Orientação de produto x Orientação de Marketing

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA 
 
 
 
 
 
 
 
VICTOR GABRIEL SIMÕES GERALDO 
 
 
 
 
ORIENTAÇÃO DE PRODUTO X ORIENTAÇÃO DE MARKETING 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RIO DE JANEIRO 
2022 
 
 
 
 
VICTOR GABRIEL SIMÕES GERALDO 
MATRÍCULA: 20221308125 
 
 
 
 
ORIENTAÇÃO DE PRODUTO X ORIENTAÇÃO DE MARKETING 
 
 
 
 
 
Trabalho apresentado ao Curso de Gestão 
Ambiental da Universidade Veiga de Almeida. 
 
 
 
 
 
 
 
Orientador: Prof. Marcos Aurelio Salles. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RIO DE JANEIRO 
2022 
 
 
 
 
 
Observando o cenário apresentado pela empresa Beta, ambas as orientações se 
tornam necessárias para as resoluções dos problemas apresentados. Porém, tendo em 
vista que a empresa não atualiza seus produtos há três anos, focar na melhoria dos 
mesmos os ajudaria a competir no mercado, pois a tecnologia corre a um ritmo 
acelerado e os consumidores estão sempre à procura de atualizações e melhorias para 
seus produtos. A orientação apresentada será no foco da melhoria do produto 
smartphone, pois acredito que seja um mercado com custos menos elevados, se 
comparado aos notebooks e que possuem um grande público. 
A atualização dos produtos da marca se faz necessária, verificando o quanto os 
produtos tecnológicos se modificaram nos últimos anos. Como uma das preocupações 
da empresa é o alto custo da produção, uma solução inicial é apresentar melhorias em 
apenas um dos produtos, que no caso seriam os smartphones, pois de acordo com o 
Canal Tech, uma pesquisa feita pela agência IDC mostra que o mercado de 
smartphones teve um aumento de 5,7% durante o ano de 2021. Com isso, a empresa 
Beta poderá voltar a competir com as demais empresas da área, já que seus produtos 
estarão no mesmo crescimento no nível de tecnologia. 
Um exemplo dessa mudança em relação à melhoria de tecnologia e de produto é 
a Samsung, que te de acordo com o site Administradores, em 2009 começou a 
melhorar seus celulares, que na época eram intermediários e brigavam com a LG. Aos 
poucos foi em busca de atualizações para concorrer com os maiores do mercado, que 
eram a Apple e Blackberry. Com a saída da Blackberry, a Samsung passou a competir 
diretamente pela maior fatia do mercado. Por isso, a importância da melhoria dos 
smartphones da Beta, tendo em vista que a tecnologia se moderniza constantemente, 
com os lançamentos anuais de novos smartphones, com modelos mais finos, novas 
tecnologias e funções que passam a facilitar o dia a dia do consumidor. 
É de grande importância que as empresas sempre estejam atentas as 
atualizações do mercado e sempre busquem por melhoria em seus produtos para que 
possam competir com seus concorrentes, procurando também manter a atenção ao 
cliente, como a empresa Beta sempre buscou fazer. Com isso, se torna mais claro 
 
 
 
 
entender as reais necessidades do seu público e quais são os pontos fortes e fracos da 
marca. 
 
Bibliografia: 
MARCOS. A mudança de estratégia e posicionamento de mercado da Samsung: a 
marca que antes concorria com empresas como lg e motorola pelas fatias 
intermediárias do mercado de celulares e smartphones, hoje se mostra como uma 
opção para quem quer um produto premium e não deseja ter um iphone. A marca que 
antes concorria com empresas como LG e Motorola pelas fatias intermediárias do 
mercado de celulares e smartphones, hoje se mostra como uma opção para quem quer 
um produto premium e não deseja ter um iPhone. 2013. Disponível em: 
https://administradores.com.br/artigos/a-mudanca-de-estrategia-e-posicionamento-de-
mercado-da-samsung. Acesso em: 22 mar. 2022. 
MOSCHEN, Vinícius. Mercado de celulares cresce 5,7% em 2021, mas sofre com 
crise de componentes. Canal Tech, 2022. Disponível em: 
https://canaltech.com.br/smartphone/mercado-de-celulares-cresce-57-em-2021-mas-
sofre-com-crise-de-componentes-207997/. Acesso em: 22 de mar. 2022.