Avaliação Final (Objetiva) - Teoria e Técnica em Publicidade e Propaganda

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GABARITO | Avaliação Final (Objetiva) - Individual
(Cod.:745238)
Peso da Avaliação 3,00
Prova 50980771
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 9/1
Nota 9,00
A palavra publicidade deriva do latim "publicus", "público" em português. Publicidade é uma 
técnica de comunicação, cuja finalidade principal é fornecer informações sobre produtos ou serviços 
com fins comerciais. Sobre as características do conceito de PUBLICIDADE, assinale a alternativa 
INCORRETA:
A O próprio veículo é o emissor.
B Não há controle entre o produtor da matéria e ela.
C Há mais credibilidade sobre a matéria.
D Não há necessidade de informar.
O perfil do profissional de relações-públicas é amplo e engloba habilidades como habilidade em 
redação de textos e relatórios, conhecimento de estratégias de negócios, e muitas outras. Profissionais 
de relações públicas desenvolvem suas habilidades de comunicação e podem atuar como responsável 
pela comunicação nas organizações de diversos setores e tamanhos. Sobre o exposto, analise as 
sentenças a seguir: 
I- Uma das habilidades e competências das relações públicas é o conhecimento das transformações 
mundiais e da organização onde for atuar. 
II- Os profissionais de relações públicas utilizam as habilidades de comunicação com eficácia e 
podem atuar como responsável pela comunicação nas organizações, além de outras possibilidades de 
atuação. 
III- Se a empresa não possuir um departamento de comunicação, será necessário ter um profissional 
registrado que se responsabilize tecnicamente pelas atividades de relações públicas. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I e III estão corretas.
B Somente a sentença III está correta.
C As sentenças II e III estão corretas.
D As sentenças I e II estão corretas.
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Podemos dizer que a publicidade, principalmente por causa da pesquisa de mercado, é uma 
ferramenta capaz de nos dar informações ricas e estudos aprofundados sobre o comportamento 
humano. A função dos anúncios publicitários é causar interesse, persuadir, convencer e levar o 
consumidor à ação. Existem quatro passos para facilitar este processo, formando a sigla AIDA. Sobre 
a palavra que não faz parte desses quatro passos, assinale a alternativa CORRETA:
A Desejo.
B Ação.
C Intenção.
D Atenção.
Ao profissional de relações públicas é facultativa a inscrição no órgão profissional após a 
formatura. Estes profissionais desenvolvem suas habilidades de comunicação e podem atuar como 
responsáveis pela comunicação nas organizações de diversos setores e tamanhos. A partir do exposto 
na legislação, o Conselho Federal dos Profissionais de Relações Públicas - CONFERP - sistematiza 
as atividades específicas e privativas dos profissionais de relações públicas. Sobre o exposto, analise 
as sentenças a seguir: 
I- O registro provisório é destinado aos graduados que ainda não possuem o diploma em mãos. 
II- O profissional de relações públicas tende a ter certa resistência às mudanças. 
III- A atuação do profissional de relações públicas é regulamentada por legislação específica. 
Fazendo com que seja facultativa a inscrição no órgão profissional após a formatura. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças II e III estão corretas
B As sentenças I e II estão corretas.
C As sentenças I e III estão corretas.
D Somente a sentença II está correta.
O conceito de 4 Ps do marketing foi criado em 1960 pelo professor Jerome McCarthy, tendo 
sido muito difundido também pelo professor Philip Kotler. Muita gente, inclusive, acha que foi Kotler 
quem desenvolveu a ideia, tamanha a sua influência. Também conhecido como mix de marketing, 
representa os 4 pilares básicos de qualquer estratégia de marketing, sendo componentes essenciais 
para um projeto. Com base nisso, assinale a alternativa INCORRETA:
A O P de Produto se preocupa com os benefícios e razão de consumo do produto.
B O P de Praça tem como característica a preocupação com o feedback dos consumidores após
adquirir o produto.
C O P de Promoção equivale à divulgação do produto.
D O P de Preço equivale também a prazos de pagamento e descontos
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D O P de Preço equivale também a prazos de pagamento e descontos.
Além do advento da comunicação para criar um vínculo e persuadir o consumidor a consumir o 
produto ou serviço, o publicitário e/ou profissional do marketing devem ter em mente outras 
ferramentas de comunicação mercadológica, conhecida também por marketing promocional ou mix 
de comunicação que podem auxiliar e muito no sucesso das estratégias. O equilíbrio entre o 
marketing e a comunicação abre um leque de opções para garantir a venda e o sucesso do produto ou 
serviço. Sobre o exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Promoção de vendas é um incentivo imediato e de prazo curto. 
( ) Assessoria de imprensa: responsável pelo relacionamento com representantes da imprensa e 
formadores de opinião. Visando uma boa imagem do produto ou serviço. 
( ) Marketing direto é um conjunto de atividades de comunicação mais impessoal e sem 
intermediários, visando obter uma resposta do cliente e venda do produto de forma mais ágil e direta. 
( ) Publicidade é a comunicação que informa as atividades da empresa e produtos para o público-
alvo por meio da imprensa. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - V - F - V.
B V - V - F - F.
C F - F - V - V.
D V - V - V - V.
Uma agência de publicidade e propaganda é uma organização que tem como atividade 
desenvolver campanhas e promover a venda de produtos e/ou serviços visando informar o público. 
Reúne profissionais de experiência e conhecimento técnico na área de divulgar produtos, serviços e 
marcas. Mesmo não sendo algo obrigatório, são raras as marcas e empresas que não utilizam os 
diversos serviços que são prestados pelas agências, sendo essas marcas de grande ou médio porte. 
Existem também as marcas de pequeno porte ou microempreendedores que optam por opções que 
cabem melhor no seu orçamento, utilizando serviços de agências menores ou atuando de forma 
independente. Sobre as agências publicitárias, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as 
falsas: 
( ) O cliente costuma realizar seus próprios estudos sobre o público e comportamento do 
consumidor para que os profissionais da agência comecem a executar o projeto de divulgação do 
produto. 
( ) O trabalho em uma agência tem frentes multidisciplinares, utilizando serviços de ilustradores, 
gráficas de impressão, estúdios fotográficos e produtoras de multimídia. 
( ) As agências são especializadas e prestadoras de serviços de comunicação social. 
( ) As agências de comunicação integrada são aquelas que têm um conhecimento mais aprofundado 
sobre características específicas do mercado. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - V - F - V.
B V - V - F - V.
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C F - V - V - F.
D V - F - V - V.
Profissionais de relações públicas são suporte às ações de recursos humanos, através da 
comunicação e de atividades de endomarketing, e também contribuem para o marketing na formação 
de uma imagem e reputação positiva da organização. Neste contexto, são diversas as funções dos 
relações públicas nas organizações de todos os setores e portes. Sobre estas funções, classifique V 
para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Função administrativa: refere-se à capacidade de manter as pessoas informadas e estabelecer a 
cooperação entre a organização e seus públicos. 
( ) Função estratégica: diz respeito à capacidade de ajudar as organizações a se posicionarem 
perante a sociedade, demonstrarem sua razão de existir e abrir canais de comunicação entre a 
organização e os públicos. 
( ) Função mediadora: compreende a capacidade de administrar os conflitos de poder, as 
controvérsias, confrontações, crises e conflitos sociais que ocorrem no ambiente do qual as 
organizações fazem parte. 
( ) Função política: estárelacionada à capacidade de as relações públicas viabilizarem o diálogo 
entre a organização e seu universo de públicos através da comunicação. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - V - F - V.
B F - V - F - V.
C V - V - V - F.
D V - V - F - F.
As relações públicas trabalham com a imagem, a credibilidade, institucional e corporativa das 
organizações. Ajudando a demonstrar a responsabilidade social como uma obrigação da parte da 
organização com a sociedade. Sobre a atividade de relações públicas, assinale a alternativa 
CORRETA:
A Desenvolver, junto com uma pesquisa ampla e pública, um tipo de linguagem para a organização
que dialogue com seu público.
B Ajudar as organizações a se posicionarem perante a sociedade, demonstrarem sua razão de existir
e abrir canais de comunicação entre a organização e os públicos.
C Desenvolver um sistema de comunicação entre a agência e o cliente.
D Organizar todo tipo de comunicação interna da empresa em um único veículo para facilitar a
gestão.
Para deixar ainda mais claras as distinções entre publicidade e propaganda, Rizzo (2003) 
apresenta as características diferenciadoras entre os termos. Considerando essas características, 
associe os itens, utilizando o código a seguir: 
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I- Propaganda. 
II- Publicidade. 
( ) Ser paga. 
( ) Ser gratuita. 
( ) Não haver, explicitamente, o patrocinador. 
( ) Ter a presença ostensiva do patrocinador. 
( ) Haver controle do anunciante sobre a mensagem. 
( ) O produtor da matéria não tem controle sobre ela. 
( ) O próprio veículo é o emissor. 
( ) O anunciante ser o emissor da mensagem. 
( ) A mensagem ter menor credibilidade. 
( ) Haver uma maior credibilidade sobre a matéria. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A I - II - II - I - II - I - II - II - I - I.
B II - I - II - I - I - I - II - II - I - II.
C II - II - I - II - I - II - I - I - II - I.
D I - II - II - I - I - II - II - I - I - II.
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