Criação em Publicidade e Propaganda - Estácio EAD - AULA 7

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Aula 7
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Aprofundando-se nas referências
Buscar referências é sempre um exercício desafiador pra área da criação. Saber o 
que é uma boa referência que vai te ajudar como profissional é a grande questão 
que aparece. 
"Aonde buscar?" essa é a grande questão.
Diretor de arte → Painel de tendências: muito mais usado na moda que na 
publicidade. É um conjunto de tudo que está sendo feito pelo mercado atualmente. 
Primeiro pelo mercado de uma maneira geral. No segundo momento mais focado no 
setor do anunciante e pelo nosso líder de mercado e concorrente. O líder de 
mercado é onde queremos chegar, ele dita o que o mercado vai fazer; nosso 
concorrente direto várias vezes está no mesmo nível, com mesmo produto, mesmo 
serviço... 
Você monta o painel, tira as tendências que mais se repetem para começar a 
criação.
Redator → Painel semântico: detecta expressões que estão aparecendo no 
mercado. Se a expressão faz parte do slogan ou da frase chave, não usar pois você 
pode acabar fazendo publicidade para o concorrente.
Google Trends → relação das palavras mais buscadas. Quais são os termos mais 
buscados por um determinado período, em determinado setor, determinado público 
alvo. Há a possibilidade de fazer filtragens.
As palavras te ajudam a construir textos que te aproximam do seu público alvo.
Também serve para fazer conexões com várias palavras do setor do cliente, 
expressões mais buscadas e faz novas conexões.
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Referências em outras áreas → design faz parte do grande guarda-chuva da 
comunicação social. INFORMAR E PERSUADIR.
Designer estratégico → especializado em pensar novas formas de soluções de 
problemas relacionados a estratégia da empresa. Ideias inovadoras.
Designer de produtos → pensa em mobiliarios do pdv. Pensa em estruturas, novos 
materiais e formas de fazer.
Designer de embalagens → pensa formas alternativas e sustentáveis.
Designer de modas → jóias e vestuário
Designer de ambientes → interessante para construir um novo universo em lojas. 
Voltado para o desenvolvimento e incentivo de venda no pdv
Designer de interação → interface e serviços. Pensa na interação humana.
Designer comunicação → vai ajudar na criação, na estética, conjuntos de sons e 
processos estéticos na agência.
Design na comunicação → resolve problemas de formas práticas com ideias 
sustentáveis e com boa estética e funcionalidade. Conseguir solucionar o problema 
sem grandes interferências estéticas.
O design ajuda a trazer novas perspectivas.
💡 DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER - ROBIN WILLIANS (livro)
Design de som → não é apenas captação e edição de áudio. Acrescenta itens 
sonoros que vão complementar a percepção. Ruídos, barulhos específicos e 
algumas trilhas. 
Sonoras → músicas, composições específicas
Branca → não existe locução e a grande maioria é gratuita para uso.
Item fundamental → silêncio. Tem a percepção e delicadeza para saber quando o 
som não é necessário. 
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Design visual → trabalha com o que vamos ver.
Design gráfico: tem a mesma característica do diretor de arte. Tipografica (gosta de 
criar fontes).
Design editorial: enquadrar os textos nos espaços. Normalmente trabalha com 
jornalistas. Na publicidade é utilizado em produtos informativos.
Design institucional: especializado em identidades visuais e marcas. Estudo de 
cores, psicologia das cores. Como representar a identidade da empresa através de 
um conjunto visual.
Design digital: 
Hipermídia → trabalha com dvd, cd. Mídias que podem fazer conexões e trabalhem 
em outras plataformas.
Web desing → cria sites estéticos e funcionais. 
Desing de jogos → segundo mercado mais interessante de jogos no mundo. 
Estética de jogabilidade fácil de ser compreendida. 
Desig web → focado em criação de sites, mas atualmente também tem pensado em 
características mobile. 
As pessoas precisam olhar a oferta no celular e achar aquilo interessante, rápido, 
prático, bonito. É um acesso prático, mas sofre muitas interferências externas.
Ajudar na funcionalidade associado às questões estéticas e praticidade.
Design thinking → pensar da forma que o designer pensa. Não é apenas uma 
metodologia, é oferecer alternativas que possam ser usadas com o passar do tempo 
e situações.
Pensa de forma colaborativa e construtivas. Trazer gente que pensa diferente de 
forma a achar uma solução que todo mundo ajuda e todos crescem.
Stakeholders → todos os envolvidos no negócio direta ou indiretamente. Ser 
afetado por essa empresa (funcionarios, consumidor, comunidade em torno da 
empresa, pessoa que recebeu a embalagem para reciclagem)
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Shareholders → tem participação na empresa com objetivo de lucratividade.
Como fazer todos os stake holders serem afetados positivamente. Fazer a 
modificação através da concepção de que todos serão beneficiados.
Levar em consideração: questões culturais, visão de mundo atual, pensar no que é 
fundamental para que a coisa dure. 
Não adianta criar coisas novas pra algo que tá dando certo. E não adianta criar 
coisas diferentes se a base está errada.
Etapas do design thinking
Achar oportunidades de inovação através da análise swot → análise do micro e 
macro mercado (tudo que é externo e tudo que está dentro do setor e da empresa) 
buscando achar oportunidades e ameaças (externo) forças e fraquezas (setor e 
empresa)
Desenvolver essa oportunidade → precisam ser exploradas com atenção com 
processo de fuga e movimento para entender o universo.
Desenvolver com mais calma fazendo teste de ideias → consegue achar os 
problemas e solucioná-los; é importante para ver como o público vai receber essas 
ideias.
Implementar a solução → foi testado e melhorado o que foi testado e pode colocar 
em prática para transformar em algo regular no mercado.
Eco desing → solucionar problemas voltados ao meio ambiente. Atualmente leva 
em consideração o tripé da sustentabilidade que estão as questões sociais e 
econômicas. Pensa em como pode acarretar problemas pra natureza, como as 
pessoas são afetadas e como melhorar a qualidade de vida delas; por último, 
questão econômica, a empresa precisa ser lucrativa.
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Desing UX → experiência do usuário. 9 entre 10 pessoas trocariam de marca se a 
experiência for ruim. Olha questões como psicologia cognitiva pensando em 
experiências positivas. Traz possíveis problemas e soluções melhorando a relação 
do cliente final com o anunciante.