. Brasília (DF): Ministério das Relações Exteriores, 2002. PEREIRA, Adriana Camargo. Sustentabilidade, Responsabilidade Social e Meio Ambiente. São Paulo: Saraiva, 2011. VIOLA, Eduardo. A Multidimensionalidade da Globalização, as Novas Forças Sociais Transnacionais e Seu Impacto na Política Ambiental no Brasil. In: Incertezas de sustentabilidade na globalização. Campinas, Editora da UNICAMP, 1996. WORLD WATCH INSTITUTE. O Estado do Mundo: Do Consumismo à Sustentabilidade. 2010. Disponível em: http://wwiuma.org.br/estado_2010.pdf.
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