a1 plano de mkt

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA 
COMUNICAÇÃO SOCIAL- PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
 
 
 
 
 
 
MARIANA RODRIGUES DE CARVALHO 
1210200303 
 
 
 
 
 
A1- PLANO DE MARKETING 
 PROF. EDIANA ABREU AVELAR 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RIO DE JANEIRO- RJ 
2023 
 
Questão 01: 
 A declaração de Scott Galloway, destaca a importância da estratégia no 
contexto de marketing. Ele acredita que os profissionais de marketing devem 
estar profundamente envolvidos na estratégia de negócios por vários motivos 
importantes. 
 Um desses motivos é a necessidade de ter um conhecimento profundo dos 
mercados, estando sempre a par das últimas tendências, nos gostos e 
preferências dos consumidores e das ações dos concorrentes. Assim, é possível 
adaptar as estratégias de marketing às necessidades que o mercado tenha a 
possuir. 
 Os profissionais de marketing também devem estar alinhados com a estratégia 
geral da empresa, ou seja, entender suas metas e objetivos e garantir que todas 
as atividades de marketing estejam alinhadas com essa visão estratégica. Uma 
compreensão aprofundada da cadeia de valor da empresa é igualmente 
essencial. Isso implica em ter conhecimento do que acontece internamente, 
desde a fabricação até a entrega do produto ou serviço ao cliente. Ao adquirirem 
essa compreensão, os profissionais de marketing podem detectar possibilidades 
de aprimoramento em todos os estágios da cadeia. 
 E é claro que um dos fatores mais fundamenteis para uma empresa é manter 
margens de lucro saudáveis. Para isso, os profissionais de marketing 
desempenham um papel fundamental na criação de estratégias que permitem 
as empresas a cumprirem esse papel. Isto envolve preços apropriados, inovação 
de produtos, etc. 
 Além disso, a diferenciação é crucial para se destacar num mercado altamente 
competitivo. Os profissionais de marketing são responsáveis por criar e 
comunicar uma imagem de marca única que diferencie a empresa da 
concorrência. 
 Resumindo, Scott Galloway acredita que os profissionais de marketing devem 
ter uma visão estratégica abrangente do negócio. Limitar-se apenas às 
atividades promocionais não é o bastante. Compreender o mercado e todos os 
outros pontos que citei acima são alguns extras que, na verdade, são obrigações 
quando o assunto é estratégia de marketing. Essa abordagem mais abrangente 
é crítica para o sucesso sustentável no marketing. 
 
REFERÊNCIAS: 
 Qual é a importância do marketing para empresas? Rock content. 2022. 
Disponível em: https://rockcontent.com/br/blog/importancia-do-marketing-para-
empresas/. Acesso em: 29/09/23. 
SANTOS, Felipe. Estratégia de marketing: exemplos e dicas para vender mais. 
Conversion. 2023. Disponível em: 
https://www.conversion.com.br/blog/estrategia-de-marketing/. Acesso em: 
29/09/23. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
https://rockcontent.com/br/blog/importancia-do-marketing-para-empresas/
https://rockcontent.com/br/blog/importancia-do-marketing-para-empresas/
https://www.conversion.com.br/blog/estrategia-de-marketing/
Questão 02: 
 O autor deixa claro que para tomar decisões estratégicas no marketing é preciso 
um raciocínio objetivo e claro, ou seja, os gestores devem ser capazes de 
analisar cuidadosamente o contexto em que operam e isso envolve observar as 
tendências no setor em que atuam e compreender as complexas interações 
entre o ambiente interno e externo da empresa. 
 O gestor de marketing deve estar sempre atento às mudanças que ocorrem no 
mercado, saber as preferências dos consumidores e o que os concorrentes estão 
fazendo. 
 É importante que o gestor de marketing tenha em mente estratégias 
abrangentes, ele não deve apenas pensar em resultados imediatos, mas 
também nos que são a médio e longo prazo. Antecipar e prever decisões é uma 
forma inteligente de estratégia que beneficiará a empresa a longo prazo. 
 Além disso, tomar uma decisão é apenas uma iniciativa, o gestor de marketing 
deve saber tornar essas decisões em ações concretas e eficazes. Criar planos 
de ação e monitorar constantemente ajuda a garantir que essas estratégias 
sejam implementadas com sucesso. 
 Simplificando, o gestor de marketing deve ser um estrategista habilidoso que 
entende o mercado e o ambiente empresarial, estar sempre se atualizando, ele 
deve tomar decisões lógicas e bem elaboradas, pensando a frente de seu tempo 
e, claro, ser capaz de pôr em prática suas estratégias e ideias que beneficiem a 
empresa. 
 
REFERÊNCIAS: 
 
RIBAS, Camila. Qual a função de um gestor de marketing? Ninho digital. 2020. 
Disponível em: https://ninho.digital/qual-a-funcao-de-um-gestor-de-marketing/. 
Acesso em: 30/09/23. 
https://ninho.digital/qual-a-funcao-de-um-gestor-de-marketing/
SOUZA, Ivan de. Gerente de marketing: o que faz, quanto ganha e qual 
importância tem nas empresas em 2023. Rock contente. 2023. Disponível em: 
https://rockcontent.com/br/blog/gerente-de-marketing/ . Acesso em 30/09/23. 
Gestor de Marketing: porque toda empresa deve ter e como se tornar um. 
Promoeve. 2018. Disponível em: https://promoeve.com.br/gestor-de-marketing/ . 
Acesso em 30/09/23. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
https://rockcontent.com/br/blog/gerente-de-marketing/
https://promoeve.com.br/gestor-de-marketing/
Questão 03: 
Muitas pessoas não compreendem a complexidade e a função de um bom plano 
de marketing, como se não fosse algo essencial para o sucesso de uma 
empresa. 
 Um plano de marketing serve com um guia, contendo as estratégias de 
marketing que uma marca e/ou empresa utiliza para alcançar seus objetivos e 
se promover de forma positiva, colaborando assim com o crescimento da 
organização. 
 Em um plano de marketing você pode encontrar informações como o público-
alvo, dados estatísticos, precificação, pesquisas de mercado e do concorrente, 
ideias sobre como e aonde melhor se promover, resumindo, há todos os 
conhecimentos necessários para montar uma boa estratégia e obter resultados 
positivos. Cada um desses e outros passos tem sua importância. 
 No livro “Princípios de marketing”, por Philip Kotler e Gary Armstrong, os autores 
falam sobre como é essencial e abrangente o processo de um plano de 
marketing. 
 Deve-se começar fazendo uma análise detalhada da situação, fatores internos 
e externos são levados em consideração. Também é necessário esclarecer 
quais são os objetivos de marketing e esses objetivos devem estar par a par com 
a empresa. Conhecer o público-alvo, sua demanda e características é um ótimo 
jeito de traçar esses objetivos. 
 A criação da estratégia em si vem depois do citado acima. Preço, produto, praça 
e promoção são os 4 pilares do marketing, conhecidos como os 4 Ps do 
marketing. Com eles é possível desenvolver estratégias de marketing eficazes e 
que conseguem alcançar as necessidades e expectativas dos clientes. Os 4 Os 
servem como base para que os objetivos do plano de marketing sejam 
alcançados e bem-sucedidos. 
 Porém, seguir todos esses passos ainda não é o bastante para o sucesso 
absoluto de um plano de marketing. Após todo esse processo é preciso fazer 
relatórios e monitoramentos constantes sobre o plano, assim, o desempenho é 
vigiado e quando/se necessário a empresa pode fazer ajustes e 
aprimoramentos. 
 Avaliar um plano de marketing é muito importante pois assim a empresa vai 
aprendendo o que dá e o que não dá certo, podendo buscar melhorias em planos 
e estratégias futuras. 
 Os profissionais de marketing devem estar preparados para adaptar o plano de 
marketing conforme necessário, para isso acontecer a forma como o progresso 
será medido deve ser definida por meio de orçamentos, cronogramas e padrões 
de desempenho, como participação de mercado, volume de vendas e satisfação 
do cliente. 
 O plano de marketing é uma ferramenta essencial para o sucesso de uma 
organização e para cumprir metas.Além de orientar as estratégias de marketing 
ele influencia na relação marca x cliente e se alinha com as necessidades do 
mercado. 
 
 
REFERÊNCIAS: 
 
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing.18° edição. Local 
de publicação: Bookman. 09/03/2023. 
Plano de Marketing: o que é, etapas, como elaborar e exemplos. FIA business 
school. 2021. Disponível em: https://fia.com.br/blog/plano-de-marketing/. Acesso 
em: 02/10/23. 
PEÇANHA, Victor. 4 Ps do Marketing: entenda tudo sobre o conceito de Mix de 
Marketing. Rock Content. 2020. Disponível em: 
https://rockcontent.com/br/blog/4-ps-do-marketing/ . Acesso em 02/10/23. 
 
 
 
https://fia.com.br/blog/plano-de-marketing/
https://rockcontent.com/br/blog/4-ps-do-marketing/