Prévia do material em texto
ATIVIDADE TELEAULA III - GERENCIAMENTO DE PRODUTOS, SERVIÇOS E MARCAS Pergunta 1 0 em 0 pontos Na proposta de Kotler (2000), os quatro diferenciadores entre produtos e serviços são: intangibilidade, separabilidade, variabilidade e perecibilidade. Portanto, podemos afirmar que separabilidade é: Resposta Selecionada: b. O serviço não pode ser separado da pessoa que o fornece. Respostas: a. O serviço não pode ser provado, tocado, cheirado ou ouvido. b. O serviço não pode ser separado da pessoa que o fornece. c. É altamente variável, pois depende de quem o realiza, quando e onde é realizado. d. Como não são estocáveis, se não são consumidos, não há como aproveitá-los depois. e. Como são estocáveis, se não são consumidos, não há como aproveitá-los depois. Comentário da resposta: Resposta: b) Pergunta 2 0 em 0 pontos Os processos levam à compreensão de como um serviço é produzido para ser entregue ao cliente. Operacionalmente, os serviços podem ser classificados em processos, que podem ser utilizados em conjunto ou individualmente. Portanto, podemos afirmar sobre os processos de bens: Resposta Selecionada: d. É a possibilidade de o cliente participar do processo, indo à fábrica de serviços ou ao escritório de varejo. Respostas: a. São serviços em que os clientes entram fisicamente no local de operações. b. O processo deve ser pensado em torno do cliente e deve estar em local apropriado. c. A aparência do local deve ser agradável, sem ruídos e cheiros indesejáveis. d. É a possibilidade de o cliente participar do processo, indo à fábrica de serviços ou ao escritório de varejo. e. As entregas podem ocorrer em qualquer momento e local. Comentário da resposta: Resposta: d) Pergunta 3 0 em 0 pontos Antes de qualquer atuação sobre o varejo, é preciso definir: I. Quem será o cliente, ou seja, é preciso estabelecer o público-alvo. II. Quem vai realizar o geomarketing e o marketing de serviços. III. Um parâmetro entre o posicionamento estratégico adotado e a compatibilidade com esse público. Resposta Selecionada: c. As alternativas I e III estão corretas. Respostas: a. As alternativas I e II estão corretas. b. A alternativa II está correta. c. As alternativas I e III estão corretas. d. As alternativas II e III estão corretas. e. I, II e III estão corretas. Comentário da resposta: Resposta: c) Pergunta 4 0 em 0 pontos Se o ponto de venda é importante, podemos dizer que as ações de merchandising também o são, pois: I. Pelo menos, 70% das decisões de compra se dão no ponto de venda (PDV). II. O PDV é o último local em que o cliente terá contato com o produto. III. O uso do geomarketing vai influenciar as ações de merchandising. Resposta Selecionada: b. I e II estão corretas. Respostas: a. I e III estão corretas. b. I e II estão corretas. c. II e III estão corretas. d. Apenas I está correta. e. Apenas II está correta. Comentário da resposta: Resposta: b) Pergunta 1 Pergunta 2 Pergunta 3 Pergunta 4