AV2_Criação Publicitária

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5452413641 A
01/06/2022 14:36
 
Nome: __________________________________________________________ Matrícula: ________________
Disciplina: ARA0548 / CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA Data: ___ /___ /______
Período: 2022.1 / AV2 Turma: 3001
 
 
Leia com atenção as questões antes de responder.
É proibido o uso de equipamentos eletrônicos portáteis e consulta a materiais de qualquer natureza durante a realização da prova.
Questões objetivas e discursivas que envolvam operações algébricas devem possuir a memória de cálculo.
Boa prova.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
1. _______ de 1,00 
A produção publicitária é o departamento responsável por colocar em execução as idéias da criação nas campanhas.
Dentro deste departamento encontramos uma área responsável exclusivamente pelo material audiovisual. Marque
abaixo, a sigla que corresponde a esta área.
RTVC.
SEO.
CTR.
B2B.
ROI.
2. _______ de 1,00 
Quais as quatro fases básicas do processo criativo sugeridas por Roberto Menna Barreto:
Técnica, campanha, conceito e preparação;
referência, talento inato, modos de execução e uso de técnica;
preparação; a incubação; a iluminação e a verificação.
Não há etapas definidas;
O objetivo, a disciplina, o preparação e a criação;
3. _______ de 1,00 
A boa comunicação com o público externo é parte fundamental do crescimento da empresa. E é aí que entra a agência
de publicidade, formada por uma equipe de profissionais que sabem, mais do que tudo, como comunicar produtos,
serviços e, principalmente, os valores que uma marca oferece. Uma agência de publicidade e propaganda funciona
sobre quatro pilares fundamentais: o atendimento, o planejamento, a mídia e a criação. A respeito do relacionamento
da área de criação com os demais departamentos, podemos afirmar que:
é responsável pelo desenvolvimento de ideias estratégicas para comunicação on/off lines.
é responsável pela gestão do briefing conforme a demanda de serviços estabelecida pelo cliente.
é responsável pelo setor de recrutamento de profissionais que irão trabalhar na área criativa.
é responsável pela área de industrialização e produção dos trabalhos.
é responsável pela captação de imagem e orçamento junto a produção gráfica da agência.
4. _______ de 1,00 
Jane é uma executiva de contas em uma grande agência de publicidade. Entre as suas atribuições, estão o
atendimento aos clientes da agência e a capatação de todas as informações que são importantes para a construção de
uma boa campanha. Ao colher essas informações, Jane chega na agência e insere essas informações no sistema
integrado da empresa. Agora, seus colegas de outros departamentos como criação, planejamento e mídia, conseguem
ter acesso a todo o contéudo do referido job. Considerando a estrutura de trabalho de uma agência e o fluxo que nela
acontece na chegada de um trabalho, qual das alternativas a seguir trata da definição dos objetivos e metas de
comunicação do cliente que Jane acaba de atender?
 
Mídia On-line
Produção
Análise de Mercado
Conceito Criativo
Briefing
5. _______ de 1,00 
Marketing é a ciência e a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades de um mercado-alvo
com lucro. Identifica necessidades e desejos não realizados. Define, mede e quantifica o tamanho do mercado
identificado e o potencial do lucro.
De acordo com a função do Marketing, seus principais objetivos são:
selecionar serviços e criar produtos.
atrair novos clientes e mantê-los.
fazer a publicidade e propaganda, bem como selecionar serviços e produtos.
criar produtos e fazer a propaganda dos mesmos.
atrair novos clientes, bem como manter e cultivar os clientes atuais.
6. _______ de 1,00 
A publicidade é uma área cujos seus profissionais têm a possibilidade de atuar em diferentes frentes, como atendimento, criação
publicitária, mídia, pesquisa, planejamento e produção. Na criação publicitária, a agência atende a clientes de diferentes nichos, o que
explica a necessidade de estar sempre bem informado e ligado ao que acontece em seu mercado de atuação. A partir dessas
informações referentes a criação publicitária, indique a alternativa correta.
Na criação publicitária é importante somente o bom trabalho individual, sem a necessidade de briefings contendo todas as
especificações dos clientes.
A área de criação publicitária é uma área extremamente mutável e inovadora, em que os profissionais
devem estar dispostos a acompanhar a evolução do mercado de forma constante.
Para a criação publicitária não é necessário considerar uma série de fatores quando o foco é o alcance dos objetivos
propostos, girando em torno dos interesses do consumidor e no fortalecimento da marca.
Tudo o que envolve textos, slogans, roteiros, ilustrações e uma série de outras ações não é resultado do esforço do time de
criação publicitária de uma agência.
A área de criação de uma agência não é determinante para transformar ideias abastratas em excelentes resultados.
7. _______ de 1,00 
A respeito da criatividade, analise as afirmações abaixo.
I - A atividade de criação ou do Criativo é composta de treino, exercício, disciplina, processo e técnica.
II - É importante relembrar às etapas e procedimentos que foram bem-sucedidos, tendo em mente a disciplina e a
execução das propostas na hora de criar.
III - O ato de criação depende muito do tamanho do repertório de quem vai criar. Quanto maior ele for, maior for sua
pluralidade de informações, maior será seu arsenal de conhecimento para a resolução de problemas.
IV - É necessário pensar em tudo que pode ser feito com um produto ou serviço; imaginar, mesmo não fazendo parte
daquele universo, como seria determinado produto.
Estão corretas as afirmações: 
II e III, apenas.
I e III, apenas.
I, II, III e IV
I e II, apenas.
I, II e III, apenas.
8. _______ de 1,00 
Inicialmente, a publicidade tinha a finalidade, em geral, informativa e como foco, apresentar um novo produto e/ou
serviço ao mercado. Com o passar dos anos, após a Revolução Industrial, surgiram muitos produtos e a necessidade de
diferenciação dos concorrentes do mercado com o uso da criatividade. Desta forma, pretendeu-se, a partir de então,
aumentar a persuasão do consumidor de maneira efetiva, convencendo-o de
que o custo de um determinado produto/serviço em detrimento do concorrente seria mais vantajoso. No quesito
criatividade, temos:
Campus:
GILBERTO GIL
Prova Impressa em 01/06/2022 por
RONIE CLAUDIO OLIVEIRA MENEZES
 
Ref.: 5452413641 Prova Montada em 01/06/2022
I) Ter criatividade é criar algo inovador.
II) Ter criatividade é saber criar peças gráficas publicitárias.
III) A criatividade não é aprendida na prática, nascemos com ela.
IV) O importante é saber a técnica. A criatividade é irrelevante.
Com base nas informações acima, assinale a alternativa verdadeira:
Estão corretos os itens I, II, II e IV.
Somente o item II está correto.
Somente o item I está correto.
Estão corretos os itens III e IV.
Estão corretos os itens II e IV.
9. _______ de 1,00 
Considere a seguinte citação:
"Depois de delimitar o público, os profissionais de marketing precisam traçar os perfis desse público e descrever suas
personas, o que ajudará a imaginar como são na vida real. Por meio de uma pesquisa apropriada, também é preciso
descobrir as ansiedades e os desejos deles ou os problemas e as aspirações que definirão suas necessidades de obter
conteúdo específico." (KOTLER, 2017, s/p).
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: Kotler, Philip. Marketing 4.0 [recurso
eletrônico] / Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan; tradução de Ivo Korytowski. Rio de Janeiro: Sextante,
2017.
Considerando estas informações sobre a descrição das personas para a criação publicitária, assinale a alternativa que
correta.
 
A criação de conteúdo deve seguir os mesmos critérios independentemente dos tipos de persona.
As personas são potenciais consumidores que se encontram fora do público-alvo da marca.
A descrição da persona segue os mesmos critérios quea descrição do público-alvo.
A persona é a representação fictícia de um consumidor ideal com base em comportamentos reais.
As marcas devem se limitar a criação de uma única persona para alcançar maior eficiência. 
10. _______ de 1,00 
Na produção de campanhas publicitárias, o briefing é um instrumento fundamental do planejamento. Em algumas
agências de publicidade, o briefing também é chamado de PIT: Pedido Interno de Trabalho. Contudo, ainda existe um
grande contingente de agências (na sua maioria pequena e média), que pecam por não trabalhar com esse
instrumento de esssencial valor estratégico, que pode fazer a diferença na eficácia da campanha. Assinale a alternativa
correta a respeito do conceito de briefing.
Evento planejado por uma assessoria de imprensa frequentemente abrindo espaço para que jornalistas
façam perguntas acerca de eventos midiáticos.
Documebto concebido para divulgar os fatos e as realizações da empresa ou entidade e pode assumir
diferentes configurações (jornal, revista, video, etc), dependendo do público a que se destina.
É uma ferramenta usada na gestão comercial das instituições publicas para sistematizar o acesso a
informações relevantes para projetos sociais.
Documento que reúne e disponibiliza as informações certas para a equipe criativa, fundamenta a ação de
comunicação, inspira e direciona o trabalho com base no planejamento do cliente rumo a um objetivo
definido.
Importante documento jornalístico como notícia, artigo ou reportagem. É uma construção social nascida de
um fato novo de interesse público. Tem que ser um fato e tem que ser novo.